摘要 :谷歌将携带Google Play再次进入中国，只是对于现在的中国，它真的准备好了吗？

据相关人士透露，Google欲于今年秋季在中国推出特别版的Google Play应用商店，届时Google会将数据存储在大陆地区，为安卓手机和Android Wear设备提供应用。

此外，此前有网友发现谷歌陆续注册多个与 Google Play（谷歌应用市场）和 China（中国）相关的域名。包括：

http://googleplaychina.com/.cn/.com.cn（谷歌应用市场中国）

http://googleplaychinaedition.com（谷歌应用市场中国版）

http://googlechinaaccount.com（谷歌中国账户）

http://googlechinaedition.com（谷歌中国版）

再联系Moto X Play国行版将会自带Google Play应用的新闻，看来Google Play重返中国并非空穴来风。

对于中国市场，Google真的做好准备了吗

Google Play应用商店

首先，对于Google的系列产品，更多的中国用户还很陌生。虽然Google Play在国外拥有众多的粉丝，但是在中国，Google Play还只是少数人了解的一款应用商店。对于大多数中国用户而言，他们了解最多的是如应用宝之类的应用商店。Google Play此次选择通过与某些中国手机品牌商合作，以此来引进中国版的Google Play应用商店想必也是看到了中国用户的这一情况。

其次，这款应用商店里的APP需要收费。对于在中国市场上那些泛滥的免费App而言，Google Play的收费政策似乎要让许多的消费者望而却步，毕竟在中国，大多数用户特别是安卓用户都已经习惯了不收费的软件，突然冒出来一个收费的软件，即使你把自己说的如何天花乱坠，收费这个情况对于大多数中国用户来说暂时还是难以接受。

最后，Google Play 回归中国市场的消息虽然看似言之凿凿，但是对于Google Play来说，进军到中国市场可不是只要靠它那相对安全又丰富的应用商店就可以的，它需要应对更多的是适应中国的政策变化和市场变化。

目前来看，Google Play在中国寻求手机合作方只是传闻上的信息，具体它与哪些中国手机厂商合作我们还无从知晓。

中国的政策

每一个国家的政府为保护本国市场经济的安稳和健康发展都会制定相应的政策。对于中国这个拥有世界上四分之一人口的国度而言也一样，其实站在一个大国的的角度考虑，这本无可厚非。但是对于Google这个一直致力于整合全球信息，为全球用户提供尽可能多信息的互联网企业来说，中国政府制定的某些政策显然在某些程度上不利于它的发展。

也许正是因为如此，当初才衍生出想要退出中国的想法。只是它当初的退出显得太过于“负面化”：黑客攻击、要求政府取消网络审查、逃避数字图书馆侵权责任、制造绯闻、抢百度风头等等，给中国大众留下了很不好的印象，攒下了不少的黑粉。

对于中国而言，Google也算是为数不多敢出来提出要求的外国商了吧？

草根民众对于外国商人的这种“耍大牌”行为，早在上世纪就已将仇恨的种子埋下，尤其是要求中国政府取消网络审查这一项，更是激起众多爱国人士的不满和攻击。

所以当Google退出中国的消息传出后，人们的反应和政府的态度一样决绝而又干脆---走吧，不送。

只是退出去容易，想要进来可就难了。

中国互联网搜索市场

对于中国互联网搜索市场，Google离开后，百度的发展更加势如破竹，在加上搜狗等后起之秀，中国互联网市场已自成规模，似乎已不缺谷歌这一个。

曾经，Google在中国虽然不能说是互联网搜索行业的霸主，但是也在中国市场上占据着一块领地。自它退出后，这块领地已经被被百度、搜狗等蚕食殆尽。除了用香港注册的域名（为部分中国用户提供简体中文搜寻服务）外，中国大陆方面于2014 年 5 月 29 日起已将Google 所有服务（包括 Gmail）封锁。

对于绝大多数中国Google用户而言，其曾经的历史地位已然被百度、搜狗等所取代。纵使Google在某些信息的全面性和开放性方面具有相当的优势，但是对于中国用户而言，百度等提供的信息则更接地气、更符合中国人的文化习惯、也更容易被人们所理解和接受。

目前在中国互联网搜索市场，百度等的发展我们有目共睹，Google若想再一次从这些企业手中夺得市场份额，从某些层面上来看已经不是那么简单的事情。

Google回归原因

市场需要

那么明知道中国市场目前的这种形势，Google还是要想办法回来究竟是为了什么呢？

答曰：因为不想放弃中国这个巨大的市场！

今年三月底，市场调研公司eMarketer发布《2015年度全球数字广告市场调研报告》，该报告首次将“搜索广告”细分归类，并给出了全球数字广告支出数据（包括中国市场在内）。

从上图可以看出，Google仍然是搜索广告业务中的霸主，但是百度也不差，已跃居搜索广告收入全球第二。并且据eMarketer预测，Google广告业务预计在今年将达到444.6亿美元，年比增幅为15.7%，占全球市场份额的54.5%，而百度在2015年的全球搜索广告市场份额将达到8.8%，且年比增幅将达到34.2%。

依靠中国市场巨大潜力和自身的独特优势，再加上无内忧（政策支持）也无（Google等竞争对手）外患，百度在中国市场上的发展势如破竹。

曾经的决意出走给自己造就出一个强有力的竞争对手，Google是否会后悔当初所选？

目前，中国是仅次于美国的全球第二大搜索广告市场，市值规模预计为149.0亿美元。据eMarketer预计，2015年中国的搜索广告市场增速将达到32.8%，约为全球平均增速的两倍，市场潜力巨大。

而Google的收入体系里，来自中国的收入为零，但是百度就不同了，仅仅依靠中国这个市场的广告收入就可以排名第二，想想如果Google可以获得一部分中国市场，那么它的霸主地位将在一段时间内更难撼动。

发展需要

不久前，Google宣布重组，成立集团公司Alphabet，而其自身将成为一个业务运营实体，主要负责安卓、搜索、视频、地图、广告等核心业务。

至于无人机传送、自动驾驶汽车以及健康系统等业务则将脱离Google，成为Alphabet旗下的独立子公司。下面是新公司的整体架构图：

新Alphabet的组建，给Google的发展理清了思路，它将会有更多、更集中的精力处理旗下的核心业务，而这些核心业务的发展离不开中国。

种种表明迹象，Google要想获得更大的发展就不能放弃中国市场。

早知如此，何必当初

中国依靠自身巨大的人口基数和消费能力，撑起了一个又一个互联网企业，面对这一巨大的市场潜力，Google等外商企业自然想进来分一杯羹。

只是Google要如何才能重新回到中国呢？

目前来看，Google进入中国的最大优势是其旗下的Android操作系统。作为全球大多数智能手机的首选和必选系统，其对中国手机厂商的重要性将在很长一段时间内不会改变。依靠这一优势推进Google Play应用商店在手机上的安装或许可以帮助Google进入中国。

有消息也称，Google打算将通往Google Play的链接提前预装在智能手机中，为此，Google甚至愿意支付给手机厂商一定的费用。

但是Google Play自身的付费性质以及其与中国地区的手机不兼容的特点再加上曾经的“耍大牌”行为，前两点依靠Google强大技术能力要想在短时间内解决不是不可能，但是最后一点，从Google近几年来与中国政府的示好接触中来看，恐怕不会像当初进来时那么容易。

那么Google重返大陆的结果会怎样？我们拭目以待！