作为去全球最大的社交网站，Facebook可以帮助大家和朋友、同事、同学以及周围的人保持互动交流，分享无限上传的图片、发布链接和视频等。但现在，越来越少的Facebook用户在社交网站上发布个人原创内容（包括自己写的状态和图片），这究竟是怎么回事呢？

“潜水”用户增加

据相关资料报道：2015年上半年，Facebook上分享和发布内容的数量下降了5.5%，其中个人原创信息的发布数量同比下降了21%。而在30岁以下的年轻人中，这种减少的趋势尤其明显。在日均活跃用户一直上升的情况下，个人原创内容变少，只能说明“潜水”用户变多了。

个人隐私保护

另外一个导致原创内容减少的原因，大概是个人隐私的考虑。这是因为随着用户注册Facebook的时间变长，他们在Facebook上的“好友”会越来越多。“好友”范畴变得越来越广，用户在发布一些原创内容时就会变得犹豫。

此外，随着Facebook早期用户年龄渐长，而它吸引更年轻用户能力一直被质疑，可能也是原因之一。

语境崩塌现

传播学中有一个术语叫做“语境崩塌”（ContentCollapse），Facebook人引用了这一术语来描述这样的现象。我们在网络上发布的内容可能会有无限的观众和读者（你很多时候控制不了读者是谁），和面对面交流相比，你缺少了营造独特语境，也就是应变和调整的条件。

“语境崩塌”和考虑隐私这两大问题，使得越来越多的人选择使用Facebook Messenger、WhatsApp，甚至是竞争对手的Snapchat发一对一的消息。这都是造成，个人原创内容的减少。

短期来看，这种现象并不会对Facebook造成多大的威胁，但从长远来看，“只看不发”的人越来越多，就会扼杀Facebook的独特性。试想，如果用户不再发布个人原创内容，那么个人化的表达和状态就会越来越少，进而会导致其他用户登录阅读次数的减少。

解决方案

显然，Facebook并不会对此放任不管。面对原创内容越来越少的状况，Facebook也采取了一些措施进行挽救。比如，在伦敦成立一支团队来解决这个问题。他们改良了News Feed里的算法，使得个人原创内容在广告和转发内容之中更加突出。此外，刚刚推出的直播功能，也是Facebook拉动个人原创内容增长的一个手段。而且，他们还完善了“On ThisDay”的功能、给用户发生日提醒和节日提醒也更加猛烈……以此，来激励人们转发或者重新发起状态和对话。

其实，不仅是Facebook存在这样的问题，像微信等其他社交网络也存在着相同的问题。但显然，这些问题的存在并不是一件好事。毕竟个性化的原创内容减少，会使得社交属性变弱。