去年8月Google整体重组后，新公司Alphabet的架构图

2月初，谷歌母公司 Alphabet发布了自架构调整后的第一期财报（2015 财年第四季度财报）及全年财报。在截至去年12月31日的第四财季，Alphabet 的合并营收达到 213.3亿美元，较去年同期的181亿美元增长17.8%，其中广告营收增长近17%，至190.8亿美元，而广告点击量则增长31%。其中，广告业务营收贡献了整个母公司Alphabet高达89.45%的利润占比，几乎是整个公司的经济命脉。

然而就在最近Google却对其广告系统进行了一番巨大改版（据TheSEMPost报道《Updates on Google’s 4 AdWords Ads &No Sidebar Ads Change》）：将原本呈现在搜索结果页面右侧的广告展示栏左移置顶，在搜索结果前插入不超过4条广告（刚好一屏，之前上限为3条），从用户搜索体验上来看这样的改动颇为大胆。

至于对Google整体广告业务的影响是利是弊？搞清楚这个问题前，必须先理解与Google现有广告体系Ads和搜索结果页面广告展示等相关的一些概念。

Google现有广告体系Ads分为AdWords和AdSense两大部分，按照官方的解释：

(1) Google Adwords计划可协助广告主制作广告，以便显示在相关的Google搜索结果网页和联播网伙伴网站上。

(2) Google AdSense是一个不同的计划，它的作用是将Google AdWords广告放进个人网站。依照广告类型，Google会根据广告的使用者点击或曝光次数，付费给网站刊出广告的网路发布商。

通俗地讲，AdWords是Google的关键字广告工具，类似淘宝直通车，广告主可以通过购买关键字进行广告展示，广告排名由每次点击费用（CPC）和点击率（CTR）共同决定；AdSense是Google的广告发布工具，类似淘宝联盟，提供给网站经营者放置Google AdWords提供的广告，并根据广告的使用者点击或曝光次数共享利润所得。其中来自AdWords的收入是Google盈利的重中之重。

以PC端广告呈现为例，一个搜索结果广告展示页面会被划分为上下左右四个区域，由于上侧要放置query搜索框，通常认为左侧广告和上侧广告栏为一块（以下统称为左侧），如下图所示。而移动端一般不会有右侧广告栏。