9月14日消息，据彭博社报道，苹果周三发布了三款新iPhone、升级版Apple Watch和新版Apple TV电视机顶盒，这些产品的精美设计、新功能特性和超高定价引起了媒体的广泛关注。但最值得关注的也许是一项产品内部组件的升级：可让苹果保持竞争优势和迫使旧款iPhone用户升级的半导体技术。

看看Apple Watch Series 3，它配备苹果自主设计的新处理器，该处理器可让Siri说话，而不只是提供文本答案。新版Apple Watch还能够直接连接蜂窝网络，但它并没因此而变得比前代产品大一些，这可以说是不小的工程成就。知名风投公司Andreessen Horowitz合伙人本尼迪克特·埃文斯（Benedict Evans）在接受采访时指出，“看看支持蜂窝网络的Android智能手表，它们基本上是Apple Watch的两倍大。”

iPhone 8和iPhone X配有新的A11 Bionic芯片，该芯片能够支持各种机灵的图像处理，以及执行增强现实和人工智能方面的任务。这让苹果在AR市场占据巨大的优势，据摩根士丹利估计，未来3年该市场的规模可能达到4040亿美元。

打造更加出色的处理器，并配以越来越先进的软件，苹果的这一做法让旧款iPhone更加难以进行iOS升级。有5年历史的iPhone无法最新的系统版本iOS 11。因此，旧款iPhone用户将不得不先购买新款的iPhone，才能够用上最新的系统。

这些芯片创新似乎解答了近期一直困扰投资者的一个问题：过去一年，苹果的研发支出为什么自2013年以来会翻一倍多，达到110亿美元。部分分析师认为无人驾驶汽车项目消耗了苹果大量的资金，但实际上很大一部分的研发支出可能是用于支持苹果的芯片部门。芯片是科技研发领域最资本密集的一个部分。

苹果的巨额投资似乎在取得回报，让它在可穿戴设备、增强现实、人工智能等重要市场占得优势。三星也有令人印象深刻的半导体业务，但其他人（谷歌和大多数其它的手机厂商）将难以削弱苹果在该领域的优势。