摘要 : Twitter数据泄露事件演变为投资人疯狂围剿局面。CEO和CFO都来扑火，一方面需要证明数据增长无疑，但潜力尚待挖掘。一方面通过Periscope和TellApart等开源渠道，提升盈利预期。总之，在这场重建信心的攻坚战中，Twitter比它的喜剧演员CEO更滑稽。

GMIC上各位大佬春风得意，但大洋彼岸的Twitter却面临自股市袭来的蝴蝶效应。看到中国的疯狂牛市，外国投资者对于这个社交媒体慢慢悠悠的增长速度实在是不满意，逼得Twitter只能发推以谢天下。但即使它公布了收益数据，股价的俯冲姿势也不可避免。可怜的Twitter。

总体而言，Twitter一季度的表现差强人意，但是股价高台跳水18%也的确不正常。纳斯达克也开始关注Twitter投资者的裙带关系，这无异于雪上加霜。在它的一季度数据尚未公布时，一场关于其股票存在内部交易的控诉不胫而走Twitter称它会对此事揪住不放，一追到底。但亡羊补牢并不能掩盖它虚弱的现状。Twitter正在面临低谷，为了吸引新用户而发布的新产品和服务并没有立竿见影。虽然Twitter一季度收益提升74%达到4.36亿刀，但是距离分析师预期的4.565亿还有很大差距。公司每月活跃移动用户平均数量为241.6个，也不及预期的243个。Twitter真的在走下坡路？

对此Twitter老大迪克科斯托洛坦言，收益增长放缓确实出乎意料，事实上市场对于我们推出的新品反馈不尽如人意。这位喜剧演员出身的CEO讲到Twitter的现状更像是一场略带苦涩的栋笃笑。自IPO至今，一年时间，Twitter面临双面夹击，一方面投资人挥舞着大棒希望获得打赏金币，另一方面公司正在重塑文化价值以应对风起云涌的竞技。比如，Twitter新推出的工具就是帮助新用户能够更快上手，如直接发信，自动填充即时时间流，以及推送其未订阅的最时尚推文等。

在很多时候，技巧还是管用，Twitter的月活跃用户数已经在一季度上升到3.02亿，比一年前增长了18％。而在上一季，Twitter新增用户只有400万，创下了季度增长最低点。科斯特罗向投资人立下军令状，公司会在过去的这一季实现反弹，事实上他做到了，这对于Twitter重建信心相当重要。Twitter一季度调整后的收益，达到每股7美分，比此前的4美分要高。公司CFO安东尼诺托在电话会议上称，目前二季度用户增长还不明朗，但是四月份明显已经开始，所以我们需要的是耐心。为了提振信心，Twitter号称要将只使用短信的用户计入到月活跃用户数量之中，此前3.02亿并不包括这些人。但是，显然他们对于Twitter刷数据十分重要。

类似的，Twitter的很多举措都颇有成效。在收益会议上，科斯托洛强调一定要发挥微博服务中本地移动视频的强大作用，Twitter必须找好自己的定位。他拿Periscope举例说，为了这个流媒体app，Twitter花了1亿，很值。它可以直播视频，比如昨晚巴尔的摩的骚乱视频就在这个平台上闹开了花，最初10天，大概有超过100万用户注册了Periscope！科斯托洛当然没有敢提及《权力的游戏》泄露事件，因为HBO高层已经多次找他喝茶了。不管怎么说，尝到甜头的科斯托洛，宣布还要购买广告技术公司TellApart。

后者是由Google旧部乔希·麦克法兰德和马克·阿申什塔特联手于2010年创办的，它可以使用消费者数据来提供更加个性化的展示广告，从而更加精确定位给忠诚用户和潜在用户。据统计，TellApart可以为客户提高3%-5%的收入。它的赢利模式，采用很人性化的按效果付费，只有当消费者真正产生购买才向客户收取费用。这笔交易预计在6月份完成，Twitter被投资人杯葛其赚钱不行，此举显然是为了提升盈利能力之举。

但是，投资人逼的太紧，Twitter为了救急，立马开始抱大腿策略。诺托证实了Twitter巩固了与Google和Apple的伙伴关系,方便推文可以即时发布在Spotlight和Google搜索里。而且跟Google的深度合作将从5月份开始，从供给到需求，完成一次彻底的功能转型,同时诺托还表示Twitter的广告额正在稳步提升。

总之，Twitter就是为了让投资人看到，它的动作，没有捣浆糊、磨洋工，完全是在抢头条、博出位，目的就是把数据刷成收益。Twitter已经证实向纽交所在查明数据源泄露真相前暂停股票交易。但是也有分析人士认为，这里没有泄露，没有黑客，数据源完全都来自于Twitter投资人关系网站。看来这场关于Twitter收益泄露事件正在变成一个罗生门。至于结果，投资人不关心，Twitter装样子，他们下一步的目标只有一个：赚钱。