这两天，关于Facebook“暂停所有中国区工具类应用广告”的消息，传得沸沸扬扬。据了解，因为中国区工具类应用，特别是清理类和电池类，存在虚假广告内容，严重影响了Facebook用户体验，所以Facebook官方决定，从北京时间2017年2月8日12时起，“暂停所有中国区工具类app广告”。

一石激起千层浪。这个消息曝出以后，像“猎豹移动”等这种出海的标杆公司，立马受到波及。一些许多媒体人，由于并不完全了解Facebook的移动广告政策，以为是天要塌下来了，以为是Facebook要终止跟猎豹等这些流量平台合作了。

在黑马哥看来，其实他们犯了一个常识错误，人家Facebook说的是“暂停所有中国区工具类应用广告”，是不想让这些中国APP打广告，而不是不让这些中国APP接广告。Facebook这次之所以要整顿中国APP广告，是因为中国的一些APP在Facebook上的打法太野蛮粗暴，存在诱导下载等行为。再说通俗点，也就相当于一些公众号在微信平台上存在“诱导分享”和下载行为，微信官方给予一个警告而已。而这次整顿行动，跟猎豹移动跟Facebook商业合作，几乎没有任何关系，猎豹移动的营收也基本上不会受到影响。

今天下午，猎豹官方还针对Facebook的此次整治行动，发布了一个官方声明，回应各方的质疑：

1、Facebook此举只是暂停工具类应用通过其渠道获客，并不影响工具类应用通过Facebook进行广告变现。众所周知，猎豹移动是Facebook顶级流量供应商和Facebook移动广告平台重要的合作伙伴，与Facebook团队的良好合作经验，将继续助力两家公司共同开拓移动广告市场。

2、猎豹移动的新增用户中，大部分来自于自主安装;此外，猎豹移动目前已在全球形成全面的获客通道，采用多渠道并行推广机制，包括Facebook在内的任何单一渠道，在外部推广总量中的占比均不足10%。因此，此事件对于猎豹移动海外用户获取的影响非常有限。相反，大量竞品的恶意推广被屏蔽后，用户更愿意主动选择口碑更好、基数更大的猎豹产品。

3、我们乐于看到Facebook的整治行动，猎豹移动作为中国互联网公司出海的领航者，愿与Facebook、众多国内出海厂商一起抵制恶意推广和虚假广告，规范市场来打造良好的互联网环境。Facebook的举措有利于肃清整个移动广告市场的不正当竞争环境，也有助于猎豹巩固海外市场的领先地位。

关于此次风波，在雪球上一位名叫SolarTang的网友，解读得很清楚，更加有助于大家理解。

他说，此次整顿是Facebook限制其他工具类应用在Facebook 上面打广告，不是阻止他们接广告。而工具类应用变现的渠道，主要是在其应用内投放Facebook Audience Network (FAN)的广告。经过几年，猎豹目前在Google Play 上面已经长期占据了工具类下载第一，已经过了依靠推广拉升下载量的阶段。所以此举，主要是影响那些依靠买广告拉下载量的工具类厂商，而非猎豹这种量供应商和移动广告平台合作伙伴。

其次，猎豹近几年一直推进内容战略，已经初见成效。相信未来即便Facebook 对工具类应用有更多的策略，对猎豹的影响，也要弱于其他相对依赖工具/安全类的应用开发商，毕竟猎豹有先发优势。

第三，这个措施貌似也是暂时的，过往也出现过Google 对某些工具类应用排名除榜，后面整改后，还是都会恢复过来。

而在Facebook公布的2016年第四季度财报里，来自亚太区的广告收入为13.37亿美元，占Facebook该季度广告收入总比的15.49%。因此，此次暂停中国区工具类应用广告投放的决定，将在一定程度上影响Facebook未来的营收。在黑马哥看来，Facebook来自亚太区的广告收入占的比例并不低，Facebook也肯定不会不考虑营收，只是想在用户体验和营收之间寻找一个平衡而已。只是想给那些中国APP一个整改，让他们限期整改，并不想一棒子打死。

果不出所料，据自媒体“白鲸海外谈”报道，2017年2月13日，中国区工具类应用，已能继续在Facebook平台投放广告，猎豹移动在解禁的名单之内。

在黑马哥看来，Facebook此次整顿行为，说明中国工具类应用以往通过极端手段获取用户的野蛮生长行为，在海外法律健全的社会环境中越来越没有市场，必须改变简单粗暴的推广模式，进一步规范海外市场的广告投放活动，形成一个相对健康的移动应用出海行业生态。

正如猎豹移动在声明中重申的那样，Facebook的整改行动，有利于肃清整个移动广告市场的不正当竞争环境，规范移动应用出海行业的生态环境，也有助于猎豹巩固海外市场的领先地位。