谷歌公司

 据路透社北京时间10月27日报道，谷歌母公司Alphabet今天发布了第三季度财报。财报显示，Alphabet第三季度广告营收超出预期，营业利润率实现增长，推动股价在盘后交易实现增长近3%。这一强劲业绩打消了投资者对于谷歌获取移动用户的成本上升的担忧。

Alphabet第三季度营收同比增长24%至278亿美元，超出了分析师平均预计的272亿美元；净利润为67亿美元，合每股9.57美元，也远超华尔街预期。

受此业绩推动，Alphabet股价在盘后交易中上涨近3%至1020美元，今年已累计上涨25%。

广告营收持续增长

和科技行业的大多数公司一样，Alphabet在近几年实现了强劲增长，这要得益于广告主从传统媒体转向互联网，消费者涌向日益丰富的数字设备产品。

鉴于Alphabet的支配地位不断上升，并且成为网上信息的重要宣传平台，Alphabet承受了政治压力，尤其是在欧洲，但是这些问题尚未影响Alphabet的利润。

第三季度是Alphabet连续第15个季度实现双位数百分比营收增长。谷歌是Alphabet的主要运营部门，其广告营收占据了Alphabet营收的绝大部分。

流量获取成本担忧下降

由于苹果公司和其他公司在他们的移动产品和服务中整合了谷歌搜索，所以谷歌需要向他们支付一定费用。随着这一费用在谷歌广告营收中的占比越来越高，投资者对于谷歌向移动用户投放广告的成本飙升感到愈发担忧。

这些成本被称作流量获取成本(TAC)。今年第三季度，谷歌TAC同比增长54%，占据广告营收的12%。但是分析师称，谷歌的营收增长和成本控制使得TAC问题的严重性越来越低。

“外界过于把TAC作为一项成本看待了，这是谷歌为控制发布生态系统所做的一项重大投资，”市场研究公司理查德·克莱默(Richard Kramer)表示。

投资公司Atlantic Equities分析师詹姆斯·考德威尔(James Cordwell)表示：“TAC正在快速上升，但是在它增长的情况下利润率依旧不错，毛利润的整体增速依旧超过20%。”

谷歌其他业务包括Pixel智能机、Home智能音箱以及云计算业务，这部分业务也实现了强劲增长。第三季度，谷歌非广告业务营收达到34亿美元，同比增长40%。

谷歌正在云计算领域追赶亚马逊公司的AWS服务，也就是通过大型数据中心提供企业计算服务。虽然谷歌没有单独披露云计算业务营收，但是杰富瑞分析师预计，谷歌云平台占据了其它营收的大约15%。

谷歌还试图利用Pixel智能机在高端智能机领域抗衡苹果。谷歌的Android系统几乎是多数非苹果智能机的操作系统。不过，谷歌的第二代Pixel在上周发售后就遇到了麻烦，该公司正在调查用户投诉的屏幕缺陷和通话质量不佳的问题。