10月23日，2015腾讯全球合作伙伴大会在重庆召开，腾讯社交广告部总经理罗征在会上表示腾讯社交广告将利用强大的数据能力，实现用户的连接与场景的互动。

在大数据技术维度，腾讯社交广告推出领先业界的六大类定向体系（基础属性、媒体环境、用户环境、用户状态、兴趣爱好、用户行为）。此外，腾讯社交广告还在不断完善数据定向机制：以婚恋状态定向为例，近期腾讯社交广告与优图团队的合作，可以更精准的定向到育儿、新婚人群。同时不断优化已有的数据定向能力。

腾讯社交广告采用ADX+DMP组合模式服务品牌，使广告主的投放更精确。

演讲实录：

尊敬的各位来宾，大家早上好！很高兴今天有机会在腾讯合作伙伴大会上，跟各位朋友分享腾讯社交广告在数据上的经验和洞察。更为重要的，是希望可以与各位合作伙伴一起建立起更好的营销生态，让营销更有价值！

首先，我和大家分享腾讯社交广告如何利用数据能力，实现用户的连接与场景的互动。腾讯的社交数据有什么优势呢？ 围绕的是以微信和QQ为核心的几个社交平台，微信和WeChat的合并月活跃账户突破6亿，QQ月活跃用户数达到8.43亿，QQ音乐、腾讯视频、QQ空间等应用在垂直领域也吸附了亿级粘性人群。除自身资源之外，还涵盖电商、汽车、搜索等外部合作伙伴的数据资源，与京东、搜狗、易车等合作伙伴在数据方面开展深度合作。

腾讯的数据模块非常健全，从基础属性、媒体环境、用户环境、用户行为、兴趣爱好到用户状态等六个方面进行定向，远远领先业界平均水平。但是，我们仍在不断完善数据定向机制，以婚恋状态定向为例，近期我们和优图的合作，可以帮助我们更精准的定向到育儿、新婚人群。我们还不断优化已有的数据定向能力。比如在设备定向中，我们优化了新设备定向，对应了广告主的诉求。移动设备换新作为一种特定的消费行为，可以一定程度上体现用户的3C类消费习惯，同时也和移动设备的配套商品、应用安装等需求紧密相连。该定向意在帮助广告主圈定具有新设备消费习惯的目标用户群体，并定位新设备相关商品和应用的潜在需求用户群体。

我们做这些，还是希望能够把这些能力开放给合作伙伴。数据的合作、数据的开放最重要的核心。以今年我们发行的DMP产品为例，我们将本来用于腾讯内部的能力开放给合作伙伴。

下面讲一下DMP的特色，第一是细致画像，产品的用户是什么样的人群？这些用户有可能会换手机，有多少用户是今年用某某品牌、明年又用另一个品牌。这是我们额外的一些能力，会提供到一些重要的合作伙伴。

第二是行业标签定制。在一些重要的垂直行业，通过广告，把行业标签定制这一能力开放出来，让合作伙伴特别是广告主可以享受。比如汽车行业，用户买车是房产之外的最重要的消费，为什么会做这个购买决定？有很多因素，有不同的品牌，用户本身的背景，或者其他的兴趣等。

第三是跨屏识别。现在的智能手机越来越便宜。很多人一天换一次设备，2-3年换一次。一个用户被营销人定位时，会很难。在应用要重新安装的情况下，腾讯可以通过DMP能力，帮助大家维系用户，这是非常有价值的。把一些腾讯过去3-5年，在广告上面的经验，开放给合作伙伴一起分享。

最后讲一个简单案例，就是我们和京东的合作。我们会结合京东用户在平台的购物行为，去优化转化效果。我们希望把接近潜在用户找出来，把忠实用户扩展出去。

除了在品牌和广告上的合作，我们为什么做腾讯广告联盟这个事情？因为我们希望把一些社交广告能力开放，帮助开发者有更大的发展。联盟产品的经验主要在原生广告，我们也想将此分享给合作伙伴。广告做得多，用户体验差，要不要商业化？要不商业化，就没有收入，所以可能是两个阶段，一个阶段是抓用户的，第一个用户是商业化。通过腾讯广告联盟，开发者会解决这个烦恼。我们通过不断的数据优化，特别是体验上的优化，让广告变成用户需要的内容。

通过腾讯广告联盟的开放合作，我们帮助开发者在保护用户体验前提下，做好商业化。我们也通过这种合作方式，帮助合作伙伴更了解用户。通过这个能力，你可以清楚自己的用户在哪里，有什么特色。我们将和合作伙伴一起努力，通过社交广告的能力，共建开放共赢的营销生态。谢谢大家！