2013年，谷歌联合创始人之一谢尔盖·布林，在为谷歌眼镜做宣传。

　　7月17日，科技巨头谷歌股价在华尔街上扬，公司市值猛增500亿美元。

该公司盈利让投资者感到鼓舞，特别是谷歌公司在手机通讯和YouTube视频方面增长强劲，使得谷歌的股价上涨了15%。

目前谷歌的市值已经远超4000亿美元。

利好：视频用户超10亿

这家搜索引擎巨头公司的市值仅次于苹果公司，后者市值7450亿美元。

上周四美股收市之际，谷歌报称至今年6月底第二季度净收入39.3亿美元，与去年同期相比增加5.8亿美元。

谷歌的财务总监露丝·波拉特强调说，这主要是手机广告和人们更多浏览YouTube视频带来的增长。

她表示，YouTube用户已经超过10亿，而在手机上看视频的18~49岁年龄段人数远多于看有线电视的同龄人。

谷歌的用户增长主要来源于YouTube。较之一年前，YouTube用户的使用量增长了近60%，随之催生的是大量广告收入。

除了广告收入，YouTube推崇以用户互动、DIY为主的创新模式也是缩减成本的方式。如Jerry对记者所述，“谷歌规模效应明显，如YouTube用户达到一定基数，可以增加创新模式，如用户自制视频。”

一直以来，YouTube大量的用户基数吸引了那些喜欢自我宣传的人，他们将自己的自制视频公开在网上，而他们提供的内容又吸引了更多的用户。这种循环模式从YouTube被谷歌收购之前便已经开始。Google早在06年10月便宣布以价值16.5亿美元的股票收购YouTube。

对于用户上涨这一好消息路透社说，27家经纪公司都上调了谷歌股价预计，一家公司甚至认为它会超过每股800美元。美股早间谷歌每股价为688美元。

不过，针对这一消息也有媒体提出了自己的看法，认为市值的增长对于谷歌来说并非完全是好事，而是其向资本市场低头的结果。

变化：谷歌变得很规矩

和以往不同的是，Google的利润增长并不完全来自收入的提升，也仰赖于 Google 公司对开支的缩减。

“开支减少的部分是因为支出管理变得更有规矩了。此外法务开支相比去年也有所减少。”在财报发布后的电话会议上，5月刚上任的 Google CFO Ruth Porat对分析师解释说。

“规矩”是过去两季度财报中频频出现的词。当Google的CFO谈到开支更有规矩的时候，意味着公司内的项目不再那么自由了。最直观的一个例子是，过去 3 个季度里，Google招聘人数逐季递减。这是金融危机之后的第一次。

多年来，Google内部团队都享受着微软、思科等传统竞争对手难以企及的自由，每个Google团队每年都默认自己可以招纳新人。除去招人以外，员工出差、参加活动的审批也变得更为严格。

有分析认为，过去4年里，谷歌开始越来越常规了。

调整：从减少招人开始

Google调整开支从今年年初开始明显起来，上一任Google CFO Patrick Pichette在今年年初的电话会议中已经一再提及项目投入的“规矩”。

新任CFO到任后开始了调整，而第一步体现在招聘上。

第二季度，Google 新增的雇员数字是1700人，比上一季度又减少了100多个。考虑到在去年，平均每个季度新增人数为2435人。

这是金融危机过后，Google首次连续3个季度减少新增职位数量。

根据《华尔街日报》此前的报道，Google 公司内部的新项目招人，现在必须向管理部门提出申请。申请中要解释清楚这个项目和Google主要业务的关系，以及它预期的商业回报，之后等待统筹批复。

但是在过去，新项目招聘被认为是一个理所当然的事情。保持项目招聘新人的节奏，让Google总能在各个领域吸引最优秀的人才为它工作。

困难：新增长点在哪？

Google已经开始逐步向华尔街妥协，改变过去不看重短期账目表现的花钱方式。

这种妥协最终到来，更多还是因为Google没能顺利找到桌面搜索广告之后的盈利点。

当地使用Google搜索引擎的人数达到一定数额之后，Google再去发展新的用户空间就很小了，加上单次点击价格的下降，Google最快可能在明年就遇到收入增长的拐点。

在快速兴起的移动广告里，Facebook获得了大量的用户数据，份额快速增长。而Google此次财报在产品方面唯一的好消息是YouTube用户的使用量比一年前多了60%，带来大量广告收入。现在YouTube基本是唯一适合在手机上安插广告的Google产品。

