“我想大家对于为啥脸书（Facebook）上只有 赞 （Like）而没有'踩'（Dislike）这样的疑问已经存在好些年了。今天这个特别的日子，我要对大家说， 踩 可以有，而我们正在研发这个功能键！”这是“脸书”创始人和首席执行官扎克伯格15日在位于美国加利佛尼亚州的公司总部举行的一场新闻发布会中宣布的。

要知道，当初扎克伯格创建“脸书”就是不想做个跟另一在美国风靡一时的社交新闻媒体“红迪网”（Reddit）一般区分“正反意见”的媒体。

美国知名科技媒体“商业内线”援引扎克伯格的话说，一开始不设置“踩”这个功能是不想让社交网络变成一个简单的“支持”或“反对”平台。不过“脸书”发现人们并非为了“反对”而“踩”，只是在“赞”之外还需要一个选项来表达自己的情绪。

扎克伯格还拿现在爆发的难民危机举例，对于这样的帖子，网民们感觉点“赞”就不太合适了，但又没有其他快捷选项来表达。“人们需要的是能表达自己的同情，因为不是所有的时刻都很 赞 。”

“ 踩 这个功能键我们研究了有一阵子了，希望很快将与大家见面，”他说。

【为啥没有“踩”？点赞发明人有话说】

布雷特·泰勒是“脸书”的前任首席技术官，也正是“点赞之父”。他在2014年接受英国媒体《科技雷达》采访时解释说，“踩”会给Facebook带来很多不必要的负面内容。例如，尽管有些用户会用这个按钮来表示同情或怜悯，但也会鼓励网络欺凌。

他解释说，“赞”按钮诞生的根源在于用户既想认可某人所做的事或所说的话，但又不想说太多。这不仅仅是真的“喜欢”什么东西，是对“哦”或“酷”等词语的代替。但泰勒认为，“踩”根本不会起到同样的作用。“我觉得如果有了 踩 按钮，你会看到了很多负面的社交元素。如果你不喜欢什么，你可能需要发表评论，因为你确实有话想说。”

当然，是否设置“赞”和”踩“的背后还有更深层次的商业动机。

《科技雷达》的文章指出，在为精准广告服务方面，”踩“的作用跟”赞“无法相比。当然，用户如果不喜欢某个广告，他们可以在自己的消息流里选择屏蔽特定的广告或广告主，并填写调查问卷，把不喜欢的原因告诉“脸书”和品牌广告商。但是，用户为什么要这样做呢？