亚马逊（Amazon）从都不是最积极发布自家业务数据的公司。这家总部位于美国西雅图的在线零售商在公布各业务部门业绩时总是格外遮掩。周一，亚马逊再次保持其一贯作风，有选择性地公布了其第三方卖家2014年的业绩增长情况。

在一份新闻稿中，亚马逊强调这是卖家业务“创纪录”的一年，2014年其第三方商户在亚马逊网站上实现了20亿件的商品成交量，比去年的数量翻了一番。亚马逊表示，这些占了“网站总成交量的四成以上”，但却没有披露具体的百分比数字。

问题就在这里：亚马逊在公布数据的同时也提供了一幅有色眼镜，让观察人士和投资者无法看透其真正的增长情况。像往常一样，亚马逊并没有公布第三方卖家的实际营收，而是选择用“成交件数”来衡量公司的业务增长。这个标准相当模糊，一件商品既可能是一个iPhone手机壳，也可能是一台液晶电视。而最明显的是，这家电商巨头始终在交易平台的第三方卖家数量上含糊其辞，今年的表述一如去年那样，“亚马逊网站的全球卖家超过200万”。

虽然亚马逊公布的数字有一定的揭示意义，但是却引出了更多的疑问。比如亚马逊强调的亚洲市场的增长。在与阿里巴巴（Alibaba）针锋相对的一次表态中，这家由杰夫·贝索斯（Jeff Bezos）领导的公司表示，其中国大陆和香港卖家的全球销售同比增长80%。可是这80%的基数是多少？亚马逊并没有提到任何确切的数字。

亚马逊物流（Fulfillment By Amazon）是该公司为世界各地卖家存储、处理和递送货物所提供的付费物流服务。当涉及到有多少卖家在使用这项服务的问题时，亚马逊也才采取了相同的迂回手法：商家使用亚马逊物流的数量在2014年增长了65%，但我们依然不清楚亚马逊所说的200万第三方卖家当中到底有多少正在使用这一服务。

尽管部分观察人士认为，亚马逊可以通过加强第三方市场而不是贩卖自营商品来提高微薄的利润率，但是我们很难只通过一个季度的数据就得出结论。此外，随着业务逐渐扩大，亚马逊日益增加的成本也不容忽视。2014年第三季度，亚马逊的物流服务纳入了更多商户，并将会员资格升级到享有两天送达服务的亚马逊金牌会员（Amazon Prime）。受此影响，其物流业务的净亏损扩大到9.72亿美元，较2013年高出20%。

如果亚马逊真心希望让市场相信其描述的增长情况，就不应只在百分比上做文章，而是提供过硬的数字，让大家理解亚马逊自诩的“创纪录”年份的真实含义。