一提到谷歌，外界往往会想到无人驾驶汽车、Wi-Fi热气球和雷达芯片等耗资巨大的项目，它致力于在开辟新业务的同时改变世界。然而，谷歌这种有钱任性的路子似乎要改改了。

近日，谷歌新任CFO宣布公司将要节省开支，为此，谷歌将削减招聘人数，并对项目进行更严格的审查，虽然这并不代表谷歌会放弃它那些“星辰大海”的计划，但这也预示着其开支政策将面临一个重大的调整。

7月17日，谷歌发布了强势的Q2财报，其中，谷歌扣除流量获取成本的收入为143.5亿美元，按美国通用会计准则计算，利润为6.99美元每股，高于此前分析师的预期。周四，谷歌新任CFO Ruth Porat在其首次投资者见面会中表示：“目前关注的重心，是平衡管理开支的步伐与保持公司增长与发展之间的关系。”

也许在外人看来有些奇怪，为何谷歌明明不差钱，但还是要勒紧裤腰带过日子。实际上，这是迫于谷歌所面临的激烈竞争环境而不得不为之举，尤其是其搜索业务。当前，亚马逊、Facebook、苹果以及Yelp都纷纷在为智能手机和平板开发搜索技术，鼓励消费者使用一个个独立的APP来获取信息，而不是谷歌这种综合性搜索引擎。其结果是，在移动领域谷歌已经不再是用户的首选，投资者一直为此忧心忡忡。

此前，Porat的前任Patrick Pichette把该公司开支计划压缩到了苛刻的程度。今年早些时候，谷歌“暂停”了对智能眼镜Google Glass的研发，并中断了其前期试用计划。在上一季度的分析师见面会上，Pichette强调了这些举措，称其代表着公司想要限制某些花费甚巨项目的意向。

新官上任三把火，Porat则有望采取更加严格的开支政策。最近，据《华尔街日报》报道，谷歌某些部门发现其招聘计划要得到批准困难重重。第二季度，该公司新增员工1729名，这是自2013年以来最少的一回。

尽管如此，谷歌依然没有停止追求“星辰大海”的脚步。上个月，就在年度股东大会召开之前，谢尔盖·布林与美国证券交易委员会签署了一封公开信，重申了谷歌将继续把大笔资金投入类似无人驾驶汽车、智能眼镜这一类项目的立场。他承认，这些项目“极具挑战性，而且在很长一段时期内都不会有成果”。然而，他仍坚持这些项目对公司未来至关重要。

谷歌的未来：YouTube和移动广告

然而，从更现实的层面来看，谷歌的未来更要仰仗于其移动业务和YouTube的发展。在财报发表的同时，谷歌表示，其移动业务和YouTube也出现了较大增长。

其中，YouTube表现尤其突出。之前，外界担忧Facebook视频业务的增长会对YouTube产生负面影响，但从财报来看，这种担心完全是多余的，谷歌方面表示，Facebook用户数量和广告商关注度都处在一个良序发展状态。

首先，YouTube月访问用户已突破10亿人；同时，视频观看时间同比增长60%，这也是两年中最高的增长率；而移动端用户观看视频平均时长更是达到40分钟，是去年同期数据的两倍。

此外，在广告收入方面，Porat还表示YouTube本季度的收入出现“显著增长”，通过“Google Preferred”功能获得的广告收入是去年同期的三倍，前一百名广告客户花费同比增长60%。不过她并没有透露视频服务具体的销售收入。

再看移动广告业务，一方面，广告商为每次点击支付给谷歌的费用（CPC）持续下滑，数据显示，CPC总计同比下滑11%，而网页广告CPC更是下滑了16%。但从总体来看，移动广告收入正在上调。Porat表示，公司正在弭平移动广告和网页广告收入之间的差距。