杰克 多西在开发者大会上

刚刚过去的夏天对于Twitter来说并不平静：裁员、董事会成员更换、创始人重返、股价承压，这家社交网络公司几乎是过去几个月硅谷地区被媒体提及次数最多的公司。

所以当21日Twitter创始人兼首席执行官杰克 多西（Jack Dorsey）瘦削的身躯跃上Flight开发者大会演讲台的瞬间，似乎所有人都在期待他以一番激昂的演讲，将他这次重掌Twitter后的首次公开亮相，变成Twitter再度起飞的里程碑式的起点。

然而并没有，多西当天的演讲朴实无华，巨大的白底屏幕上，只有对每个程序员来说都最亲切两个单词“Hello World”（“你好，世界！”）。

“根本上来说，Twitter只是简单的消息服务工具，这就是人们如何使用它，这就是我们如何起步。”多西在演讲中说。

然而这并不意味着Twitter将裹足不前，在过去的一年多来，Twitter的功能、界面已经发生了巨大的变化，甚至连140字的限制在未来都可能被取消，但这些都不影响Twitter保持本质特性。

多西希望向开发者甚至所有人传达出这样的信号：Twitter要回归初心，无论外界的压力有多大，行业环境如何变化，无论Twitter的功能再增加多少，用户界面如何改变，Twitter的本质不会变。

在完成了管理层重整、裁员重组等一系列变革后，刚刚度过一个难熬夏季的Twitter，似乎还未做好再度起飞的准备，但经历完风雨的“蓝色小鸟”让人们有理由相信这家社交巨头依然能够迎风展翅。

Twitter强调非注册用户的重要性

自凯文 威尔（Kevin Weil）担任Twitter产品主管以来，Twitter出现了一系列变化，凸显了这家公司在如何增加用户数量、用户活跃度以及非注册用户关注度方面的努力，一系列产品变化的迹象甚至表明，Twitter将产品开发的重心更多地放在非注册用户身上。

目前，尽管Twitter的月活跃用户数已经达到3亿，但这一数字已经许久没有发生变化，这也遭到了来自华尔街的质疑，作为一家从事社交的科技公司，活跃用户数不增长是最令人头疼的事，面对着Facebook以及其一系列其他社交产品的夹击，使得Twitter的处境更为艰难。

于是，一系列的变化应运而出，人们发现Twitter开始支持短消息发送功能，开始不用注册也能浏览很多内容，甚至用手机号便能登陆Twitter。

Twitter开始越来越多关注那些并没有Twitter账号的人，并且Twitter想做的事并不是劝说这些人尽快注册Twitter账号，而是通过产品的变革，将Twitter上的内容呈现到这些人的面前。

威尔说，对于重度Twitter的使用者来说，他们会花费很多时间在关注他所感兴趣的人的账号上，因而他的Twitter个人页面呈现出的都是自己感兴趣的内容，而对于轻度用户甚至是非注册用户来说，他们并没有花很多时间去考虑要关注哪些人，所以Twitter来帮他们做这件事，把重要的和用户相关的内容呈现给他们看。

这就是Twitter最新功能“moments”的诞生，最新版的Twitter移动应用的最底层新增了一个“moments”的按钮，进入该选项后，将会看到最近发生的重大事件，例如正在进行的棒球季后赛等，Twitter将这些新近发生的重要事件相关的推文聚合起来，在用户并不需要关注相关人的Twitter账号的情况下，也能看到这些内容。

从新近董事会成员的变更情况也能看出这一端倪，Twitter新任董事长Omid Kordestani本人便不是一个Twitter的使用者，尽管有个人账号，但他几乎不怎么使用Twitter。

Twitter产品现在的思路已经转变为：在有3亿多活跃用户每天贡献大量内容的情况下，如何通过产品的设计及数据的整合，将这些内容传达给用户和非注册用户，最终达到提高平台影响力，拓展平台触达人群的目的。

重筑开发者关系

本次开发者大会的另一个重要主题便是重筑开发者关系，在最早进行的主旨演讲环节，多西便明确表达了这样的希望，他坦承过去Twitter所犯下的错误，并且强调在进行了反省和思考后，决定重新构建与开发者的关系，希望通过广大的开发者群体，进一步打造并完善Twitter的平台。

对于Twitter来说，改善开发者关系主要依靠的是其针对开发者的开发者工具和变现工具，这主要由其去年开发者大会上推出的Fabric以及2013年收购的MoPub来实现。

Fabric是Twitter向开发者提供的综合性开发工具，包含了应用崩溃报告、用户分析、支付、广告变现、优化等一系列功能。

MoPub则是帮助应用开发者变现的利器，通过MoPub，开发者可以方便快捷地出售其应用广告位，广告主则通过竞价拍卖的方式获得广告呈现。

MoPub副总裁杰妮 麦克多夫（ Janae McDonough）在接受腾讯科技采访时表示，目前有3.1万个应用已经使用MoPub的服务，这些应用为广大的开发者带来了可观的收入。

140字之辩

回到Twitter的产品层面，众所周知，Twitter的每一条推文都有140字的限制，但随着社交时代的快速发展，140字已经越来越难以满足用户所要表达的内容。

近期，尤其是多西重新执掌Twitter以来，关于Twitter将取消140字限制的讨论便不绝于耳，赞同者和反对者各执一词，反对者认为，140字的简约性几乎等同于Twitter的灵魂，改变这一点将使得Twitter的本质不复存在，赞同者则认为，随着现在社交环境的变更，140字已经远不能满足用户的需求。

Twitter对于是否取消140字限制的态度无疑是谨慎的。其高管在众多公开场合碰到该话题时，都并没有给出明确的答案。

在采访中被问到Twitter是否未来会取消140字限制时，威尔表示，现在并不会公布任何决定，但他同时表示，Twitter一直在进行着产品的革新，不断满足用户的需求。

“和最初的Twitter相比，现在的Twitter在形式上已经丰富了很多。”威尔说。

现在，用户发出的每一条推文，不仅包含文字，还能包含链接、图片、视频等更加丰富的信息。

他指出，在过去几年，Twitter的产品已经发生了重大的改变，但作为用户可能并不会感受那么深，他们只会觉得体验更好了，但实际上从产品层面来说，已经发生了非常大的变化。

“伟大的产品团队永远都会挑战自己的假设，这是打造一款伟大产品的关键。”威尔说。