12月3日消息，腾讯 QQ 今日在京公布其娱乐社交战略，并宣布与二十世纪福斯在虚拟周边、社群运营和联合推广等方面达成合作。

据了解，双方首先将以《火星救援》电影合作为契机，在电影授权、植入等方面展开合作。腾讯方面表示，QQ此次与《火星救援》进行的合作，还包括在QQ个性化装扮中推出《火星救援》题材表情、个性化签名和背景等。

在具体的合作形式上，虚拟周边指的是QQ的虚拟个性化产品，如表情、个性化签名、头像挂件、来电动画、空间皮肤等；社群运营则是利用QQ关系链下的群、兴趣部落、公众号、热聊等平台，帮助电影进行粉丝营销；联合推广则是在品牌层面进行一些相互植入、互动式的推广，并包括定制首映礼、票务衍生品等方面的内容。

腾讯公司社交网络事业群市场部总经理李丹表示，QQ在娱乐社交方面的布局主要在三个方面：首先在于强IP的引入，未来QQ会努力引进更多的IP，包括电视、电影、动漫等；其次，QQ在社群方面有庞大的资源，强IP的引入，将会使得群、兴趣部落、公众号、热聊等平台内容更加充实，同时也会促进内容在社群平台的流转；最后，QQ将会更加多元化的呈现娱乐内容的价值，比如QQ空间、企鹅FM等平台，这些可以和IP产生更多层面的合作。

资料显示，二十世纪福斯成立于1935年，曾出品过《阿凡达》、《泰坦尼克号》、《少年派的奇幻漂流》、《X战警》系列、《冰川时代》系列等电影。