虽然 Twitter 的营收还在跌，但比预期要好很多了。

Twitter 当地时间 4 月 26 日公布 2017 财年第一季度财报。截至 3 月 31 日，Twitter Q1 营收达 5.48 亿美元，高于 5.1 亿美元的预期，同比去年 5.95 亿美元下跌约 8 ％。其中广告仍占 Twitter 营收“大头”，Q1 季度广告营收达 4.74 亿，占总营收 86.5 %，较前几季度占比有所降低。

Q1季度 Twitter 净亏损为 6200 万美元，较之近几季度的成绩，尤其 2016 财年 Q4 季度净亏高达 1.67 亿美元，今年 Q1 亏损缩窄一半多，称得上不错的成绩了。

活跃的用户又涨了不少，Twitter “宝刀未老”全靠特朗普？

当然，亏不要紧啊，有用户在就有财源。

只是财主并不好“笼络”，一票竞争对手 Facebook、Snapchat、 Instagram 都在紧盯着。图片、视频等各种新内容形态，更是他们攫取众多年轻人注意力的手段。直到 Instagram 、 Snapchat 这些后辈们日活月活数增长迅猛，后知后觉的 Twitter 才想要紧随其后，搞些图片、视频来争夺用户，但效果有点不温不火。近几季度的日活和月活情况也是如此。

用不温不火，甚至说用倒退来形容 Twitter 也不为过。去年四季度不及预期的业绩，已是 Twitter 连续 10 季度增速放缓，营收同比仅增 0.9 ％。Twitter 还曾一度爆出出售的消息，尽管最后因股东施压没能卖得成，但这丝毫不能掩盖当前 Twitter 市值甚至不及上市前一半的事实。

而大洋彼岸的中国市场，原本就没 Twitter 什么戏，还总被拿来与中国竞争对手微博比较。

2016年第一季度以来，微博各项数据屡屡创新高，两度 Twitter 市值被微博超越。微博新近公布的用户数据显示，截至 2016 年 12 月 31 日，微博月活跃用户全年净增长 7700 万，达到 3.13 亿人；相较而言，去年第四季度 Twitter 月活用户（与微博的计算方法不同，为均值）为 3.19 亿人。

微博在紧紧逼近 Twitter 。

但 Twitter 新公布的数据颇有一种宣誓着自己宝刀未老的意味。财报数据显示，2017 财年 Q1 的月度活跃用户数达 3.28 亿人，季度增长 900 万人，比预期高 700 万人，较前几季度缓慢增加有大幅提振。

用户组成方面，Twitter 国际用户仍占大部分，且 Q1 季度国际用户增长带动整体不小的增幅。另外，许久未有起色的美国本土市场，三个月间居然增长近 300 万月活。

日活方面，Twitter Q1 同比增长 14 ％，相较去年每季度成绩都有大幅提升。

对 Twitter 而言这意义重大，如此增长已许久未见。这至少向外界传达出一个信号：Twitter 并非半死不活，而是宝刀未老。

连资本市场也受其鼓舞，财报公布后，Twitter 股价增幅达 7.91％，每股收于 15.82 美元，市值 115 亿美元。

但话说回来， Twitter 究竟为何能一时间“改头换面”？它真的又活过来了吗？这种增长可持续吗？

对此，Twitter 财报中提及用户增长的几个驱动因素：有机增长（依托公司现有资源和业务，通过提高获得的增长；同时反应出一些季节性优势）；产品改进（包括在时间表和通知方面更好的相关性）；市场营销。

你要说有机增长、产品改进方面带来突飞猛进的增长，还是很有难度。毕竟 Twitter 产品一直以来都是“左右摇摆后取其中”，产品最后都是小修小补，今日的 Twitter 与三年前比也没多大不同，更别提产品改进多大程度上能“救” Twitter 于困境。

市场营销估计才是 Twitter 突然“焕发年轻光彩”的神奇“魔药”。其中最魔性又不按牌理出牌的，非美国 时间 1 月 20 日上任的“推特治国”总统特朗普莫属。

