北京时间1月12日消息，据市场咨询机构eMarketer周一公布的报告显示，2016年美国的展示广告开支将首次超过搜索广告。展示广告包括视频广告、赞助商广告、富媒体与横幅广告等，这些广告的开支将达321.7亿美元，同比增长47%，占美国整个数字广告开支的47.9%。搜索广告今年将达292亿美元，同比增长10%。

在展示广告中，广告主最青睐横幅及其它广告，它包括原生广告（Native ads）及社交网站上的广告。“原生广告”(native ads)指的是专门为广告客户制作的文章和视频。社交网站广告主要指的是Facebook和Twitter广告。

eMarketer报告指出，2016年每5美元数字广告开支中就有1美元投向“横幅及其它”数字展示广告。2016年视频广告开支占了相当大的部分，比重为14.3%，比2015年的12.8%有所上升。今年富媒体和视频广告开支都会继续上升，分别增长36.4%和28.5%。

2016年，桌面端仍然占了美国视频广告开支的大部分，占比57.5%，预期达95.9亿美元，但其它格式的展示广告却并不是这么一回事。今年美国横幅、富媒体、赞助及其它展示类广告的开支将达225.8亿美元，当中77.5%（175亿美元）会通过智能手机、平板投向用户。

这种趋势对谷歌不利，它的大多数营收来自搜索广告。当然，谷歌的其它广告营收也相当庞大，比如YouTube的横幅广告。相比而言Facebook才是数字广告的最大赢家，eMarketer报告显示Facebook占了2015年美国展示广告开支的30%，份额几乎是谷歌的2倍。