与此同时，根据Adobe公布的调查数字，越来越多的广告主倾向于将视频广告投向Facebook和Instagram，而非Google搜索和YouTube。整个移动广告的市场份额，Faceboo和Google的差距也越来越小。

有分析据此认为，若不能改变移动广告的前景，或者找到其它收入来源，“常规”将是我们在Google身上看到越来越多的东西。（综合）

不再不一样

理想还是金钱？

昨天：“Google不是一家常规的公司，我们也不想变成这样的公司。”这是2004年 Google上市时，公司两位创始人拉里·佩奇和谢尔盖·布林写给投资人的信中的第一句话。Google在信中明确表示不会为了每季度财报之后的投资人反应去调整经营，称公司只愿意在富有想象力的长期项目上花钱。在充裕的资本支持下，Google广泛撒网、不加控制的经营方式收到了良好的回报。Android、Gmail邮箱、地图、YouTube……这些今天各自覆盖了十亿用户的庞大产品最初都不是外界关注的明星。

今天：谷歌在2011年发起了“春季大扫除”，大量关闭正在进行的项目。“春季大扫除”随后在全年的各个季节都出现过，在 2012年的时候全年清理掉了24个项目。它把大量与主要业务不相关、发展潜力有限的小项目处理掉，集中力量支持更有市场的项目。处理掉的有些是没人用的产品，但也有受到许多用户热爱的Google Reader。

探索还是务实？

昨天：“我们鼓励员工，在自己的日常项目以外花20%的时间去做他们觉得对 Google有帮助的工作。他们的创造力和创新精神得到了支持。”Google上市时致投资人的信中曾将20%时间作为公司重视长期发展的例证。

今天：2013年，商业新闻网站Quartz的一篇报道介绍了20%时间的变化：工程师做20%项目需要提交上级批准；工作考核增多，20%时间对于工程师完成日常工作考核毫无帮助。原本的20%时间，变成了120%时间里超额的那部分。它意味着Google不再那么坚定地鼓励员工冒险追求高回报了。

人才还是员工？

昨天：多年来，谷歌的团队曾以为他们每年都可以增加员工，新项目招聘被认为是一个理所当然的事情。保持项目招聘新人的节奏，让Google总能在各个领域吸引最优秀的人才为它工作。

今天：如今，谷歌高管根据公司的战略优先度，选择哪些团队可以进行招聘。自去年底以来，谷歌的很多团队必须提交计划，介绍更多的员工如何能够产生具体的业务目标，比如增加收入或吸引更多用户。

盈利方式没变

昨天：2004年Google上市时，所有的业务基本只是一个特别受欢迎的搜索引擎。当时Gmail 刚刚发布，而YouTube还没诞生。Google的绝大部分收入依然来自搜索广告。

今天：Google的产品远非十年前可及。Google对搜索引擎的垄断没有半分衰减。收购来的Android成长为植入10亿移动设备的全球最大操作系统、YouTube成长为超过10亿用户的全球最大视频社区。但有一件事没有发生变化，Google的绝大部分收入依然来自搜索广告，当中最主要的是桌面搜索广告，而这已经接近增长的瓶颈。（综合）

好久没有出现

类似喜人局面

【深圳商报讯】对于谷歌股价上扬，摩根大通集团、美国市场研究公司BersteinResearch、野村综合研究所（Nomura Research）、美国投行Jefferies以及投行Evercore等至少5家金融机构认为，谷歌股票将会继续走高。谷歌盈利与销量都大大超过华尔街预期，他们甚至将今后12个月谷歌股票的目标价格提高至800美元。届时，谷歌市值将达到5470亿美元。这意味着谷歌将成为世界上市值第二高的公司，仅次于苹果（当前市值7400亿美元）。

摩根大通集团分析师道格·安穆斯（Doug Anmuth）称：“在过去很长时间里，谷歌都已经未曾出现过类似喜人局面。”许多银行都已经将谷歌股票目标价格提升至700美元以上：德意志银行将谷歌股票目标价格从625美元提高至780美元，富国银行从760美元提高至780美元，RBC Capital从640美元提高至750美元，Pacific Crest从675美元提高至745美元，Raymond James和Cantor Fitzgerald都从625美元提高至720美元。BMO Capital Markets是周五唯一将谷歌股票评级提升至“买入”的机构，但大多数分析师此前已经将谷歌股票评级提升至相当于“买入”级别。

依然有少数银行认为谷歌股票的目标价格不会涨至700美元，包括投行摩根士丹利、高盛、UBS、巴克莱银行等，他们分别将谷歌股票目标股价提高至620美元、660美元、670美元以及675美元。