财报披露季是我们了解市场和行业最好的窗口。学会透过数据直抓重点是互联网观察者必备的生存技能，也是我一直努力让广大读者从我这学到的东西。

面对一份又一份财报，最要紧的是从普遍现象里发现行业趋势，从趋势里找到隐藏的大风口，甚至要找到自己利用风口的办法。这有点像个揭秘游戏，那么今天，continue the game。

微博刚刚发布了Q1财报，从中我们可以看到，微博的月活用户2.61亿，季度增长2600万，完成了微博上市以来的最快增长。其实，资本市场已经率先做出反应，微博近期的市值一直稳定在50亿美元左右，并保留着继续上涨的可能。微博做了什么来完成深度复苏?今天咱们就来八一八微博的全新武器系统。(扫描文末二维码,关注可获取更多内幕，每日一深度!)

【移动端发力，Q1财报惊艳】

先来看看微博Q1财报中的最主要数据。

微博一季度总营收7.77亿元，同比增长29%，高于此前的业绩预期。当季微博盈利1.05亿元，同比增长529%，大幅超出华尔街平均预期的5090万人民币，这也是微博连续6个季度盈利。

月活跃用户微博达到了2.61亿，年对年增长32%，日活跃用户达到了1.2亿，年对年增长35%，环比增长13%。

多媒体方面，Q1微博上视频日播放量达到了4.7亿次，同比增长489%，比上个季度增长了64%。

Q1微博广告收入6.47亿元，同比增长31%，非阿里部分同比增长达到106%，中小企业广告收入同比增长了147%，中小企业和自助广告客户数量达到83万，提升25%。

引领活跃用户高度提升和营收额提升的最主要引擎，是微博在移动端的加速活跃。2016年3月通过移动端访问微博的日均活跃用户占总比91%以上。Q1微博移动端月活跃用户占比达85%，规模超过2亿，移动端日活跃用户规模首次超过1亿，同比增长45%。

而移动端的爆发，又与两方面的背景有关。一方面是微博活跃用户区域从一二线城市正在向三四线城市蔓延，而此类地区的微博使用习惯以移动端为主。另一方面是微博持续与手机品牌合作，打入手机生态的做法得到了回应。在华为、OPPO、vivo等市场保有量较大的智能手机上，Q1期间微博用户规模和活跃度均有明显增长。投资公司天灏资本的报告同样显示，2015年12月21日至今年4月8日，微博下载量新增4.33亿，接近去年同期的2倍。

移动互联是大势所趋，微博作为主流社交媒体平台，接下来拥抱移动端的进程应该会越来越快。

【网红成重要发力点，造血能力升级】

Q1财报中，最引人瞩目的一点就是“网红”这个时下最热的词正在成为微博重要的流量入口和用户活跃驱动力。

我们都知道，网红的最主要活跃阵地之一就是微博。微博成为这些网红吸收粉丝、制造势能的平台空间，而网红的高质量内容生产、高频次粉丝互动，以及各种话题、活动的不间断推发，又成为了微博目前重要的聚集流量方式，甚至是新流量的效应入口。

如何玩转网红，玩转粉丝经济，是整个互联网下一阶段的重要议题，而微博，无疑在这一领域具备先天优势，可以说是最好的网红孵化平台，以papi酱为例，她在微博发布了69条视频，总计播放量达到2.46亿次，与其他所有视频平台的播放量总和接近。

据了解，微博已经开始与网红经纪公司、艺人经纪公司、视频自媒体公司合作，推动内容创作者更好的使用微博产品，这将助力于微博在垂直领域获得更好的影响力和收入。

对微博来说，扶持网红发展，首先可以为网友带来更多元化的内容，让网红参与到微博内容生态建设;而网红为了提升自己的影响力以及将影响力变现，会积极使用微博提供的粉丝头条、打赏、付费订阅等商业工具，对微博的商业生态形成良性推动，这点从Q1财报中也可以发现端倪——一季度微博来自中小企业的广告收入同比增长147%，中小企业和自助广告客户数也达到83万，比上季度提升25%。

接下来，扶持网红发展，与网红群体展开深刻互动合作，将成为微博重要的自造弹药能力。我之前就说过，自媒体的内容战刚刚来到上半场。接下来平台争夺内容、打造内容，并参与内容变现将是大势所趋。微博在这个领域不落人后，将依托自身优势抢占到很大的窗口。

【生态布局露端倪，未来可期】

社交媒体玩到现在，应该大家都有共识，就是平台是会过时的，玩法在不断迭代。包括微博在内，大家都需要不断更新造血能力，为未来的全面升级提前布局。

而最关键的玩法，还是拼生态。

第一个要拼的就是内容生态，从Q1财报来看，微博的内容生态在进一步完善。在微博垂直运营的行业中，已经有12个行业的月均阅读量超过100亿。而未来微博将与更多专业机构在内容生产，账号成长，收入变现等多个方面展开合作，在不同垂直领域构建行业生态。通过众多自我循环的内容子生态，微博可以将容易被动摇的用户社交需求，转化相当大一部分到工具需求上去。微博深扎内容，发力生态，还是有丰厚基础沉淀的。

另一方面是微博正在向多媒体生态延展。在短视频之后，微博直播开始成为全互联网关注的重头戏之一。Q1期间，微博向媒体和企业推出了视频直播功能，并计划接下来将开放范围增加到明星和实名认证用户。未来，微博直播作为现场直播和事件直播的利器，并通过明星和媒体资源优势，将很可能快速引爆。微博直播或许会成为继文字、图片、视频之后的又一股风潮。

微博生态的商业端，Q1微博的广告收入为6.47亿元，同比增长31%，非阿里部分同比增长达到106%。这表明微博自身的变现能力在稳步提升。尤其微博开始主打中小企业的广告推广解决方案之后，广告收入有了明显提高。而未来微博视频广告将可能成为新的发力点。

总体来看，微博在不断提升着自己的产品覆盖范围和生态共生能力。微博的生态化，一方面在做深，做垂直，一方面在做新，做趋势。如何把两者整合起来，将是微博接下来需要解决的问题。

【结束语】

从Q1财报中看，微博接下来的发力点非常多，将很有可能get到一个更加“沁人心脾”的Q2。再加上即将到来的欧洲杯、奥运会，今年的微博拥有太多的发力点。

此外，微博的发展方向也充分说明了，如今的互联网圈子里，做生态、做内容、做入口才是主流，是王道。与风同行，不力而远。希望大家都能看到这个时代互联网的内在趋势，也欢迎大家就“入口级产品”的问题跟我一同研究、探讨。