昔日广受欢迎的短视频社交网络Vine近日被东家Twitter关闭，而加速它陨落的，竟是一年前在其总部举行的一场秘密会议，到底是什么让Vine落得众叛亲离？（本文来自Mic.com，由腾讯科技编译。）

今天在社交网络上，人们分享手机拍摄的十几秒短视频已经司空见惯，而发明这种短视频服务的“鼻祖”是美国一个叫做Vine的应用软件。但最近，Vine却遭到东家Twitter关闭。

说到关闭的原因，当然与技术缺乏独创性，以及Instagram、Snapchat、Facebook等迅速推出类似服务有关，但这一切的背后，一次在Vine总部举行的会议似乎成了Vine命运的转折点。

如果Vine当时做出了不一样的选择，它的死亡或许还不会来得那么快。

Vine收到了一份“最后通牒”

去年秋天，短视频服务Vine的50位顶尖内容创作者中，有20人来到了洛杉矶Vine大街1600号大楼的一个会议室，他们要在这里开一个会。

　　Vine大街1600号

内容创作者们要与Vine的创意开发主管Karyn Spencer，以及Vine的其他代表进行谈判。在他们眼中，Vine正在迅速走向衰落，而他们打算做最后一次努力。

Vine的两位明星，拥有610万粉丝的Marcus Johns和拥有310万粉丝的Pique组织了这次会议。Vine明星们注意到，Vine的人气在急剧下降，Johns和Piques认为自己的成名离不开Vine，所以迫不及待地想要挽救它。

　　Vine明星Pique

他们提出了一个建议：如果Vine愿意向其他18位内容创作者的每人支付120万美元，同时推出几个产品更新，并开放更直接的沟通渠道，那么他们所有人都会同意每月为Vine提供12个原创视频，或每周提供3个原创视频。

如果Vine同意他们的条件，这理论上可以为公司带来几十亿视频浏览量，以及更多忠实用户。但如果Vine不同意，那么，所有Vine平台上的顶级明星都会退出。

而就在这次会议举行的同时，大多数Vine顶级明星已经开始向其他社交平台转移，还有许多明星则在Vine上发帖鼓励粉丝到YouTube或Facebook上订阅他们的频道。

“我们都开始注意到Vine的优质内容创作者正在流失，而Instagram的优质内容创作者正在增长。”在Vine上拥有470万粉丝的女演员、内容创作者Amanda Cerny说，“我们都开始在Instagram上发布更多内容。

　　Vine明星Amanda Cerny

“Vine从来不与它的内容创作者深入交流。”在Vine上也很受欢迎的YouTube明星sWooZie在电话里说。“我喜欢YouTube，因为YouTube与创作者的关系非常亲密，他们会为创作者做一些小事情，比如，‘这是一个1000美元的礼品卡，给你去买一些相机设备。’”

“如果你的平台上没有明星创作者，上面就会充斥着搞笑视频和碎片内容，你的平台会变成垃圾站，人们就会离开，”sWooZie说。

Marcus Johns，Jerry Purpdrank，Christian Delgrosso，Curtis Lepore，Alx James和DeStorm Power，所有这些Vine精英都出现在了2015年秋天的那次会议上。他们注意到人们在抛弃Vine，此前，他们已经在群聊中对此进行了大量讨论。

　　Vine明星们，右二为Vine第一红人Marcus Johns

“Vine的所有顶级创作者都在谈论趋势，”Cerny说。 “我们谈论发布内容的时机，谈论什么内容受欢迎，谈论我们看到了什么，结论就是，Vine正在陨落。”

Vine是怎样一步步走向众叛亲离？

为了拯救Vine，明星们提出了几个有关产品的建议，他们认为这些改变将使各个层次的用户的体验更好。

其中一个建议是要求Vine处理评论区谩骂问题。一些Vine明星说，Vine社区已经出现了不好的势头，他们的评论栏里充满了谩骂，变得不堪入目。

Vine的母公司Twitter也因为评论区谩骂问题饱受批评，但Twitter一直没有妥善解决。几个Vine明星说，这些粗鄙的语言也正是他们决定离开Vine的原因之一。

“Vine上的人们会毫无理由地伤害他人，”Piques在电话中说。 “我们需要评论过滤器，用来屏蔽评论中的脏字。Vine最终也退出了一些过滤工具，但Vine明星认为太少了，来得也太晚了。

　　Piques在Twitter上说：“搞不懂Vine上的人怎么没被炒鱿鱼”

明星们还恳求Vine提供更好的推荐页面和功能更加强大的编辑工具。

“我们告诉他们，立即采取这些措施是多么重要，”Piques说。 “但他们从来没有改变，或者改变得太晚了。

大多数Vine明星认为，产品的改变对于一个灵活的技术公司来说是一件很容易的事，但Vine缓慢、零星的更新让他们感到沮丧。

　　Vine App界面

钱也是个问题。

会议期间，Vine借庆祝King Bach粉丝超过1600万、成为Vine顶级明星的机会，花了一大笔钱，为明星们精心准备了一场豪华聚会。 所有的精英创作者都收到了邀请，聚会一直持续到次日清晨。

那天晚上，每个人都玩得很开心，但到了第二天，群聊中的语气又变得尖刻起来。他们想知道，如果Vine可以花这么多钱举办豪华聚会，为什么就不能拿来更直接地支持其顶级创作者。

　　Vine明星King Bach

“那个时候，我们就知道Vine已经死了”

Vine上第一位达到100万粉丝的明星Marcus Johns起草了一份合同，并说服了其他17位Vine创作者在合同上签名。

随后他们把合同交给Vine，Vine最初似乎很乐意接受。Vine公司的代表告诉这些创作者，他们会把合同带到Twitter进一步商讨。据BuzzFeed透露，Twitter当时至少考虑了这份合同。

这份合同在Vine社区传开后，其他一些创作者也宣布加入，这样，总共有21位Vine创作者要求Vine支付120万美元，否则就走人。

然而，在Vine大街1600号那次会议的最后一次长达一个小时的讨论后，Vine很明显地表示，他们不会签下这份合同。

“那个时候，我们就知道Vine已经死了。”会议上一名创作者说。

“我记得我当时就说，‘Vine会死掉，因为我们才是流量的驱动者。’”Vine明星Alx James说。

在集体建议被拒绝后，几乎每个主要创作者都停止了在Vine上的更新，或大大减少了内容发布。

King Bach和DeStorm Power等创作者开始在YouTube上吸粉，而其他人（例如Amanda Cerny和Gabbie Hanna）则转战Instagram和Snapchat。

　　Vine明星Gabbie Hanna

此后，Vine的增长停滞不前，一年后终于关闭。

“在我们离开之前，我们为Vine带去数以十亿计的浏览量，”Vine明星DeStorm Power说，“通过在Vine上创作视频，我们甚至改变了文化。”

“它的陨落方式是可悲的，但没有人沮丧、痛苦或愤怒。每个人都转移到其他平台。”他补充说。

最终，大多数Vine明星都没有留下遗憾。

“到现在，我因为Vine而拥有了250万YouTube粉丝，以及200万Instagram粉丝，因为Vine，我赚了很多钱，并获得了观众。”Gabbie Hanna说。她补充说，这些天，她大部分时间都花在YouTube和Instagram上。

“出席会议的Vine明星没有一个不是百万富翁。”Vine明星 Alx James说。“我们会好的，但是事情的发展令人伤心。