本周，关于阿里巴巴旗下企业级APP钉钉的消息相当热闹。先是传言指出阿里巴巴将重金1亿奖励钉钉团队，让这个阿里内部创业的团队着实火了一把。

不过时隔一天，官方公告让所有人的热情再度高涨，原来这1亿不是给钉钉团队，而是要给所有钉钉认证企业员工发福利。据官方称，钉钉将联合天猫超市、口碑外卖、阿里云、虾米音乐及红圈营销等合作伙伴，启动企业员工福利活动，预计带给用户的总价值将超过1亿元人民币。

对于为何要举办此次活动，钉钉的说辞是：“钉钉除了致力于提高中小企业在云和移动时代的沟通、协同能力，还将努力为企业员工实现更丰富的福利。”这样的表态显然是场面话，实质上钉钉此举意在让其平台化走向更加多维度的方向。

钉钉创始人 无招

钉钉的逆三体思维——升维攻击

近年大热的《三体》中，刘慈欣描述了一种超级文明的战争手段——降维攻击，说得很玄乎，但实际上很简单。在被称为黑暗森林的大宇宙里，超级文明通过降低维度攻击敌方，具体例子就是太阳系直接被二维化毁灭，说白了就是被别人拍成一张纸。

说起来很残酷，但是类似的黑暗森林在现实中并不少见，移动互联网就可以称为一片黑暗森林。面对总数有限的资源(资金、人才、市场空间)，移动互联网行业的竞争早已是白热化，以往常见的竞争手段在此时变得绵软无力，想在这片黑暗森林中存活，就需要有类似降维攻击这样的必杀招。

不过与《三体》的降维攻击不同，移动互联网行业更常见的是升维攻击，也就是钉钉此次员工福利活动背后的逆三体思维。

钉钉本身只是一个基于移动办公场景的应用APP，我们可以将其称为起始的一个点;而在8月31日钉钉开发平台生态发布会上，钉钉宣布与行业isv实现战略合作，成功地将横向的战线组建，形成一维攻势;此次与合作伙伴联合推出的企业员工福利活动，又引入纵向的阵营，把钉钉的攻击维度提升到二维。

可以看到钉钉在移动互联网行业的攻势正在有计划、有节奏地提升维度，从点到线，从线到面，不断的提升显示出钉钉从多个维度构建生态的野心。

前景很美好，挑战也不少

联合各方力量，利用合作伙伴填补自己的空白，实现平台的多维度建设，看上去正是钉钉想要做到的，这样的逆三体思维是否正确暂且不论，但是从最理想的状态设想，最终钉钉要形成的，是一个基于钉钉多方向发散、覆盖的综合体。

是不是看起来很美好？但是移动互联网说短不短，发展至今也有好几年时间了，为什么没有其他同类型APP做到呢？其实这个过程中面临的挑战还是非常多的。

钉钉的逆三体思维最大难题恰恰就是其核心价值——合作，要达成合作，必然要有吸引合作伙伴的利益点，而所谓利益点，无非就是资源。所有的资源归根结底，无非就是钱和人两个字，对于钉钉来说，钱或许不是问题，但是身为上市公司一份子，阿里巴巴也不会无限制地让钉钉烧钱。

另一方面，据钉钉披露的数据显示，钉钉现有超过80万家企业用户，按合理的企业平均员工数计算，个人用户数量已经达到千万级，而且还在以疯狂速度增长。这一极具组织架构粘性的用户群体，在钉钉的潜在合作伙伴眼中，无疑是一块美味的巨大蛋糕。

从上面两方面看，钉钉吸引合作伙伴问题应该不大，但这并不意味着升维攻击一定能成功，钉钉还需要解决两个问题。其一是如何给用户提供多样化的服务、福利，移动互联网时代人们的口味很容易就腻了，千篇一律的感受不能长久地留住用户;其二是如何在升维攻击中找到合理的商业模式，虽然背靠阿里这棵大树，但钉钉迟早要面对这个现实。

当然，和其他创业团队相比，钉钉背靠阿里的优势还是很明显的，至少短期内可以根据自己的思路，较为自由地推进产品和策略。基于升维攻击的逆三体思维，从人性和商业的角度都有非常大的空间，至少从此次钉钉企业福利活动的情况就能看到希望，或许这会成为阿里钉钉走向巅峰的第一步。