这位“活跃”“好战”的总统，简直是 Twitter “旋风制造中心”。未曾上任前，特朗普就屡次发表惊人言论，成为总统后，依旧“口无遮拦”，常常点兵点将，之前福特、克莱斯勒、丰田等车企就被川普点名，把车搬回美国制造。

据统计，从特朗普宣誓就职到上周日（4 月 23 日），他一共发了 440 条推特，平均下来每天发 4.68条，这还不包括转发的数量。

基于特朗普本身的特殊身份，加上活跃度高，目前他已拥有约 2830 万粉丝。经由 Twitter 公共平台，特朗普为自己的政见辩护，还抨击与意见不符的团体。

对 Twitter 而言，特朗普的言辞就有如进击的石子，在互联网的深潭里不断激起“千层浪”，这都能提高用户活跃度。

正如 Bloomberg TV 一位主持人笑称，“必须注册 Twitter 了，否则我根本不知道这届总统在干吗。”特朗普刷着存在感的同时，顺便 Twitter 也“火”了一把。

只是这把“火”，如蜜糖也会如砒霜。

特朗普愤怒、爆炸性的言论，既能引发全球广泛关注，使 Twitter 成为近距离观望且能与总统互动的窗口，又能因这类充斥着分裂性的言论，让很多人士不堪忍受。据《华尔街日报(WSJ)》和 NBC 投票结果显示，69 %的美国人认为特朗普使用 Twitter 是个非常糟糕的主意。

对那些人而言，受不了特朗普，离开 Twitter ，投向它竞争对手的怀抱也是大有可能的。

当然，Twitter 无法改变总统喜好“与人沟通”的路径，但 Twitter 可学学微博，多在娱乐明星、网红代表的娱乐化内容上打打主意。这不仅比特朗普更容易带来钱、更吸引年轻一代的目光，也不至于让 Twitter 落得“分裂社会”的罪名。

虽然 Twitter 的营收还在跌，但比预期要好很多了。

Twitter 当地时间 4 月 26 日公布 2017 财年第一季度财报。截至 3 月 31 日，Twitter Q1 营收达 5.48 亿美元，高于 5.1 亿美元的预期，同比去年 5.95 亿美元下跌约 8 ％。其中广告仍占 Twitter 营收“大头”，Q1 季度广告营收达 4.74 亿，占总营收 86.5 %，较前几季度占比有所降低。

Q1季度 Twitter 净亏损为 6200 万美元，较之近几季度的成绩，尤其 2016 财年 Q4 季度净亏高达 1.67 亿美元，今年 Q1 亏损缩窄一半多，称得上不错的成绩了。

活跃的用户又涨了不少，Twitter “宝刀未老”全靠特朗普？

当然，亏不要紧啊，有用户在就有财源。

只是财主并不好“笼络”，一票竞争对手 Facebook、Snapchat、 Instagram 都在紧盯着。图片、视频等各种新内容形态，更是他们攫取众多年轻人注意力的手段。直到Instagram 、Snapchat 这些后辈们日活月活数增长迅猛，后知后觉的 Twitter 才想要紧随其后，搞些图片、视频来争夺用户，但效果有点不温不火。近几季度的日活和月活情况也是如此。

用不温不火，甚至说用倒退来形容 Twitter 也不为过。去年四季度不及预期的业绩，已是 Twitter 连续 10 季度增速放缓，营收同比仅增 0.9 ％。Twitter 还曾一度爆出出售的消息，尽管最后因股东施压没能卖得成，但这丝毫不能掩盖当前 Twitter 市值甚至不及上市前一半的事实。

而大洋彼岸的中国市场，原本就没 Twitter 什么戏，还总被拿来与中国竞争对手微博比较。

2016年第一季度以来，微博各项数据屡屡创新高，两度 Twitter 市值被微博超越。微博新近公布的用户数据显示，截至 2016 年 12 月 31 日，微博月活跃用户全年净增长 7700 万，达到 3.13 亿人；相较而言，去年第四季度 Twitter 月活用户（与微博的计算方法不同，为均值）为 3.19 亿人。

