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全是坏消息的Snapchat并非无可救药

责任编辑:jackye 作者:纪振宇 |来源:企业网D1Net  2017-11-09 09:14:07 本文摘自:腾讯科技

上市不到一年的社交应用Snapchat在资本市场中的日子依然难熬,在7日发布了一份各方面都不及预期的第三季度财报后,Snapchat母公司Snap的股价在盘后急速下挫近20%。

这份最新财报中几乎任何一个关键指标都不利于重拾投资者信心,亏损额4.43亿美元,较去年同期扩大近4倍,主要原因是成本高企,成本费用由上年同期的2.59亿美元激增至6.69亿美元,其中,由于其眼镜产品Spectacle库存积压而造成的减记就高达近4000万美元。

在该季度中,Snapchat新增了450万日活跃用户至1.78亿,但该增速是其开始公布日活跃用户以来最慢增速,此前市场预计Snap新增日活跃用户数为800万人。

尽管本季度Snap的营收同比上升62%至2.1亿美元,创下了最佳单季度营业收入,但该增幅仍不及此前市场预期的2.4亿美元的水平。

Snap的股价在第三季度中持续低迷,已经跌破今年初上市时每股17美元的发行价,在这份最新财报发布后,Snap股价继续下挫近20%,目前已经探至每股12美元的上市以来最低点。

更令人担忧的一点是,Snap的营收几乎完全来源于广告收入,这就意味着这家今年刚刚上市的社交公司将不得不从Facebook、谷歌(微博)等巨头口中抢夺市场份额,然而后两者目前已经超过市场份额一半的主导地位,让这样的努力变得更加艰难,与Snap形成直接竞争的Facebook旗下图片分享应用Instagram在刚刚过去的第三季度继续突飞猛进,日活跃用户已经跨越5亿人大关。

一切消息似乎都不利于Snap,但从广告商角度而言,Snap这一平台依然有其存在的价值。

广告技术公司HYFN负责广告业务的高级副总裁Marci Dobrow近日在接受媒体采访时表示,对于广告商而言,最重要的是广告投放效果,即每一元广告费投入后所带来的回报,对广告商而言,一定会将广告费投向回报最高的平台,无论其是Facebook、谷歌还是Snapchat。

而Snapchat在增强现实摄像方面的早期介入让广告商看到了价值,他们认为,随着iPhone在未来越加强调增强现实应用,势必会让用户更多地使用这一功能。

专注于研究市场推广效果的技术公司4C表示,在第三季度中,Snapchat平台上的广告投放增加了73%,而Instagram则只增加了55%。尽管在Instagram上的广告商数量仍多于Snapchat,但这一差距在第三季度中已经明显缩小。

从Snap自身来看,在第三季度中也新增了更多便利广告商的功能,例如能够跟踪人们在不使用Snapchat时在做什么,向广告商提供更多的展示广告的方式等,这些都为投放在Snapchat上的广告商带来了新的附加值。

除此以外,对于广告商而言,Snapchat的最大价值或许在于区别于其他平台的用户人群,4C首席市场官Aaron Goldman认为,深度使用Instagram的人群并不会深度使用Snapchat,反之亦然,根据他们的观察,从Instagram转移到Snapchat平台的人群更为常见,而Snap转到Instagram平台的却很少见。

因而,在社交世界中,Snap依然是不可或缺的独特存在,目前的困境可能仅仅是此前华尔街对其高估而造成的价值回调。

关键字:Snapchat 谷歌

本文摘自:腾讯科技

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