刚看到微博今年二季度的财报，加上之前几家大投行的研究报告，感觉微博已经不在是以前的那个微博了。如今的微博已经进化成一个超级社区，简单地说，微博将成为中国的 Twitter + Instagram + YouTube。

微博客

从诞生的第一天起，微博就被称为中国的Twitter。从核心功能来看，两者都是微博客产品，实时信息流都在首页最重要的位置放着，都采用单向关注的弱关系。尽管“微博客”仍是微博的主要产品形态，但我认为微博早已超越了固步自封的 Twitter。如今的微博更像是 Facebook，而且越来越像。

微博从来就不仅仅是一个简单的微博客产品，从第一天开始就对微博客产品形态做了各种各样的创新，包括率先支持评论、转发时带评论、第一天就支持图片与视频嵌入、长微博等等。这些功能不仅受到了用户的欢迎，也得到了同行的认可。不仅如此，微博也及时进行了战略转移。综合多方消息来看，微博至少从 2013年起就将自身定位从“社交网络”转换成“社交媒体”。也就是说，微博已经从一个仅关注“实时信息”的内容分发平台转变成一个基于兴趣的“社交媒体”。

这与 Facebook 这几年的转型不谋而合。Facebook 在同一时间做了大刀阔斧的改造，花费很多精力来给 Facebook 平台上的私人信息降噪。现在的 Facebook 已经不是从前那个个人隐私满天飞的社交网络了，用户分享的私人信息在减少，而制作精良的长文和视频内容的消费在大幅提升。

对不少用户来说，微博和 Facebook 已经是上网首页，他们能发现自己感兴趣的内容来消费。

图片社区

Instagram为什么能这么火，我认为是因为 Twitter 功能缺失造成的。Twitter 直到 2011 年6月才支持直接上传图片，此时Instagram已经在线上运营了将近一年，已经有了五百万注册用户。再过三个月，Instagram注册用户数达到一千万。此时的 Twitter 已经无法挡住Instagram前进的脚步，Instagram月活跃用户数在 2015年9月达到四亿，超过了 Twitter。

与 Twitter 不同，微博从第一天开始就支持图片分享。随后，针对图片分享又做了多次功能升级。如今的微博不仅可以一次发九张图（又称“九宫图”），还有不少滤镜和贴纸可以用。简单地说，微博就是国内的Instagram。

不仅如此，微博的强大内容分发能力导致其他图片社区直接沦为工具。风靡一时的各种图片社区如今风光不再，已经变成修图软件、贴纸软件、滤镜软件。用户即便是在这些社区里发了图，最终目的还是发到微博里分享给好友们。从某种意义上说，微博在图片分享上的各种努力，造成了中国没能出现类似于Instagram那样的图片社区。

特别的，九宫图不仅仅让用户能一次分享更多图片，也带来了商业上的成功。微博的九宫格广告受到应用下载和电子商务客户的欢迎，在商业化这个维度微博走在了Instagram前面。

视频社区

从二季度财报来看，微博在视频和直播两大领域同时发力，与相关行业 200 多家 MCN 机构（经纪机构）达成合作。微博 CEO 王高飞表示，将与MCN机构共同建设微博在垂直领域的行业生态，形成从账号到内容、从内容到商业的良性循环。

微博的平台属性决定不自己做内容，通过秒拍、小咖秀等应用接入，视频制作门槛大幅降低。从数据来看，二季度自媒体在微博上的日均视频发布量比一季度增长 38%，微博视频日均播放量也比一季度增长235%。

按照王高飞在财报分析师电话会议上的说法，微博在电商、视频、直播等垂直领域与超过200多家机构达成了合作。微博强大的分发能力再一次帮助短视频制作者们快速获取观众，降低了视频内容的传播门槛。因此，尽管有大量视频在微博上传播，但几乎都不是微博的编辑们自己做的。运营成本得到有效控制的同时，微博继续保持社交媒体平台属性不变。

反观国内的优酷土豆，前者以 UGC 视频起家。但由于生不逢时，视频制作难度和自身平台的局限性，优酷从来就没在 UGC 上成功过。如今，优酷已经转型版权长视频。

在直播领域，微博通过与不同领域服务方的战略合作，为用户提供差异化直播体验。微博的财报数据表明，在二季度微博上直播场次达到 1000万场，比上季度增长了 16 倍。目前微博已经形成完善的直播矩阵。在明星和秀场直播领域，微博与秒拍合作推出一直播，在新闻直播领域则与央视、人民日报等专业媒体机构合作。未来，微博还将在电商直播领域与淘宝、聚美优品等平台合作，进一步完善直播布局。

知名投行摩根士丹利在前不久的一份研究报告里提到，短视频和直播产品将帮助微博在微博客服务之外扩展更多的用户群体。“由于长期坚持平台战略，以及加大了在视频和直播领域的投资，微博在这两个领域都拥有很强的商业化变现能力。”

微博已经拥有了成为国内 YouTube 的一切基础，爆发点即将到来。

结语

在移动互联网时代，用户的需求随着带宽和流量同步发生变化。单纯的文字信息已经不能满足用户，丰富多彩的图片和短视频才是用户的最爱，而微博早就看明白了这一切。还是那句话，如今的微博已经成长为一个超级社区，微博就是中国的 Twitter + Instagram + YouTube。