自2012年4月国外图片社交鼻祖Instagram以10亿美元天价被收购以来，图片社交的概念开始在国内受到追捧。被收购后Instagram估值不断走高，截止2014年12月，已达350亿美元，不到3年时间便增值了35倍，国内图片社交领域潜藏的巨大价值吸引了越来越多的玩家加入。

今年三月，对标Instagram的国内图片社交软件in正式挂牌新三板，随后的商业化探索，各类品牌商合作，新一轮定增公告一气呵成。在成为中国社交第一股之后，九言科技这一套组合拳显然志在稳固in作为中国Instagram的国内图片社交第一地位。

2015年9月，Instagram宣布月活用户数超过4亿，一个让in和其他国内图片社交软件仰望的数字。在用户数上难以相提并论，in号称中国Instagram的底气何在?

1还是用户说了算

包括Facebook、Pinterest和Instagram等顶级社交网络都严重向女性用户倾斜。尤其在Instagram上，女性用户占据了数量和质量的全面优势。据Instagram官方披露，其女性用户比例达68%，pew research center调查显示女性在Instagram上活跃度比男性高出7个百分点。在Instagram同期发布的粉丝排行榜名单上，前五名均为女性。

in之前公布的女性比例数字为80%左右，而今年三月的最新数据为75%，与Instagram的68%相近。同样相近的还有女性用户的发展历程，据BI intelligence报告显示，至2015年5月Instagram的男性用户增长速度才追上女性，可以猜测早期Instagram的女性比例远高于现在，这与in初期超过90%的女性比例惊人的相似。这说明了什么?妹子晒图，不分国界。

对于英国的14岁少年Thomas而言，Instagram是用来跟上身边潮流的监视器，有了这个APP他可以和自己的偶像使用相同的东西。对于来自德国的19岁小伙Mohamed来说，Instagram是“使用一些特效，分享最酷的照片”的地方。

据BI intelligence数据显示，超过一半的Instagram用户是年轻人。追逐潮流、修饰图片和直观传达的结果是年轻化，事实上，in的年轻化程度更高，其公布数据显示90后加上00后的用户比例超过90%。在杭州工作的25岁女生加一是in的忠实用户，对她而言in的意义在于记录生活轨迹，故事集、照片和时间轴包含了她大学、工作和恋爱的种种细节。在Instagram上，超过六成的用户表示用这款软件来记录生活，这与加一的观点相当一致。潮流，修图，年轻化和记录生活构成了in和Instagram一致的核心内容。

早在2012年，美国新闻网站Huffingpost罗列了19位早期的Instagram达人，其中就包括Zak Shelhamer等13位摄影师和设计师。猜猜目前in上人气最高的达人都是什么职业，没错，同样是摄影师和设计师。在以图片为主体语境的交流群体中，脱颖而出的当然是对图片最敏锐的人，in和Instagram在初期吸引的核心用户几乎如出一辙，区别，只是一个国内一个国外罢了。

2商业模式是否可复制

在运动品牌Nike的一次活动中，Instagram用户能够对nike球鞋的背景和颜色进行随意的个性化设计，与他人交流设计理念，购买自己的定制产品并在Facebook、Twitter上进行分享。

这种成熟的商业模式同样被移植到了in，近期眼镜品牌Vogue沃格在in内发起活动，用户能够尝试不同款式的Vogue眼镜贴纸装饰自拍，晒出最适合自己的组合照并与朋友分享。

事实上，这种简单生动的营销模式已经成为大量品牌推销新产品、促进销售的首选途径。Facebook去年的财报足以让最固执的广告主改变想法，其持续回落的广告印象数在第四季度首次迎来增长，Instagram在其中扮演了重要角色，据Brand Networks公布的数据显示，Instagram上的广告印象数在第四季度大幅增加。垂涎中国市场的广告主们正在慢慢意识到这一点，in在2016年以来的品牌合作屡次数倍完成KPI指标，在广告参与度和印象数上都交出了漂亮的答卷，继Instagram之后，图片社交在广告上的优势地位正在被in再一次证明。

同质化的用户群让in对Instagram商业模式的复制变得可行，在年轻、女性这些基本特点外，这些用户甚至在品牌兴趣上也相当接近，Instagram上最受欢迎的十个时尚奢侈品牌中，包括Louis Vuitton、Dior、Michael Kors等五个与in完全重合。这些年轻、活跃而且对品牌有着浓厚兴趣的群体正在成为广告主们最大的消费人群，Advertiser Perceptions调查显示，广告主花在95后和千禧一代的媒体预算已经占到了总投放的34%。

从2015年9月以来，Instagram在短短5个月内吸引了超过20万的活跃广告主，eMarketer更是预测其 2016和2017年的广告营收将分别达到15亿美元和28.1亿美元。在这块巨大蛋糕面前，in用近两年时间准备好了用户群体和商业模式的刀叉，近期宣布开始商业化之后，快速吸引了大量品牌商，商业合作消息频传，其中不乏Michael Kors、欧莱雅等国际大牌，这是否是in已准备开动的信号?

3 in为何能切走最大的一块蛋糕

2013年春，百度魔图凭借pk明星脸大火了一把，之后又快速归于沉寂;美图秀秀把免费工具做到了极致，2013年用户达亿级后也曾推出“美拍”，试图转型社交，最终同样不了了之。图片社交的棋盘上从来不缺少玩家，有多大的蛋糕就有多大的竞争，in到底凭什么拔得头筹成为了领跑者。

In的CEO清水的解释是：“巨量公司有资金，工具性软件有用户基数，但这些无法撑起图片社交。图片社交成功需要基因。”

这话有点玄，但背后无外乎两个词：关系和兴趣。在社交图谱上，中国人重视强关系而轻视弱关系，in内的通讯录导入保证了即使是全新的用户也有20-30个好友，以图片为源点，用户关系的网状重叠延伸出了丰富的互动;同时in的目光早早落在了基于兴趣和地理位置的社群培养上，社群的积累自然会催生出达人和粉丝。关系和兴趣带来内容的沉淀，而这给了用户每天打开in的理由，也给了in成为中国Instagram的所谓“基因”。

根据九言科技最新的定增公告，in目前的估值在40亿人民币左右，相比Instagram高达350亿美金的估值，中国Instagram的价值潜力释放了多少，未来价值几何，请诸位拭目以待吧。