Facebook今天发布了截至9月30 日的2016 财年第三季度未经审计财报。报告显示，Facebook 第三季度营收为70.11 亿美元，比去年同期的45.01 亿美元增长56%；净利润为 23.79 亿美元，比去年同期的 8.96 亿美元增长 166%。财报公布后，Facebook 股价在纳斯达克盘后交易中小幅下跌。

财报发布后，Facebook CEO马克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)，COO雪莉·桑德伯格(Sheryl Sandberg)以及CFO大卫·韦纳(Dave Wehner)参加了随后召开的分析师电话会议，解读财报要点并回答分析师提问。

以下为分析师问答环节主要内容：

摩根士丹利分析师：过去几个季度你们都公布了公司三大平台的平均每用户的使用时间，那么可否介绍一下最新的数据？

第二，在Instagram Stories的1亿活跃用户在地理位置上和年龄层上是如何分布的？你们如何看待不同用户群体的活跃度？

韦纳：对于Facebook大家庭的产品的平均每活跃用户使用时长的增长情况我们都非常满意，包括移动应用在内。视频内容为用户使用时长的增长带来了很大贡献，但是今后我们不会继续公布这方面的数据了。

桑德伯格：我们也不会公布Instagram的日活跃用户数的增长情况和细分用户情况，总体上来讲我们对于Instagram在用户活跃方面的进展非常兴奋。

瑞银分析师：你们提到公司在吸引中小企业和本地企业方面的进展不错，那么，我想知道现在这些企业对于Facebook企业页面的接纳曲线是怎样的？这些企业寻求的是哪些衡量指标？Facebook为这些广告主带来了什么？

随着2016接近尾声，2017年即将开始，公司在电子商户和视频方面的内容越来越多，那么我们该如何看待Facebook的广告形式组合的变化？随着不同形式的广告的占比的变化，你们在广告定价方面的趋势是怎样的？

桑德伯格：本地中小企业方面，我们觉得是非常大的机会所在，现在已经有非常大基数的企业在使用Facebook和Instagram，Facebook上有6000万小企业的页面，Instagram有150万企业账号。

我觉得这些企业在我们的平台上非常活跃的原因是，他们要建立自己的移动或PC网站实在是太贵了，就算是在全世界最发达的美国市场，也有35%的小企业没有任何的网站，而要建立移动应用并且促使人们去下载就更贵了。

所以，这些小企业纷纷选择使用Facebook和Instagram的企业账号来进行移动端的推广，而且我们觉得这对他们是很有效的，我们在非常努力地打造简便易用的产品，以便将这些企业用户转化成付费广告主。

韦纳：上个季度我们介绍了公司对2017年的广告量的预期，用户增长、用户使用时长的增长、广告主需求以及广告量（ad load，向客户直接展现的广告数量）的增长是公司整体增长的几大引擎，而不管是用户增长、用户使用时长的增长以及广告主需求的增长方面，我们都在看到非常好的机会。而广告量方面，不同广告形式的占比组合方面我觉得现在的情况是非常好的，但是我需要特别指出，随着我们进入2017年，广告量的增长对于公司整体收入的增长的推动作用将变小。

野村证券分析师：我的问题是关于视频以及更宽泛的媒体内容战略方面的。可否介绍一下你们对于Facebook Live以及其他的非直播的视频内容——比如专业制作的、提前录制的短视频——的投资战略？你们如何决定对直播的和非直播的或者说是按需点播（video-on-deman）的内容的投资的比例？

福克斯体育频道和《体育画报》合作，在为Facebook Live制作一些原创内容，今晚的重要比赛之前会在Facebook Live做一些赛前的节目，从某种程度上说，这显示了Facebook进入体育赛事内容领域，那么，可否介绍一下你们是否觉得购买体育方面的内容会对Facebook有很大益处？还是说这样找一家媒体在Facebook平台上制作内容是更好的战略？

扎克伯格：按需点播的内容仍然是在Facebook平台上被分享和观看最多的内容，而不是直播内容，但是直播领域的增长很快，我们对其进行投资的原因之一是，公司认为视频作为一种媒介，未来的趋势是，人们会制作看起来像是传统形式的视频内容，然后通过静态的长方形视频屏幕进行观看。而直播内容代表了一种新的形式，就是将视频作为一种与其他人互动的媒介，不管你是一个公共人物想与大众交流，还是你只想在做什么事情的同时，和大概十个朋友直播随便聊天，这不是传统的视频能够带来的体验，而更多的是一种社交的体验。

我觉得360度视频是这种互动式视频体验的另一种形式，随着时间的发展，我们会看到更多形式的视频媒介，我觉得Instagram Stories就是另一个例子，此外还有我们在Messenger Day的测试，这是另一个你可以将视频内容组合成有趣的形式的例子，这样的例子会越来越多。

但是，话说回来，现在Facebook上用户观看的绝大多数内容还是按需点播式内容，我们会继续确保那些以为Facebook制作内容为生的人能够赚钱，这样Facebook才能吸引好的内容。

花旗集团分析师：当你们开始走“仅供移动端”的内容战略的时候，你们不得不对应用进行调整，因为很多东西并没有针对移动端进行优化，那么，现在随着你们走“视频第一”的战略，那么，对于Facebook应用，不管是对用户端还是广告主端，需要做哪些改进和优化？

第二，你们广告量的增长率在下降，但是随着你们继续增强广告精准度的努力，再加上Facebook上的视频广告主的增多，预计eCPM（每一千次有效展示收入）的增长是否能够抵消或者部分抵消广告量增长放缓的负面影响？

扎克伯格：为了在Facebook整个大家庭里部署视频第一的战略，公司需要进行两大方面的改进：一是我们提供的拍摄视频和分享视频的工具，这方面的例子是我们正在制作的新的摄像头和围绕这个摄像头的其他创意工具；第二个方面，我们需要改进公司的基础设施，以便能够为用户提供最快最好的视频观看体验。

我觉得基本上视频现在能够爆发式增长的本质原因，是因为移动网络已经到了这样一个临界点，那就是世界上已经有足够多的人可以通过移动网络享受足够好的视频观看体验，如果倒退几年，你往自己的信息流里上传一个视频，很可能需要缓冲30秒才能进行观看，这样的体验不足以促使人们继续观看下去，但是现在视频立刻就能下载观看，用户可以随意拍摄视频然后立刻进行上传，这是非常好的体验。

所以我们的重心是打造创意工具，你也可以从我们推出Instagram Stories 以及一些Messenger 和 WhatsApp的新功能中看出来。

在提供最好的观看体验方面，现在并没有很多公司可以在我们这样的规模下做到这一点，推出Facebook Live这样的产品，依赖的是我们在过去十年在全世界范围内打造的基础设施，我们本身就已经有非常好的技术基础，可以为用户提供直播这样的体验。

韦纳：关于广告量增长下滑以及CPM的影响，其实对于公司的广告业务来说，广告主的需求一直是增长的主要驱动因素之一，我们已经打造了足够大的广告主基础，积累了足够的广告主需求，Facebook现在有400万广告主，Instagram现在有50万，我们会继续对这些产品进行创新，将它们打造成对于广告主来说更有效的工具。

广告主需求一直是非常大的增长驱动因素，此外还有用户增长和用户使用时长的增长，然后是广告量的增长。我觉得预计到2017年中期，广告量的增长对于收入增长的贡献作用会减小，到时候我们能够依赖广告主需求的增长来推动广告收入的增长，但是我确实认为到时候广告收入的增长会放缓，这是我们现在的预期，不过我们肯定会在广告产品的创新方面继续努力。