BI资深编辑杰伊·亚罗（Jay Yarow）周日撰文指出，作为亚马逊最主要的竞争对手，苹果和谷歌不仅仅推出了与亚马逊类似的服务，而且还借助着控制的移动操作系统让用户远离亚马逊的服务。以下为文章内容摘要：

我将要乘飞机前往拉斯维加斯参加国际消费电子展（CES）。

每次我乘飞机的时候，都表现的像要是在荒岛上求生一个月一样。我需要准备很多的东西，避免闲暇之余无所事事。

所以，我会在Podcast下载10集的Startup，从iTunes上租两部纪录片，在手机上下载大量的歌曲，以及四部电子书。

登上飞机之后，我发现自己还可以上网……这时我会发送一些电子邮件，查阅Twitter消息，并完成一些写作任务。

在我为自己孤独的长途旅行进行准备时，我曾考虑在旅行期间阅读一部图书。虽然我的Kindle账户中仍有6部尚未阅读的图书，但我仍考虑再购买一部电子书。鉴于此，我决定下载《贼巢》（Den of Thieves）--我尚未阅读的最好的商业书籍之一。

我使用iPhone上的Safari浏览器阅读这部图书，我也因此而发现了一些应当令亚马逊感到担忧的苹果的新花样。当我在Safari浏览器中输入这部图书的前六个字母后，Safari便把我带入到iBooks来购买这部图书。点击之后，我便直接进入了苹果的iBookstore。

如果我不选择点击链接，我会进入到谷歌。但是猜猜在谷歌会发生些什么？谷歌会会把我导向巴诺书店（Barnes &；Noble）。虽然，谷歌也会把我导向亚马逊所有的Good Reads，但也会像我提供谷歌应用商店GooglePlay的链接。

最后，谷歌才会提供亚马逊的链接。对亚马逊而言，这些一定会令这家公司惶恐不安。目前，这仅仅涉及到亚马逊的电子书业务。但是从长远来看，这有可能会影响到亚马逊的全部业务。

苹果和谷歌目前控制了两大移动操作系统--iOS和Android。而这两家公司，目前均为亚马逊的主要竞争对手。

苹果在电子书的问题上已同亚马逊在法庭上对峙多年。而且自亚马逊推出智能手机、廉价平板电脑、流媒体播放器、数字音乐、视频和其它服务以来，苹果与亚马逊的竞争正在不断的加剧。

谷歌董事会执行主席埃里克·施密特（Eric Schmidt）把亚马逊成为谷歌最大的竞争对手。施密特之所以这样讲，是因为谷歌最赚钱的搜索业务主要是以人们购买商品为基础。随着亚马逊成为消费者搜索购物的场所，这肯定会压榨谷歌最赚钱的搜索业务。

无论是谷歌还是苹果，他们的业务均不会对亚马逊有所帮助。这两家公司均希望让用户远离亚马逊，进入到自己的商店。

这也就能够部分的解释出亚马逊为何要开发自有智能手机的原因。因为这家公司并不希望让最大的竞争对手主宰自己的命运。