10月31日是微软旗下的即时通信软件MSN （Windows Live Messenger）最终说再见的日子，其在中国内地延续了近两个月的落幕悲歌也即将画上句号。

这个曾在白领阶层中广泛流行，并被视为“高大上”的即时通讯软件鼎盛时期在全球拥有4.25亿用户，如今却只能黯然收场，徒留一声叹息。

事实上，早在2012年11月，微软公司就曾宣布，在除中国内地之外的地区，将MSN与其另一款即时通讯软件SKYPE合并。虽然中国内地市场在当时“唯独被厚爱”， 成为MSN“坚守”的最后一个地区，但这却依然难以掩盖MSN日渐衰落的态势，外界唱衰论调也越来越强。

直到今年的8月底，微软向中国内地的MSN用户发出邮件，称MSN服务将于10月31日关闭，这同时也意味着MSN将彻底“退役”。

然而，接下来，颇具戏剧性和想象空间的一幕出现了。

本月中旬，MSN团队正式对外发声：MSN中国重新注册公司，更名为“微软在线”，并独家拿下了微软在中国的全部广告业务。相关资料显示，微软在线将基于微软整合的各种服务优势，逐步拓展微软在线旗下MSN中文网、必应、skype、window8、Xbox、outlook的6大广告业务，从一个门户网站转变为一个内容聚合平台。

但是，在MSN即将最终退出市场之时，微软公司此举无疑引来了更多的猜测和好奇：既然MSN团队改头换面以新的面貌重新亮相，那么MSN会不会再度“归来”呢，微软公司到底在下一盘什么样的棋呢？

易观国际分析师李欣然表示，严格意义上来说，微软在线的出现并不能意味着MSN的卷土重来，而是微软在中国市场互联网业务的平台整合和商业转型。“可以看出，微软在华业务将从单一的互联网产品服务提供，转向平台化、多元化的服务整合，并延伸出基于产品服务的数字营销服务，其商业化路径也更加清晰，此举更符合互联网发展的整体趋势。”

李欣然同时认为，此前MSN最终被淘汰的原因是其在即时通讯市场的激烈竞争中已经处于下风，其创新能力和服务水平整体偏低，用户体验、界面交互、安全机制都相对较差，已经失去了越来越多的用户。有数据显示，目前MSN在国内即时通信工具市场占有率不足5%。

据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第34次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2014年6月，中国手机网民规模达到5.27亿，手机上网的网民比例为83.4%，首次超越80.9%的传统PC上网比例，手机作为第一大上网终端设备的地位更加巩固。另外，网民在手机电子商务类、休闲娱乐类、信息获取类、交通沟流类等应用的使用率都在快速增长，移动互联网带动了整体互联网各类应用发展。

华中科技大学新闻与信息传播学院副教授、博士生导师张明新告诉记者，近年来，网络即时通讯产品不断退出市场可谓一个常态化的现象，相关产品的市场呈现加速动态化的发展态势。“从目前来看，微软放弃中国市场肯定不太可能，会以其他的替代产品重新进入，但应该在尝试在产品的更新换代、研究用户体验、提升用户的忠诚度等方面多下工夫，才能重新赢得市场和用户。”

在张明新看来，不论是国内还是国外的互联网公司，要想在中国的即时通讯软件市场赢得一席之地，一定不能忽视中国目前的移动互联网环境，必须把用户的需求放在移动互联网的环境中来考量。“每一种产品要想不被淘汰必须要找准本身的定位，要有属于自己的细分市场，与此同时要加强产品创新，找到和目前移动互联网环境相匹配的对应市场。”