1月7日消息，央视与支付宝在北京联合发布了今年春晚的互动新玩法。去年12月初，支付宝确定成为猴年央视春晚独家合作互动平台。1月7日发布的春晚互动新玩法当中，支付宝更加注重社交功能的体现。这是支付宝在与微信支付竞争中的重要一步。

据介绍，支付宝9.5版本将在1月15日更新发布，在首屏的显著位置正式上线“咻”红包相关体验功能。除夕当晚，央视春晚直播的同时，观众根据春晚节目主持人的提示，打开支付宝就可以参与春晚互动。“咻”到红包的用户，还可以分享给亲朋好友。同时，支付宝会专门设定“任务”，亲友有机会因为共同完成任务而获得更大红包。据悉，支付宝和春晚节目组将在除夕夜前夕公布具体玩法。

社交一直是支付宝的短板，并且正在因之丢失市场份额。根据易观智库2015年11月27日发布的《中国第三方移动支付市场季度监测报告2015年第3季度》，支付宝以71.51%的市场占有率继续占据移动支付市场首位，比上季度减少2.62个百分点；财付通位列第二，市场份额为15.99%，比上季度增加2.81个百分点。2015年第二季度的情况与之类似。

在刚刚过去的跨年夜，微信红包收发总量达到23.1亿次，峰值一分钟发出240万个红包、620万个红包被拆开；QQ钱包刷一刷抢红包用户达1.72亿次，人均刷424次，共刷出5.62亿红包。但是，支付宝却格外沉寂。

今年10月，支付宝发布了新版本，新版本侧重社交功能，推出了类似微信朋友圈的“生活圈”功能，希望在社交方面有所突破，并称之为“场景关系链”。

在今年12月在乌镇举办的第二届世界互联网大会上，马化腾就表示：“央视有个招标,我们输了,对方很拼。”