广告给网络提供了资金，但太多人讨厌看到广告，他们常常痛恨所有支撑了广告的跟踪数据。这种矛盾成为很多新闻网站和网络出版商的一大痛苦。广告拦截器的兴起也阻断了他们的财源。

不过谷歌现在提供的服务解决了这个相当复杂的问题。周四谷歌发布的GoogleContributor（谷歌捐助者）服务，允许用户支付每月1-3美元资助特别喜欢的网站，然后网站会在广告出现的位置用“谢谢”代替——至少在参与此项目的网站上是如此。

目前谷歌在与10家在线出版商测试该服务，其中包括The Onion、ScienceDaily、Urban Dictionary和Mashable等。“谢谢”信息由谷歌现有广告渠道提供，谷歌依然从捐款中提成。据谷歌称，用户捐献的1-3美元基本上等于广告区域的成本。

不过谷歌发言人称，随着平台的发展，这一切都会发生变化，“目前我们进行的仅仅是一次实验，我们在召集出版商，看看服务运作如何以及公众兴趣如何。”这种想法是有意义的。如果人们不断抱怨广告和他们的数据被出售给广告客户，为什么不让他们用钱解决？

Google Contributor试图迎合读者的公德意识，让他们相信他们喜欢的内容非常值得每月花1美元。但这种方法可能太过微弱，也太迟了。人们已经习惯免费获得在线内容，与讨厌广告和数据跟踪一样，他们也讨厌付费看免费内容，甚至更为讨厌。

出版行业试图说服这个世界，人们消费的文章和视频实际都是要付钱的。但唤起人们的道德责任感不一定能赢得大众。这就是为什么已经通过支付墙获得一定成功的《纽约时报》，对数字版用户收取远超1美元每月费用的原因。他们想的是，一些读者会考虑成本收益。

现在可以想象，如果像ScienceDaily一样的出版物开始收费会遇到什么样的挑战。虽然谷歌合作伙伴网站不会跟踪捐助者的行为，但其他网站依然会。数据收集文化的蔓延将是最难客服的困难。

不过，虽然存在很多潜在缺点，Google Contributor还能解决网络目前面临的很多难题。该服务可以拯救广告收入萎缩难以生存的出版商，同时让消费者看到想要的内容，只是必须知道他们愿意捐献多少。