“火柴盒” 是我们曾报道过的一个文艺范颇浓的泛兴趣社交 APP，它从最初的媒体分享转型而来，目前拥有约 60 多万的注册用户。团队向 36 氪独家透露，已在去年底获得了近千万人民币的 Pre-A 融资，投资方暂不便透露。

创始人东方可爱之前曾做过一个微信公众账号，叫做短读。短读主要是精选一些他自己较欣赏的文章分享给大家，填充人们的碎片时间，没想到很快就收到了许多回复。这引发了他的思考：这些人与自己有共同点，那能不能找到一种办法，让这些人之间交流起来？于是就有了这款 App。

“火柴盒” 的 1.0 版本和 “The One” 很像，每日推送一条语录、一篇文章，再加一首歌曲，但内容分享型产品很难有大的商业空间。另外团队发现，产品的种子用户在 QQ 群里的交流十分活跃，因此萌发了从垂直内容向社交转型的念头——“通过兴趣去连接，让大家能够找到志同道合的朋友，有一种他乡遇故知的感觉。”

当时 “火柴盒” 的团队还针对陌陌的用户做了各地的调研，实际发现的结果是：产品虽然下载量很高，但使用率并不高，不少女生反映一上来会有种被骚扰的感觉，而男生的反馈是 “约不到”。“陌生人社交的需求一直很大，但市面上还没有一款 APP 可以很好地满足大家。我们觉得这说不定是个机会。” 东方可爱说。

因此，在火柴盒 2.0 社交版本中，添加了话题栏目。初期由编辑发起话题，比如 “你最钟意的电影台词”，“100 个字的创作比赛” 或者发起一项投票。发现活跃度不错之后，团队随即上线了可以由用户自己来创建话题的 3.0 版本。

但是新版本一上线，团队就遇到了难题：“我们面临的是个巨大的长尾，大概在不到 5-6 个月的时间，就产生了超过 10 万个话题，极为细分。” 在东方可爱看来，3.0 版本像是个轻型的 BBS。用户等于走进了一个大宇宙什么都可以看到，但要花很多的时间成本去找你感兴趣的人和话题。

对于新上线的 4.0 版本，团队的想法是希望用机制、算法去帮助用户快速缩减寻觅的成本。“你进来是个小宇宙，我们会推荐一些人、话题给你关注，然后你再慢慢地去拓展兴趣链，顺着感兴趣的话题找到更多志同道合的人。” 东方可爱认为，和同样以话题主导的 same 相比，“火柴盒” 的区别点是有关系的沉淀，好友动态被放在了首屏，其次再是感兴趣的话题。

不过既然是要了解好友的动态，为什么不直接在微信朋友圈看呢？东方可爱告诉 36 氪，他们曾做过一个 100 人的用户样本调研，发现他们在火柴盒和在朋友圈发的内容完全不一样，“其实朋友圈你看到的生活并不是 TA 真的生活，而是 TA 想给你看到的生活。而平时喜欢哪家作家、电影这些则更适合在火柴盒里展现，另外我们会有话题来引导你表达。”

人与人的连接中，兴趣社交是介于熟人和陌生人之间的另一种连接方式。游戏、运动健身、音乐甚至二次元这几块兴趣领域都有庞大的受众群体，因此不乏 “捞月狗”、“JUJU” 等垂直领域的兴趣社交产品涌现。不过我的一个困惑是，虽然每个人通常拥有多个不同的兴趣，但像 “火柴盒” 这类泛兴趣的社交产品粘性是否足够强？因为如果不强的话，意味着它的可替代性也会相对较大。

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