Yesky新闻频道消息最近Google的财报数据显示，广告业务占Google及母公司Alphabet总收入的 89.9%，且占据移动广告市场份额未 35% 左右。但随着Facebook借信息流广告的强劲发展，Google份额在持续下滑，因此Google不得不持续改进自己的移动端广告以保持竞争力。

日前Google发布了移动端广告的两种新形式——“试用广告”(Trial Run Ads)和“交互界面广告”(Interactive Interstitial Ads)。

“试用广告”是让消费者在广告中先试用60秒再决定是否下载这个App。Google在公告中称，据他们统计，有四分之一通过广告下载的App，下完后很快就被用户删掉了，“(用户)甚至都没怎么用过。”

Google 认为他们的“试用广告”能改善这一状况，而且这还会是个双赢的做法：“用户在下载前就能了解App 的体验到底如何;开发者也可以凭良好的用户体验吸引到更多高质量的消费者。”

Google“试用广告”动图演示

此外，“交互界面广告”则打算用HTML5技术把广告做成移动端的交互网页。Google表示，这能让广告主突破原有的模版，自由展示自己App中的亮点，“从而提升用户参与度。”

Google提到，这种广告也可以把App的使用方式预先展示给消费者，这和“试用广告”思路类似，但方式不限于游戏“试玩”。

比如电商App能把广告做成可左右滑动的“货架”来展示自家的热门商品，同时还可以跳出折扣代码供消费者使用。而且总部位于新加坡的电商网站Zalora就以这种方式用上了“交互界面广告”。

“交互界面广告”动图演示

“交互界面广告”动图演示

Google表示，“移动端应该有专门为手机设计的体验，广告也不例外。”