早在2012年，在社交媒体爆炸性发展下萌芽的一些品牌营销机构，就已经开始想摆脱“社交媒体公司”的帽子，觉得这个标签限制了其业务内容和发展方向——它们觉得自己已经成长了太多。

而如今，这种心态慢慢蔓延到了更大的领域——各种社交平台上。

依靠“阅后即焚”这种特色风靡美国和全世界的聊天工具Snapchat,是近年来美国年轻人们最喜爱的社交网络，而它近年来一直试图撕掉自己的“社交”标签，直到9月份成为了一家货真价实的“摄影器材公司”。Snapchat首席执行官埃文·斯皮格（Evan Spiegel）9月宣布，正式将这家来自加利福尼亚州威尼斯的公司更名为Snap公司，而该公司的主要产品就是Snapchat以及未来逐步推出的以摄影摄像功能为主的硬件产品。

这家公司推出的第一个硬件产品，就是一款名为“Spectacles”的可穿戴设备，外表看起来和普通眼睛差不多，但内置相机能够进行拍照和摄像。

另外一边，Twitter最近可谓是风雨交加。作为第一家成长于移动互联网时代的社交网络公司，在小伙伴Facebook红红火火迈向新十年时，Twitter却表现惨淡，甚至到了要卖身的地步。而前两天，唯一竞标者Salesforce也放弃了收购Twitter,后者股价更是大跌。在收购消息传了一个多月后，Twitter似乎只有继续独立运营这一条路了。对于一些新兴的社交媒体来说，Twitter的例子或许是一心一意搞社交走到黑的典型。

不过，Twitter也慢慢意识到了这一点，开始做了一些改变。Twitter首席运营官亚当·贝因（Adam Bain）在上月表示，公司最近将其在苹果应用商店上上架的应用从社交板块移动到了新闻板块，然后下载量就开始蹭蹭往上涨…

至于Facebook…现在说它只是个社交媒体有人信吗？

如电影《社交网络》讲述的一样，马克·扎克伯格与Facebook的发家史就建立在最初的社交网站上，但随着原创性内容越来越少，社交这一标签也逐渐被掩盖。Facebook首席运营官谢乐尔 桑德伯格(Sheryl Sandberg）在9月27日的一场新闻发布会中说道：“关于Facebook和社交媒体的关系有些微妙，我都不知从何说起。但有一点是确定的：我们已经很长一段时间没有用过‘社交网络’这个词了。”

根据科技博客Information的数据，Facebook上用户自主发布的内容已经大大减少：不管是表达情绪和意见的文字，还是度假或美食的照片。因为这些比较私密的信息一般都是分享给亲近的人，而随着Facebook的规模越来越大，这些比较私密的信息已经被分享到全世界了，简单的人际互动或许会带来不可预知的结果。另一方面，Facebook收集、出售用户数据以帮助品牌和广告商精准投放广告也早已不是什么秘密。作为社交网络的一面旗帜，用户却在“逃避”社交，Facebook是并不在乎还是已有策略尚未可知。

突然开始，每个社交媒体都开始“轻社交”了，而经济原因正是“社交”特性失宠的最重要原因：一个能帮助广告主和品牌商们进一步传播的更多元的“媒体”才能获得更多的广告收入。

“我们可以看出，在当前创新不断的行业氛围下，这些社交网络公司也都在致力于更加多元化的产品，”数字广告机构iCrossing媒介副总裁斯科特·林策（Scott Linzer）表示，“虽然我们的很多客户仍认为社交只是一种到达目标人群的渠道，但我们应了解社交本身是怎样不断创新、并以多种形式加深影响，利用新策略去创造竞争优势。”

在这里，应该提到一个以“纯社交”概念建立的社交网站：Ello。这个在2014年建立的“非主流”社交网站，曾向Facebook、Instagram和Twitter叫板，号称无广告、不收集用户数据。而如今它发展得如何呢？

Ello出世时打着“禁广告，反Facebook”的口号，没有如膏药一般贴在时间线旁边的广告，不收集或贩卖用户数据，不用算法来决定用户首页的内容，让用户真正成为“自己的上帝”。

在一开始，Ello确实吸引了一大批对Facebook不满的用户，但新鲜劲儿过了之后大多数又弃之而去。再后来，Ello不再只强调社交，而开始专注于艺术和创意的分享，于是这个平台开始吸引大量的画家、设计师等，成为一个聚集相同兴趣爱好用户的平台，而不是“清爽绿色版Facebook”。

“我们是一个把原创者放在首要地位的平台，而我们的平台也是一个更大的媒体公司的一部分，”Ello首席营销官mark表示，“从这种角度来说，我们并不是通常意义上所说的社交媒体。”

Delmondo（一家多平台内容生产商）CEO尼克·西塞罗（NickCicero）也认为：“随着互联网的变化，社交网络和社交媒体本身的概念也不是一成不变的。而随着这种概念的变化，这一类型的公司对自己的定位也会自然而然地转变。”