在会上，人民网舆情数据中心副主任单学刚发布了《短视频“正能量”传播研究报告——以短视频平台抖音为例》(以下简称《报告》)。《报告》从政务短视频、媒体短视频、家庭短视频、地方短视频等多个维度研究了短视频“正能量”传播规律。《报告》指出，当前文化传播呈现出的移动化、生活化、视频化趋势为短视频发展提供了丰富的土壤，短视频平台也肩负着优秀文化传播的重要使命，“正能量”则是其中最重要的组成部分之一。
《报告》指出，城市不仅是经济发展的重要策源地，也凝聚了人民群生美好生活的点点滴滴。短视频的兴起则给人们提供了一种新的了解城市的途径，同时也为城市挖掘自身文化特色提供了新方法。
比如，“跟着抖音玩西安”“跟着抖音游敦煌”“跟着抖音逛正定”“跟着抖音游山东”等多项活动，通过挖掘这些城市的特色，用短视频展现出来，把西安、敦煌等城市都带成了“网红”城市。这些城市文创短视频不仅收获了大量点赞和关注，不少网友在看过后更不远千里要实地体验一番。
《报告》认为，短视频碎片化的特色迎合了移动互联网用户的阅读习惯，主题的明确更能让用户易于接受其承载的信息，加之优美的风景、独特的风俗、俊男靓女的映衬让城市文化展现得更加饱满、丰富，很容易引发网民共鸣，同时也能激发网友创作热情，从而起到火爆的传播效果。
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