1月29日消息， Facebook今日公布的2014财年第四季度业绩报告显示，该公司营收出现大幅增长，同时CEO马克·扎克伯格也兑现了他此前的承诺：加大对这家全球最大社交网络的投资。

扎克伯格曾说过，2015年将是Facebook的“投资之年”。现在，这家公司正加大投资来扩展海外市场，招聘人才和投资新项目，这一点很清楚地反映在了Facebook第四季度财报中：运营利润率由上年同期的44%下滑至29%。

Facebook 2014年第四季度营收总计38.5亿美元，超过彭博社调查的分析师平均预期（37.7亿美元），同比增长49%，不过相比2013年第四季度63%的增长率，营收增长放缓。

另一方面，Facebook第四季度支出飙涨87%，至27.2亿美元。Facebook预期，2015年，该公司支出将增加55%-70%。鉴于互联网趋势的瞬息万变，去年，该公司花费数十亿美元收购了移动通信服务WhatsApp和虚拟现实设备制造商Oculus VR，以此来吸引更多新用户。但是，Facebook目前从这两大平台上获得的营收仍旧微不足道。

“我认为，市场对Facebook有着更大的期待。”Hudson Square Research分析师丹尼尔·厄尼斯特（Daniel Ernst）表示。Facebook 股价昨日报收于76.24美元，在盘后交易中出现小幅下滑。去年，这家公司股价累计上涨43%，而标普500指数上涨11%。

Facebook自我革新

在电话会议中，Facebook表示，打造新产品并从中获利，需要时间。“想要实现目标，未来几年还需要不懈努力，Facebook将不得不进行革新。”扎克伯格表示。

2014年第四季度，Facebook净利润同比增加34%，至7.01亿美元，每股盈利为54美分，高于分析师的48美分平均预期。Facebook用户增加至13.9亿，环比增长3%。

在支出方面，2014年第四季度，Facebook研发支出增长29%，销售和营销支出增长16%。营收和日常开支环比持平。

营收增长放缓

Facebook 公司CFO大卫·韦勒（David Wehner）曾在去年10月表示，这家公司第四季度营收增长相比2013年同期，将面临更大压力。2013财年第四季度，该公司假期季期间推出了信息流广告，在一定程度拉动了广告收入增长。韦勒在电话会议上表示，这家公司将基于它们目前的实力来做支出安排。

市场分析师詹姆斯·恰克马克（James Cakmak）表示，尽管第四季度营收增长放缓，但Facebook有获取增长的新途径。

Facebook第四季度营收增长受到移动广告业务的推动。这家公司移动广告业务营收占比由2014年第三季度的66%，增加至第四季度的69%。现在，这家公司正逐步加大在移动端和网页端上的广告销售力度，并通过新技术来追踪不同设备上用户对广告的反应。

汇率影响

汇率变动对Facebook第四季度业绩也产生了影响。这家公司表示，如不考虑这一因素，Facebok营收将增长53%，而非49%。

去年，扎克伯格公布了这家公司未来的"赚钱之道"，其中包括在未来三年时间改进广告业务，发力视频广告。

在未来五年时间，这家公司需要弄清楚如何从图片分享应用Instagram ，通讯应用WhatsApp以及 Facebook Messenger服务中做大生意。扎克伯格表示，未来十年时间内，他希望能够让全世界人都能够使用互联网。另外，这家公司还有可能关注人工智能和虚拟现实领域。

10亿用户

去年12月， Instagram宣布其用户数达到了3亿，超过了Twitter用户。本月初，WhatsApp表示，其用户数达到7亿，已经接近10亿大关。扎克伯格曾说过，10亿用户将触发盈利变现。

现在，Facebook正在探寻如何利用Facebook平台以外的用户创收。这家公司拥有一个名为Atlas的广告网络系统，该系统能够让广告主获取有关用户查看其广告方式的数据，并能够让他们在Facebook服务以外的其他应用软件上投放广告。另外，Facebook在改进技术和收购创业公司LiveRail 后，也加大了视频广告销售力度。

25倍

2014年第四季度，Facebook美国和加拿大地区用户仅增长0.97%，至2.08亿人，不过平均每位用户贡献的广告营收却由上年同期的6.64美元增加至8.26美元，增长24%，这也就意味着，依靠更好的品牌广告定位和改进后的在线和离线广告销售评估，Facebook在北美市场中的广告营收增长速度是用户增长速度的25倍。以此来看，尽管在美国市场，Facebook遭遇到了Snapchat等对手挑战，并且美国市场用户数还出现下滑，但似乎并没有影响到Facebook赚更多的钱。

同样的情况也出现在欧洲地区。2014年第四季度，Facebook欧洲市场平均每位用户贡献的广告收入增长21%。至3.22美元，用户数增长1.3%，至3.01亿。在亚太地区，Facebook用户数由上年同期的4.26亿增加至4.49亿，平均每位用户贡献的收入则由上年同期的1.12美元增加至1.21美元。在包括拉丁美洲和非洲地区的其他市场中，Facebook用户数同比增长3%，至4.36亿，每位用户贡献的收入同比增长12%至0.92美元。

在电话会议中，Facebook公司CEO马克·扎克伯格表示，这家公司正在加大力度来改进其广告工具和评估方式，COO谢丽尔·桑德伯格称，这家公司在广告投放和评估方面已获得回报。