Visa的报告名为“完善在线被发现的艺术”，其中提出了四条主要建议，帮助金融机构提升他们的数字营销策略，包括如何导航数字化环境，调优在线资源，以及在快速的数字演变面前保持竞争力。
建立全渠道运营模式
首先，Visa咨询与分析表示，通过部署全渠道销售策略在线针对新客户是最有效的方法——这包括对顶部渠道客户的品牌建设方法和对底部渠道潜在客户的数据驱动的表现营销方法。
报告显示，增加全渠道策略投资的金融机构，其增量销售提高了52%。
Visa的报告继续指出：“通过基于数据的策略，金融机构可以更多地关注带来更好结果的领域。因此，许多组织尝试融合品牌建设和数据驱动营销。他们通过使用连接的渠道和测量方法做到这一点，这使得一个完整的数字营销策略得以实现。”
当然，为了正确应用这一策略，金融机构需要一个“集成系统，以准确测量基于位置的测试、不同类型的媒体和单位经济效益，因为如果投资被用于全渠道销售策略，增量表现和结果应该被精确测量以优化盈利能力”。
提升有机渠道的可见性
其次，Visa的报告强调了金融机构需要增强在线渠道的可见性。特别是，他们应该优先考虑移动搜索引擎优化（SEO），此后谷歌采用了移动优先的SEO方法。
“因此，今天的网站应该首先为移动设备设计和构建，然后再为桌面适应。其他一些移动优化机会涉及到页面速度（例如压缩图片以缩短加载时间）。金融机构需要记住，最重要的是，谷歌旨在使用户体验流畅无缝——因此经常更新算法，”Visa表示。
它还指出，金融机构应考虑结构化数据作为组织网站和搜索引擎之间的缓冲，帮助搜索引擎理解网站的内容——使金融机构的内容更有可能获得高排名，并在搜索结果中呈现更丰富的外观。
Visa还指出，金融机构还应关注零点击内容，现在谷歌的Gen AI功能能够在搜索引擎结果页面（SERP）上自动提供内容回应，让用户在不需点击进入网站的情况下获取答案。
在付费搜索和数字广告中建立可见性
付费搜索和数字广告也越来越成为全球组织和企业的流行选择。Alphabet Inc的付费搜索收入在2023年全年增长了12.7%，并且继续是谷歌的最大收入来源。
然而，Visa的报告强调，搜索引擎选择和提供广告的方式正在改变，金融机构也不例外，他们应该调整方法以适应这些目标。
Visa表示，像谷歌的Performance Max这样的AI启用工具可以补充基于关键词的搜索广告活动。“它通过使用智能出价实时优化性能，帮助推动特定转化目标的表现。”
关键词的重点也非常重要，质量得分由点击率、页面相关性和广告与关键词的相关性驱动。
Visa补充说：“此外，必须有一个整合的组织方法，跨SEO和搜索引擎营销（SEM）处理关键词。”
谷歌预计今年也将从其Chrome浏览器中消除第三方cookie，因此金融机构应该建立首方数据收集能力，增加第二方数据收集，并试验基于上下文和兴趣的定位。
通过合作伙伴和附属机构建立可见性
最后，Visa建议金融机构通过附属机构和合作伙伴建立可见性，嵌入式金融模型预计将越来越普遍。
Visa表示，金融机构的选择范围“从轻度到深度战略合作伙伴关系不等”。
作为第一步，他们应当寻求建立更牢固的商家合作关系，并探索如何将产品的销售和分销最佳地整合到数字化旅程中。这些合作关系还可以通过强大的激活和使用计划来加强，以获得文件中卡片和钱包顶部的地位。
谷歌：搜索引擎优化更新
谷歌最新的“有用内容更新”（HCU），连同其最近的核心算法更新，已于2024年4月底完成推出，品牌搜索、内部链接和内容支柱已成为搜索引擎优化的首要考虑因素。
这包括在谷歌搜索引擎上提供的内容中的体验、专业知识、权威性和可信度（EEAT），高质量内容现在在谷歌的搜索引擎上受到了重视。
这一举措是谷歌寻找解决低质量内容和其他与垃圾邮件相关的操纵性做法的答案。
去年，《科技杂志》审视了自谷歌成立以来的25年间，谷歌是如何从搜索引擎先驱发展到提供人工智能突破的。
企业网D1net(www.d1net.com)：
国内主流的to B IT门户，同时在运营国内最大的甲方CIO专家库和智力输出及社交平台-信众智(www.cioall.com)。同时运营19个IT行业公众号(微信搜索D1net即可关注)。
版权声明：本文为企业网D1Net编译，转载需在文章开头注明出处为：企业网D1Net，如果不注明出处，企业网D1Net将保留追究其法律责任的权利。
京公网安备 11010502049343号