去年8月份，Facebook在其网络和移动平台上测试了跟Twitter类似的Trending Topics(流行主题)功能。而在今天，这家社交网络巨头正式宣布在其美国、英国、加拿大、印度和澳大利亚网站主页的侧边栏中推出重新设计后的“Trending” 板块。

与此前测试的Trending Topics功能相比，Facebook今天推出的“Trending” 板块拥有更加丰富的设计，可实时显示用户提及次数最多的单词和短语的个性化列表，并对每个单词和短语为何变得热门作出简短的说明。在用户点击进入这个版块后，会出现一个页面来显示用户的好友提到了哪些词汇，以及任何允许他人“关注”的用户所发布的公共帖子。

业界人士指出，如果Facebook用户觉得在其主页右侧边栏显示的“Trending” 板块有用，那么可能会起到鼓励公共分享的作用，促使用户再次访问Facebook网站。而最重要的则是，这种新功能可令Facebook成为一种知名度更高的时事新闻来源。在过去几年时间里，Facebook一直都在这个领域中与Twitter展开激烈的竞争。

Facebook将在未来几个星期时间里面向特定国家的所有用户推出“Trending”功能。与此同时，该公司正在继续对移动版“Trending”功能进行测试。

Facebook与Twitter的比较

Facebook在“Trending” 板块中提供的简短说明使其与Twitter的简单列表相比略显杂乱，但同时也使其变得更容易被用户所理解。在Twitter提供的Trending Topics功能中，有时候用户难以一下子就理解流行主题，或是不明白为什么那些主题会变得流行。

举例来说，“SuperDraft”指的是美国职业棒球联盟(MLB)的球员选秀(Player Draft)，但Twitter用户不得不去“挖掘”Twitter消息或是通过网络搜索才能了解这个流行主题的含义。

另一个例子则是，Twitter可能只会列出“24”这个流行主题，但Facebook则会解释称，“24”是指“福克斯电视台将在5月5日首映《24小时：再活一天》(4: Live Another Day)”。再举例来说，虽然用户可能知道克里斯蒂亚诺·罗纳尔多(Cristiano Ronaldo)是一位非常著名的足球运动员，但如果他成为Facebook网站上的流行主题，那么Facebook会告诉你他为什么会如此出名。

时事新闻平台

Facebook称：“流行主题旁边的描述实际上就是新闻的标题，能提供有关主题的上下文信息，以及为何主题会变得流行。我们已经制定了规则来选择简明、精确而信息含量大的标题。”

这种新功能旨在让Facebook变成一个能让人们讨论全球时事的平台，而不是只能让人们与好友分享自己昨天做过什么事情。在电视首映式、颁奖典礼、体育赛事和全球时事新闻等领域中，Twitter已经大幅提高了其用户的参与度，这让Facebook感到眼热。因此，Facebook也希望用户能在其平台上讨论时事话题，并对相关数据进行分析，从而改良其信息流，并向用户显示相关广告。

在周二于斯坦福大学接受采访时，Facebook首席执行官马克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)表示，在全球用户总数达到10亿人以后，Facebook最大的目标之一就是创造一种统一的模式，以便了解以人工智能为支持的世界。而如果Facebook能知道全世界的用户对于每日时事的想法，那么为实现这个目标而付出的努力就能发挥其全部潜力。

业界人士指出，“Trending”不仅是Facebook为实现上述目标而创造的“副产品”，同时也给该公司带来了一种方法，能使其“引诱”公共讨论进入自己的“围墙花园”。