技术有时候变化得非常快，而科技飞快的发展速度有时候会让科技公司都跟不上步伐。还记得诺基亚，还记得微软，还记得苹果曾经在一段时间遇到的困境吗？

失败往往会改变人们的态度，在1997年，当乔布斯再一次回到苹果之后，他就带来了截然不同的态度，而且他也十分明白失败的恐惧，然后，最终他带来了众多让苹果再一次崛起的产品和系统以及服务。

苹果在推出Mac OS X的同时，他们还推出了一个Skunkworks Project ，以确保OS X能在英特尔的CPU上运行。而当时，苹果的芯片供应商还是IBM和FreeScale ，而当它们无法跟上英特尔的步伐的时候，苹果公司作出了改变。Mac不再担心是否会与Windows PC保持一致，苹果可以专注于其他的方法来实现适当的差异化。

那么苹果另外一个伟大的平台是什么？苹果决定在iPhone上使用通用的ARM架构，低功率、良好的性能、容易制造，这都是苹果作出这个决定的因素。其实这个问题和Mac在英特尔内部的体验是完全一样，任何人都可以在他们的智能手机中使用ARM ，但是苹果需要差异化。于是在2008年初，他们收购了P.A. Semi 。除了获得ARM的授权,收购P.A. Semi公司也让苹果获得了许多可以研发自家ARM架构处理器的专利。

所以，无论从哪个角度来看，苹果都可以称得上是一家芯片设计公司，而这也是苹果公司不那么秘密的第一个秘密武器。

苹果的A系列处理器可以说让iPhone受益匪浅，只不过，苹果设备里依然有很多他们无法控制的组件，比如说屏幕、摄像头、内部存储等等，但是这并不代表着苹果在原地踏步，而拥有更多自主打造和设计的组件，已经成为了苹果一个目标。而这就给苹果带来了一个问题，就是零部件制造商正在向苹果和其竞争对手在内所有人出售各种组件。

所以，苹果第二个不那么秘密的秘密武器，就是他们的金钱。苹果庞大的现金储备能让他们能够投资制造技术，并将精力投入到研发中，而其他公司，除了零部件制造商以外，无法负担这种庞大的支出。

尽管苹果可能不是第一个推出新技术的公司，但零部件制造商需要大幅提升，以满足苹果的单位数量和质量要求，而当有足够的现金流支撑的时候，这或许也会让苹果在零部件市场上，如鱼得水。

因此，苹果其实手里掌握着两个不那么秘密的秘密武器——芯片设计和金钱。我们在AppleWatch和新款的MacBook Pro上都看到了新的芯片设计，而在未来更多的苹果产品中，我们可能会看到更多这样的设计。

苹果正在玩它想要赢的游戏。