有那么一些公司，翻墙上推特撒钱

虽然推特对于中国网民来说是墙那边一个“不存在的网站”，但其实它并未离开中国。推特的中国业务正如火如荼地展开，只不过这些业务与普通中国网民无关。

由于微信、微博等中文社交网站的用户更多局限在国内，这使得想要开拓海外市场、或是吸引海外华人用户的国内企业，需要通过国外社交媒体进行推广。

如果你也像DT君一样通过科学上网的方式使用着推特，你很可能也会在信息流中看到中国企业的推广帖：乐视、华为在展示自己的手机，美图秀秀和百度魔图在介绍自己的产品，国字号的新华社和人民日报也在鼓励你follow他们的英文账号。

值得一提的是，这两个国字号新闻机构账号在推特的关注度很高：

“我们的业务主要就是帮助中国公司出海。”推特大中华区商务总监Alan在接受DT君采访时说，“不论是欧洲、美洲、印度、日本还是中东等地，都非常适合用推特去进行推广。”

其实与推特一样，其他几个被墙的互联网巨头如谷歌、Facebook等，也在通过相同的方式维持着自己在中国市场的存在。

Alan表示，与他们相比，2014年才单独设立大中华区的推特起步显的有点晚，但在中国市场进步很快。

“目前，包括中国在内的亚太区，是推特广告收入增长最快的地区。” Alan说。5月在上海举行的CES亚洲展会上，推特新任命的大中华区总裁陈葵也曾透露，中国的广告收入在过去增长了340%。

在推特上做广告的中国企业正在增多，其中不乏百度、华为等大企业，但据Alan透露，中国企业中广告投入最多的还是以手游为代表的游戏产业，目前在推特上进行推广的游戏厂商包括来自北京的Elex，来自成都的Tap4Fun等。

只可惜，风景这边独好

与中国及亚太地区表现出的强劲增长不同，推特的整体表现已经遭到投资界长久地诟病。

今年是推特成立10周年，创始人多西回归CEO岗位也将满一年，但与IPO之初的意气风发相比，推特现在过得并不算好。

过去近一年，股价持续下跌：

　　外界普遍认为推特的最大问题就是其用户增长的停滞。

2015年Q4，推特的用户甚至出现减少，尽管今年Q1情况出现好转，用户数恢复增长，但一向表现强劲的广告收入却又开始出现问题。

彭博高级分析师Jitendra Waral,表示，推特长期存在的用户增长问题最终牵连了广告收入，并让投资者对推特的恢复计划失去信心。

市场上已经频频传出推特将被谷歌或其他巨头收购的消息。

中国土豪的钱也不是说赚就转

推特成立于2006年，比Facebook晚成立两年，当时人们认为两者有着一样光明的未来，甚至还有人认为推特会比Facebook发展的更好。

但现在，推特的用户数仅仅为Facebook的约1/4，在吸引广告投放上，有海量用户的Facebook肯定更有竞争力。

用户不活跃，推特的广告效果也遭到了质疑。

《华尔街日报》曾采访多个在推特上投放广告的企业主，他们普遍反应在推特上投放广告的问题是难以衡量投入所带来的回报，而谷歌和Facebook的广告产品在这方面显得更方便直观。

这篇报道还引述美国一家广告公司的负责人称，推特设计广告产品时，想的是把用户留在推特，而非将他们引到广告主的网站，这让许多企业不满。

现在看来，推特的这些“缺点”也会对它在中国市场的推广造成困扰。

Alan现在负责中国区公司广告业务，在与中国公司打交道的过程中他注意到，普遍务实的中国公司更重视投放的效应，与海外的广告主比起来，算得更清楚更明白。

推特并未在财报中详细展示世界各地区的数据，而是简单地划分为美国与国际。

尽管推特自称中国及亚太市场进步很快，但在今年Q1的财报中可以看到，推特的广告业务已经无法像此前几年一样，动辄出现90%左右的增长，Q1无论国际还是美国本土，增长速度都无法令人满意。

　　日子不好过，那就抓紧寻找新活法

不过推特自己也意识到了存在的问题，在Q1财报发布后，推特将营收放缓归结于品牌营销商们降低了广告投入。

不过，在投资者电话会议上，多西还是强调，他们仍很清楚地看到提升品牌广告的机会。因为在推特看来，他们有着自己独有的优势。

Alan表示，推特的用户质量较高，是个“高大上”的平台。

推特最大的特色是它的实时性，用户实时的需求马上可以知道，厂家可以更精准地瞄准想要的客户群；另外，与Facebook要求用户使用真名注册不同，推特是匿名社区，人们会关注自己真正关注的东西，这也让广告投放的效率更高。

除了这些平台特性带来的优势，推特最近还不断发力视频领域，希望视频可以成为吸引广告主的撒手锏，因为视频正在成为社交用户以及广告主的新宠。

根据推特给出的内部数据，82%的推特用户在推特上观看视频，视频的转推率是照片推文的6倍，而富媒体形式的推文比单一文字推文互动率也高出310%。

　　在这一点上，推特的战略方向似乎正在变得清晰：

推特近年先后收购了短视频应用Vine和直播应用Periscope，并已经转化为推特的内置功能，加强了富媒体能力。

此外，推特最近还收购了做图像处理的英国人工智能公司Magic Pony，继续提升视频能力。而且，Magic Pony致力于提升视频压缩技术，这对移动视频直播乃至VR来说都很关键。

近日又有新闻传出，推特已经聘请前苹果公司设计师 Alessandro Sabatelli，任命其为 VR 和 AR 团队的主管，终于也进入虚拟现实领域。

当然，硅谷从来不缺少竞争。推特在发力的别家也在重兵布局，推特“复活”的道路依旧漫长。