经常用来衡量移动 APP 成功与否的一个重要标准就是「用户参与度」。用户在一个月内是否能至少使用本服务起码一次？如果连一次都没有的话，那可就是个大麻烦了。但是这样一个朴素、通用的道理却不适合社交 APP 大佬「Facebook」。

最近的多项调查及研究表明：那些使用 Facebook 进行网络社交的用户正在逐渐远离 Facebook，越来越不怎么登陆它了，这对于年龄在 25 岁以下的年轻人来说更是如此。他们被其他更新奇、更轻量级的 APP 吸引住目光，比如 Snapchat，Instagram，WhatsApp 以及 Pinterest。

来自 GlobalWebIndex 的研究人员在社交软件的使用上做了综合性的调查，并且给出了一系列的数据：在 2013 年平均每个互联网用户拥有 4.7 个社交网站帐号；而到了 2014 年这个数字上升到了 5.2 。尽管世界上 80% 的互联网用户都有 Facebook 帐号，但是 Facebook 竞争对手也越来越频繁的进入大家的视野，进入每个人的日常生活。

GlobalWebIndex 的 CEO 汤姆·史密斯（Tom Smith）表示：「几乎每一轮的调查，我们都能发现人们使用的社交服务比之前更加多元化。而且越是年轻人，这种多元化的特征就更加明显。」这种多元化的趋势对于广告商来说可不是什么好事。因为多元化，他们必须在越来越多的平台上投放不一样的数字内容，以确保品牌影响力能够覆盖到所有目标用户身上。那是不是说这样一来，Facebook 的地位就在广告商心目中下降了呢？

答案是「否」。因为 Facebook 公司在很早之前就未雨绸缪，做出了一个关键性的举措：向市场推出了「 Facebook Login 服务」，也就是通过 Facebook 帐号能够登陆其他各个互联网社交平台（之前叫做 Facebook Connect）。

在 2008 年的时候，Facebook 推出了「针对 Facebook 用户，可以用其帐号登陆其他多个 App 应用」的服务。这让人们在使用其他 APP 服务的时候，免于注册程序上的麻烦，也不用想着再起什么用户名和设置密码了，只要点击一下用 Facebook 帐号登陆即可。

根据调研公司 Lead Ledger 所发布的数据：现如今，当下最流行的 APP 和 网站里面有 12 % 都在使用 Facebook Login。同时，在互联网用户的角度上来看，APP 用户中 44% 更青睐于 Facebook Login；居于第二位的是 Google ，只有 37% 的人愿意选择 Google 帐号来登陆。

正因为 Facebook 提前布局，才使得它比其他互联网服务提供商更加有效地利用「数字身份」，同时反过来还在不断强化「数字身份」的正统性，唯一性。从这一点上来说，它做的比 Google Plus 及其他一切竞争者都要好。Twittr 在今年 10 月份才开始推出类似的服务，但是这已经为时晚矣。所以这就解释了为什么我们即便越来越不怎么登陆 Facebook，Facebook 依然能够成为赢家。凭借着「Facebook 登陆」功能，Facebook 能让广告商只通过它一家的渠道，就方便地介入到多个社交平台上。更重要的是，app 用户不仅仅愿意将 Facebook 的用户名导入过去，还会将在 Facebook 里点赞等一系列数据也统统搬运过去！

史密斯对此说道：「从广告商的角度来看，Facebook 的用户参与度减少了对 Facebook 本身来说真的不是什么大问题。广告商能很方便地在多个平台，借助 Facebook 所提供的渠道来锁定目标客户，从而进行广告精准投放。」同时，人们越来越频繁地使用移动数字设备来享受互联网服务，而不会再登陆个人电脑。而曾经的广告商一般是利用个人电脑上存储的 Cookies 来追踪网络用户的。现如今，手机上不存在什么 Cookies，这也让 Facebook 一举成为了替代 Cookies 的关键中介。毫无疑问，Facebook 的重要性在未来还会更加凸现。

所以说，互联网及移动数字互联网上胜负的关键手，已经不再是用户参与度，更加关键的是哪个服务能够真正定义我们的数字身份，并将这个数字身份统一的介入到所有互联网服务中。

从这一点上来看，Facebook 的江山稳固。