微博在紧紧逼近 Twitter 。

但 Twitter 新公布的数据颇有一种宣誓着自己宝刀未老的意味。财报数据显示，2017 财年 Q1 的月度活跃用户数达 3.28 亿人，季度增长 900 万人，比预期高 700 万人，较前几季度缓慢增加有大幅提振。

用户组成方面，Twitter 国际用户仍占大部分，且 Q1 季度国际用户增长带动整体不小的增幅。另外，许久未有起色的美国本土市场，三个月间居然增长近 300 万月活。

日活方面，Twitter Q1 同比增长 14 ％，相较去年每季度成绩都有大幅提升。

对 Twitter 而言这意义重大，如此增长已许久未见。这至少向外界传达出一个信号：Twitter 并非半死不活，而是宝刀未老。

连资本市场也受其鼓舞，财报公布后，Twitter 股价增幅达 7.91％，每股收于 15.82 美元，市值 115 亿美元。

但话说回来， Twitter 究竟为何能一时间“改头换面”？它真的又活过来了吗？这种增长可持续吗？

对此，Twitter 财报中提及用户增长的几个驱动因素：有机增长（依托公司现有资源和业务，通过提高获得的增长；同时反应出一些季节性优势）；产品改进（包括在时间表和通知方面更好的相关性）；市场营销。

你要说有机增长、产品改进方面带来突飞猛进的增长，还是很有难度。毕竟 Twitter 产品一直以来都是“左右摇摆后取其中”，产品最后都是小修小补，今日的 Twitter 与三年前比也没多大不同，更别提产品改进多大程度上能“救” Twitter 于困境。

市场营销估计才是 Twitter 突然“焕发年轻光彩”的神奇“魔药”。其中最魔性又不按牌理出牌的，非美国 时间 1 月 20 日上任的“推特治国”总统特朗普莫属。

这位“活跃”“好战”的总统，简直是 Twitter “旋风制造中心”。未曾上任前，特朗普就屡次发表惊人言论，成为总统后，依旧“口无遮拦”，常常点兵点将，之前福特、克莱斯勒、丰田等车企就被川普点名，把车搬回美国制造。

据统计，从特朗普宣誓就职到上周日（4 月 23 日），他一共发了 440 条推特，平均下来每天发 4.68条，这还不包括转发的数量。

基于特朗普本身的特殊身份，加上活跃度高，目前他已拥有约 2830 万粉丝。经由 Twitter 公共平台，特朗普为自己的政见辩护，还抨击与意见不符的团体。

对 Twitter 而言，特朗普的言辞就有如进击的石子，在互联网的深潭里不断激起“千层浪”，这都能提高用户活跃度。

正如Bloomberg TV 一位主持人笑称，“必须注册 Twitter 了，否则我根本不知道这届总统在干吗。”特朗普刷着存在感的同时，顺便 Twitter 也“火”了一把。

只是这把“火”，如蜜糖也会如砒霜。

特朗普愤怒、爆炸性的言论，既能引发全球广泛关注，使 Twitter 成为近距离观望且能与总统互动的窗口，又能因这类充斥着分裂性的言论，让很多人士不堪忍受。据《华尔街日报(WSJ)》和 NBC 投票结果显示，69 %的美国人认为特朗普使用 Twitter 是个非常糟糕的主意。

对那些人而言，受不了特朗普，离开 Twitter ，投向它竞争对手的怀抱也是大有可能的。

当然，Twitter 无法改变总统喜好“与人沟通”的路径，但 Twitter 可学学微博，多在娱乐明星、网红代表的娱乐化内容上打打主意。这不仅比特朗普更容易带来钱、更吸引年轻一代的目光，也不至于让 Twitter 落得“分裂社会”的罪名。