《俄罗斯商业咨询日报》网站8月14日刊登《为什么谷歌要改名？》一文，作者为技术公司WayRay创始人维塔利·波诺马廖夫。

文章称，媒体为关于谷歌和“字母表”公司的新闻想出了漂亮的标题《走出舒适区》。它非常适合广大读者的口味，也预示了谷歌及其共同创始人拉里·佩奇和谢尔盖·布林团队将要取得的新建树。不言而喻，创建新公司的决定不是一夜之间作出的，它包含了公司一贯的发展战略。消息公布后，谷歌市值大涨280多亿美元。

也许，新公司将更容易制造与谷歌搜索引擎不相关的新产品。而好奇心特别强的人终于可以一窥没有了谷歌X和风投等部门的谷歌将有怎样的利润，因为新机构将允许第4季度把谷歌与公司其他业务在财务上分离开来。

这家公司作出上述改变可能有哪些原因？

文章称，谷歌明白需要占领新市场。但庞然大物往往不能及时移动。例如，新广告工具每天都在出现，日益挤占谷歌在相关市场的地位。

脸书已成为新闻“聚合器”，人们变得较少使用可以投放关键词广告的传统在线媒体。社交媒体的人气正以滚雪球之势急剧增长，而谷歌+跟不上竞争对手的步伐。

文章称，第二个著名的失败项目是谷歌眼镜。它使用的技术落后于时代10年，而索尼和来自日韩的其他竞争者也发布了类似装置，使得谷歌的这一概念不再独特。谷歌眼镜之所以没有“速死”，仅仅是因为巧妙的宣传和产品被定位成极客玩具。营销专家的工作堪称完美，但仍旧无法避免人们的失望情绪。

还有开发秘密项目的谷歌X实验室，其中最著名的莫过于无人驾驶汽车。不过，这是否是能真正改变世界的技术还不得而知。

文章称，谷歌的架构使其无法再以现有形式在同一品牌下实现业务多样化。世界在变化，而谷歌新项目仍旧受到这家“创新”公司旧运营模式的拖累。效法沃伦·巴菲特创立某种控股公司是合适的出路。

同时，谷歌的业绩成长也不尽如人意。当对互联网公司进行新一轮价值重估时——这很可能在5年后发生，自然会产生如下问题：公司为何价值这么高？近年来它为世界贡献了什么？

文章称，由于钱多、好点子少，在今天的美国风投市场上，是公司选择投资人，而非相反。基金对有发展前途的公司的争夺如此激烈，以至于愿意为其保驾护航。

谷歌的下一步大概是宣布谷歌风投独立出来。“字母表”公司或许将成为资金的聚合器和孵化器。而谷歌风投会变身为一家大型风投基金，伙伴就是自家公司。这是为初创企业寻找新技术和投资的最显而易见的方法。