在刚刚过去的这一周，Facebook向视频直播领域迈出了极其重要的一步，拓宽了旗下直播产品Facebook Live，并推出了一系列更新产品，其中包括一款新的视频发现产品，从而让直播视频在Facebook的主流移动应用居于显要地位。

如今，通过增强后的Facebook Live，任何用户都可以更加便捷地建立自己的流内容，并更加容易地进行搜索和实时评论，让它看起来非常像Twitter的流媒体直播服务Periscope。Facebook首席执行官马克·扎克伯格（Mark Zuckerberg）表示，他想让用户使用Live，并“以更加私人化的方式从中感受连网的感觉”，无论他们是否让远方的友人以虚拟形式参与庆祝仪式，还是让一些幕后人员真正进入到一些庆祝活动之中。

无论如何，Facebook Live仍对Facebook公司的业务有着一些重要的影响与意义。

一方面，Live能够帮助Facebook提供更具“即时性”的服务，而这种即时性也是Facebook此前所无法提供的。

在使用Snapchat时，用户需要核实好友的故事，之后发布的内容和图片才会消失。另外，Twitter可以让用户关注各种活动相关的实时评论。相比较而言，Live就是Facebook的一种服务方案，为用户提供理由，从而在某些时段打开应用，而不是仅仅在排队等候或延迟时才能打开应用。这种在情况发生时就参与其中的愿望将可以让用户及时回应。

随着广告客户持续将越来越多的电视广告预算转投到网络方面，Facebook当然也非常重视视频业务。尽管Facebook还没有拿出通过Live视频来获利的具体方案（甚至还一直在给内容制作者付费以鼓励他们提供更多的视频内容），但是，那种通过观看实时视频并实时作出回应的及时性和用户高度参与性将有效地让直播视频进一步增强品牌的价值。

Snapchat已经将短暂性和相关性转化成自己的优势，并向广告客户收取大量的费用，以此更好地资助其“Live Stories”服务，或者是为其“Lenses”和基于地理位置的滤镜服务提供资助。

遏制“关联性下滑”：

Facebook对Live的重点关注或许还能够帮助该公司阻止用户共享个人原创内容数量下滑的颓势。据彭博资讯的消息，在Facebook内部，一直将这种下滑称为“关联性下滑”。

The Information的阿米尔·埃弗拉蒂（Amir Efrati）援引一份泄密文件数据称，2015年中期，Facebook上的“原创直播共享内容”数量同比下滑了21%之多。除此之外，埃弗拉蒂还声称，Facebook本身已经认识到这一趋势足以令人不安，为此该公司还在伦敦建立一支专门的团队，通过各种方法来扭转这一困境，包括改进算法，从而更好地支持用户通过各种链接发贴，以及帮助用户更加及时地发布状态更新等。

换句话说，用户如今在Facebook上共享儿童照片或个人更新消息的数量已经不向以往那样多，这种局势势必会弱化Facebook的影响力，导致Facebook在用户当中重要性的下滑。

但是，如果大量的用户决定对Live试一试，并发布他们自己的流视频内容，那么，Facebook上的用户原创共享内容又可能会得到极大地提升。

市场研究机构Cowen近期的研究数据表明，那些观看Facebook视频内容的用户主要是在观看他们好友和家人的视频内容，其次才是观看娱乐和新闻等内容，因此，目前来看，仍有大量的机会表明，用户可能会更多地使用Facebook视频服务。

因此，Live视频将对Facebook具有重大意义，可以帮助Facebook吸纳更多的用户，并挽留新老用户，鼓励用户在Facebook网站上发布更多的原创内容，同时还为Facebook吸收新广告收入提供更好的渠道。