日前，陌陌公布了今年第三季度的财报，从财报数字看，陌陌的业绩相当不错。陌陌第三季度营收同比大增319%至1.57亿美元，超出此前预期的1.31亿美元;非美国通用会计准则每股收益24美分，远远超过分析师估计的14美元，相比去年同期为每股收益2美分更是不可同日而语。

有意思的是，陌陌的股价没有随着财报一路高歌，反而走出了一个过山车的走势，盘前的大涨逾10%，但是盘中走弱，收盘跌了近13%，第二天才企稳。

为何财报大好，陌陌的股价却走出来过山车的走势?陌陌的未来又会如何发展呢?

一、过山车走势是投机炒作

我们看一下陌陌股价近期的走势。陌陌的股价上市后一直是波动走势，但是在8月份下旬之后，就一路飙升，到了财报发布前更是跳空高开。

这表明资本市场的投机者对于陌陌三季度的财务状况早早看好，很早就知道陌陌的视频业务有很大成绩，会推动财报大幅增长，所以他们提前介入，持有陌陌的股票等待股价上涨。

在财报公布前两天，陌陌的股价跳空高开也是对陌陌财务状况的乐观。

但是当财报真正公布之后，投机者的红利已经拿到，这个时候就要选择出货了，这是资本市场常见的靴子落地，所谓利空出尽是利好，利好出尽是利空。

之前已经低价买入的投机者在财报公布后出货套现。而市场上并没有足够的承接者在一天内接下之前积攒了一两个月的股票，所以股价在高价开盘后迅速走低。最后跌了13%，这是典型的投机者出货造成的波动。和陌陌本身的财务状况是背离的。

当股价下跌到平台之后，第二天就企稳反弹，这充分说明陌陌的过山车走势是投机者造成的，并不代表市场上对陌陌财报的看法两极分化，陌陌的财报和前景大家还是一致看好的。

二、抓住直播风口的陌陌前景光明

财报显示，2016年第三季度，陌陌净营收达1.57亿美元，同比增长319%。归属于陌陌的净利润为4950万美元，同比增长1182%，持续七个季度盈利。

在这1.57亿美元的营收里面，2015年第三季度才上线的直播业务居然占了1.086亿美元。直播业务占到了陌陌营收的69.1%。一个上线短短一年的项目就占了接近7成的营收，这表明陌陌抓住了直播的风口。

直播业务最早是在PC上兴起的，但是最近两年随着智能手机的普及和4G网络的盛行，开始风生水起。各个巨头都涉足直播业务。而在巨头的竞争之中，社交平台脱颖而出。

相比传统的直播平台，陌陌这种社交平台做直播业务有很大优势。

一方面陌陌本来就有很大的用户数和装机量，只要升级一下版本，就可以做直播业务，获客成本极低。陌陌月活数是7740万，这些用户很轻易的就变成了陌陌直播业务的客户，根据陌陌自己的统计9月份直播业务就覆盖了20%的用户。

另外一方面，陌陌这种社交本身就有流量，用户本身就用社交软件，无须额外的流量导入，这让陌陌节约了很多导流的成本。降低的运营成本就会转化为利润。

而最重要的一点是，陌陌的用户对直播业务来说是非常优质的客户，用陌陌自己的话是“直播服务和陌陌平台的用户心智的契合度非常高”。

这与陌陌这个社交平台的特殊性有关，相比微博、微信的大众属性，陌陌平台一开始运营所针对的就是有一定消费能力，也愿意消费的人群。这部分人群在社交平台时代其消费潜力还没有开发出来，但是到了直播时代可以直接消费的时候，就会体现出强大的购买力。而他们的购买力也刺激了优秀主播的加入，形成良性循环。

陌陌统计，消费方面，月花费在5000以上的高额付费用户占到流水的一半左右。而主播方面，月流水在3万以上的头部主播也占到流水的四成多不到五成。

肯花钱的用户与高水平，能赚钱的主播形成良好的互动，他们给陌陌贡献了巨大的利润，让陌陌取得了1182%的利润增长。

作为社交平台，陌陌抓住了直播的风口，获得了丰厚的回报。而且陌陌在保持对高品质用户的粘性的同时，也提升广告营销的效果。三季度，陌陌有1770万美元移动营销收入，比去年同期的1080万美元相比增长64%。这也是一个非常漂亮的增长率。

抓住了直播风口的陌陌的前途光明。

三、社交平台直播争雄

陌陌作为社交平台在直播时代爆发不是孤例，微博同样从直播中获益匪浅。2016年二季度，微博总营收9.27亿元，人民币，同比增长36%，盈利同比增长246%。月活跃用户数也保持了30%的增长，达到了2.82亿。

相对于传统的直播平台，社交平台做直播有天然的优势，如同陌陌一样，各个社交平台的用户是现成的，熟人关系是现成的，流量自己就有，支付体系现成的，他们一旦开展直播业务就会迅速扩张，而直播业务也会反过来拉动社交平台的活跃用户数，提升社交平台的营收和利润，形成良性循环。

陌陌、微博的成功证明了社交平台的优势，未来如果微信入场也会是一只大老虎。只要社交媒体涉足直播，传统的直播平台就无法与之竞争。获客成本，导流，变现，传统的直播平台短板太多，统的直播平台至少在大众领域无法与社交平台竞争。今后，大量直播平台会死亡，少数平台能依靠一些小众的，细分的领域生存，这是大势所趋。

所以，陌陌股价的过山车只是投机行为带来的波动，陌陌作为社交平台，发力直播获得了靓丽的财报，它的前途光明。

陌陌财报也预示未来直播行业将成为社交平台的新战场，其他直播平台或者死亡，或者夹缝中艰难求生。

作者：maomaobear | 来源：iDoNews 专栏