北京时间2016年4月7日 据市场观察网报道， Twitter获NFL在线转播权推特Twitter(NYSE:TWTR)力夺美国橄榄球联盟(NFL)赛事播放权，但有分析师认为该交易并不能为其带来用户量的增长。

摩根士丹利将Twitter的目标股价由18美元下调至16美元，并将其2016年新用户增长量预计砍掉一半，由之前预计的全球新增用户520万人次下调至260万人次。此外，也减少了2017的新用户数量估计，预测用户增长只有30万，远低于此前预计的340万。

绝大多数的新用户增长预计将在今年晚些时候的NFL联赛和总统选举时期产生，但摩根士丹利(Morgan Stanley)分析师Brian Nowak也警告：如果这两次活动带来的宣传效果都失败的话，预计人数也可能进一步下调。Brian Nowak重申他对Twitter股票的“减持”评级，说到：“Twitter的用户参与度和新用户增长量仍令人担忧。”他认为Twitter的股票最低可能低到每股8美元。

用户参与度降低，广告收入或减少

根据Brian Nowak的计算，2016年第一季度，每个移动客户端花在Twitter上的时间同比下降了10%。虽然这些数字看起来较去年同比下降30%的幅度或有改善，但是Brian Nowak认为Twitter的用户参与度是令人不安的。因为Twitter已经是社交媒体同行如Facebook，Instagram，Snapchat和YouTube中最低的，并且在继续下降。而这是一个很严重的问题，因为较低的用户增长可能影响公司的盈利能力。由于这个原因，摩根士丹利(Morgan Stanley)预计其2016年和2017年广告收入将分别减少了5%和7%。

图1: 2015年第四季度手机用户主要社交媒体每日参与时间

　　数据来源：市场观察网

周三，Pacific Crest分析师Evan Wilson也表示他不认为获得赛事播放权将有助于在网民中刺激核心用户量的增长，尤其是刺激女性用户的增长。并且Evan Wilson认为如何促进女性用户的增长对Twitter来说仍是一个难点。

截至发稿，Twitter的股价开盘后上涨1.5%，至17.52美元。但12个月以来，股票已经下跌67%，而同期标准普尔500指数几乎没有变化。根据FactSet的调查的近30位分析师的汇总，Twitter的平均评级股票相当于“持有”，而适中的目标价是每股20.34美元。