据市场研究公司eMarketer的最新分析显示，Facebook、Twitter等社交网站吸引的广告收入越来越多，而这是以搜索引擎的牺牲为代价的。

eMarketer预计，Facebook 2015年的数字显示广告收入将达到68.2亿美元，大约占美国市场总规模的四分之一。Facebook的市场份额将不断攀升，预计到2017年时将达到26.9%；而谷歌在美国数字显示广告市场的份额将从今年的13%下滑到11.1%。

与此同时，Twitter今年在美国数字显示广告市场的份额将达到5%，超过雅虎。后者的市场份额大约为4.6%。预计到2017年的时候，Twitter的市场份额将上升到6.8%，而雅虎的份额将跌至3.5%。

eMarketer的高级预测分析师马丁尤特拉斯（Martin Utreras）称：“很多品牌营销商将把广告预算从搜索广告转到显示广告，社交网络将会是这一趋势的最大受益者。因为消费者们公开在社交网站上分享个人信息和兴趣爱好，品牌营销商们将把预算转到社交网站的广告上去，尤其是象Facebook和Twitter那样的网站，它们在收集消费者数据以提高广告针对性上面做得越来越巧妙。”

社交网站和搜索引擎的不同际遇与广告商们越来越偏好移动平台也有关系，社交网站在移动领域更占优势一些。今年美国的移动显示广告开支将暴增至146.7亿美元，首次超过桌面显示广告开支。eMarketer预计今年美国的桌面显示广告开支为123.8亿美元。

Facebook和Twitter都将从广告开支的转变中受益。预计到2017年的时候，美国数字显示广告市场的规模将达到373.6亿美元，其中社交网站所占的份额总和将达到33.7%。