4月11日，最近一段时间以来，有越来越密集的报道显示雅虎计划出售旗下互联网业务。目前表示对雅虎业务有兴趣的公司多达40家，其中不乏Verizon、谷歌、英国《每日邮报》等各相关行业的龙头企业。

虽然现在雅虎互联网业务的估值远低于其所持阿里巴巴股份的价值，但由于美国税务部门的政策规定导致雅虎无法分拆所持阿里巴巴股份，因此雅虎CEO玛丽莎-梅耶尔(MarissaMayer)开始更倾向于采用“B计划”，即出售雅虎核心业务。

自今年2月以来，已有多家美国企业被认为可能成为收购方。而且，根据来自道琼斯的最新报道显示，英国《每日邮报》母公司Daily Mail &General Trust也正在与多家私募股权公司磋商考虑对雅虎发起竞购。

看到这，我们不禁要问已经日薄西山的雅虎究竟还有什么魅力引来那么多巨头竞相收购？

魅力何在

在全球许多地区，雅虎可能被认作是一个逐渐边缘化的互联网品牌。但在美国，雅虎仍然拥有着一定的品牌号召力。

根据知名调研机构comScore的数据显示，雅虎仍然是今年2月美国访问量第三的在线平台，吸引了超过2.04亿用户。与此同时，Facebook的美国用户数仅比雅虎多出1%，而谷歌应用和网站所吸引的用户也只比雅虎高出了17%。

根据牛津大学的研究数据显示，美国地区有四分之一的用户每周至少阅读一次雅虎的新闻和体育版块。此外，雅虎个人理财频道在“千禧一代”中依旧非常受欢迎，该频道主要负责介绍如何处理债务问题等文章

除此之外，包括轻博客平台Tumblr、照片分享服务Flickr、电子邮件服务以及问答平台雅虎Answers也在全球范围内具有一定的吸引力。

通过以上所有这些平台和服务，雅虎依旧可以宣称全球有超过10亿用户在定期使用旗下产品。

无以为继？

不过，由于雅虎网络广告营收份额同用户数量相比不成比例，众多投资者已经逐渐失去了耐心。根据市场研究公司eMarketer的数据显示，去年雅虎美国在线营收仅占所有广告投放商总支出的1.5%，而谷歌的这一份额达到了35%，Facebook则为19%。

同时，雅虎的市场地位也在逐渐弱化。根据美国科技媒体Re/code获得的文件内容显示，雅虎今年总营收预计还将迎来15%的下滑。

外界分析认为，雅虎的问题很大程度上在于，尽管该公司旗下平台展示了大量广告，但其广告定位能力远不及自己的诸多竞争对手。

市场研究公司Enders Analysis分析师约瑟夫-埃文斯(Joseph Evans)表示：“用户数据非常关键。谷歌和Facebook拥有庞大的注册用户，因此可以追踪用户使用服务的方式，并利用这些数据帮助广告主进行广告的定向投放。在另一方面，尽管雅虎的用户数量也很庞大，但大部分用户都不会进行登陆访问，因此这些其实都属于匿名用户的范畴。尽管雅虎仍可以收集到部分用户的行为习惯，但相比之下Facebook和谷歌才更了解自己的用户。”

那么在这种情况下，诸如《每日邮报》这些企业究竟看中了雅虎的什么优势？

　　一个机会，一个帮助自己扩大美国读者基数的机会。

Mail Online和DailyMail.com是去年唯一进入美国访问量前十新闻应用和网站的海外媒体，并总计吸引到了超过5100万读者，但雅虎及其合作伙伴ABC的访问量却轻松达到了前者的两倍。

“美国已成为Daily Mail &General Trust数字业务增长的主要市场。不过，尽管它们的读者流量在增长，但却还没能将其转化成实实在在的盈利数据。不过，Daily Mail &General Trust与雅虎的合并将给媒体行业竞购方带来非常有吸引力的一个卖点。”投资银行Liberum传媒业分析师伊安-塔克(IanWhittaker)说道。

另一名行业观察家则表示，两家公司的在线活动似乎非常“适合彼此”。

行业咨询公司Mediatique分析师马修-霍斯曼(Mathew Horsman)认为：“Mail Online的内容很有趣，甚至带有一些小小的色情。但这一作法符合年轻人的品味，且能够快速报道一些娱乐八卦新闻。同时，该网站在个人理财和房地产方面的报道能力也很强，因此这两个平台之间存在着有趣的重合之处。”

尘埃落定？

　　即便如此，目前依旧有许多人认为Verizon收购雅虎才是更靠谱的结局。

Verizon目前正在大力推动业务多元化进程，该公司于去年收购了AOL。在这笔交易后，Verizon同时获得了《赫芬顿邮报》（HuffingtonPost）、TechCrunch、Engadget和其他知名新闻网站的所有权。

接着，Verizon宣布将订阅通信用户信息与AOL网站追踪的用户数据进行整合，从而向外界提供“更具针对性”的广告服务。

“Verizon、AOL和雅虎的合并将为广告行业带来一支第三方新兴力量。目前，Verizon已经拥有了最复杂的技术平台之一，并通过这一平台收集了大量用户身份信息。如果Verizon将其同雅虎的庞大用户数进行整合，那么两者将可以向广告投放商提供相当于谷歌和Facebook一样的精准定向广告服务。”埃文斯说道。

同时，雅虎所持有的众多知识产权也可能会吸引到另一部分买家的兴趣。

《纽约邮报》报道称，雅虎当下持有6000余项专利，价值约40亿美元。Re/code的报道则显示，梅耶尔正在内部讨论旗下尚未发布的语音搜索工具Index的出售价值。

现阶段，谷歌、微软、苹果和亚马逊都已推出了自己的虚拟助手产品。但如果Index真能为这一领域带来一些实实在在的创新，那么该服务仍然有可能成为这些公司的竞争收购的目标之一。