1、前言

目前我们已经生活在了一个被多屏幕环绕的世界里。每天对于媒体的消费也都是从屏幕上得来的，而且主要是四个屏幕（手机、平板、电脑、电视）。未来对于媒体的发展也是基于几个关键点，一是内容的可点播化，二是内容载体的便携性，三是对于用户是否能够提供可参与的服务，四是随时随地的接入。这些是全媒体新媒体发展的关键点，媒体发展的思路也产生了很大的变化。通过这些关键点，实现向新媒体的转型，为用户提供定制化的服务。

而且“受众”（Consumer）这个词也开始发生转变，产生了一个新词Prosumers（专业的受众 Professional Consumers）。例如现在的OTT服务、微博、知乎等，用户能够得到定制化的服务，现在的用户是生产者与消费者的复合体。在这样的大趋势下，我们的硬件、内容、服务、对象都已经发生了很大的变化。

今天是大数据时代，全媒体因为有了大数据的基础，才能将所有同类信息的数据集成在一起。比如你坐在大屏幕面前看一场国足的比赛，国足输球了，利用新媒体，能够选择每一个防守失误的细节，进球回放等等；而在传统媒体时代，会在输球之后大篇幅介绍场地问题，天气原因，传统媒体需要去寻找受众。在全媒体时代，不需要去选择受众，而是由受众去选择内容。从这个特点上看，全媒体是面对全民覆盖的。

从面向全民的属性开始，再到让受众自主选择，接着允许用户原创。这是目前全媒体时代的特点。每一次媒体革新, 都离不开技术进步。云计算和大数据技术的应用，成为全媒体数据中心加速的强力引擎。一方面云计算技术可以实现资源池化，整合统一的素材采集和汇聚平台，结合随时随地的宽带服务，可以快速的获取媒体素材，提升素材采集效率；另一方面混合云平台摆脱了地域的限制，实现外景和新节目低成本快速部署，采编人员能应用智能终端移动设备，随时随地进行节目编辑、制作和发布，提升了节目制作效率；第三，大数据技术的应用，通过高性能的数据存储和分析平台，以快速、准确地发现用户的需求，挖掘内容的价值，实现精准传播和智能运营。因此融合媒体云是全媒体时代发展的必然趋势。而华为媒体云为全媒体时代的到来扫清了最后的技术障碍。以用户为主，强调用户体验。是全媒体发展的需求，也是华为媒体云的发展需求。为了更好的分析媒体云的发展趋势，首先分析全媒体时代的发展。

2、全媒体时代的现状和趋势

2.1为什么要发展全媒体

传统广电的内容生产是以频道为中心，在此基础上的是垂直的组织结构，记者、制作人等内容的生产者都是从属于某个频道或节目，而每个频道或节目都会形成一个单独的内容生产单位。见图1:

▲图1 网岛化架构的生产模式

从图中可以看出，在这种网岛化的结构下，每个内容生产单位独立成产，独自建立IT资源，内容在内部封闭式的传播。这样就导致在传统生产模式下产生大量重复内容，造成巨大的资源浪费。比如，同一个台里的不同栏目会派出各自的节目制作团队，去报道同意重大内容，不仅造成了浪费，还形成了不必要的台内竞争。进一步的，在目前云计算、大数据的大趋势下，制作团队的网岛化不利于台内IT资源的弹性扩充。对于突发的节目制作需求，会因为IT资源独立而无法满足。因此传统的广电内容生产模式，已经无法适应目前媒介融合下全媒体传播的需求。各大电视台急需向全媒体的方向发展。

2.2全媒体的定义和分类

随着目前大数据、云计算等新技术的广泛运用，基于媒介融合的全媒体时代已经到来。媒介融合包括三个维度：第一个维度是内容融合，在ICT技术的发展形成了跨平台和跨媒体的背景下，不同媒介的内容能够成为适用于多个平台传播的融合产品；第二个维度是渠道融合，不同传播渠道之间通过新技术的发展实现的融合和互联互通；第三个维度是终端融合，媒体终端能够整合多种不同的媒介功能，用户可以方便的访问开放信息平台，从而获得信息和用户所需的服务。

而全媒体也分为广电全媒体和报业全媒体，本文主要讨论广电全媒体。广电全媒体是指传统广电传媒在新的媒介环境下，以ICT技术为基础，以传统广电业务为核心，在融合多种传播渠道的基础上构建开放信息平台，形成一云多屏式的新型传播格局，以提升传播效力和市场盈利能力。

我国全媒体目前主要有以下几类：

第一类是台网合一模式，台网合一是指传统广电媒体在与新媒体的融合过程中，直接打通各媒体渠道，通过整体的业务流程和组织重构，达到“集约化生产、多渠道分发”的内容生产和传播格局，实现多种媒体手段的有机结合。当前部分广电传媒积极探索的“融合新闻中心”、“全媒体新闻中心”都属于融合式全媒体的发展方式。融合式全媒体是从根本上对传统广电媒体的变革，将传统广电从单一媒体改造成为多种媒体的复合，这需要从内容生产流程上进行重构，通过对生产流程的改造，以及多媒体平台的开发与运营，实现内容的跨载体多终端即时分发。英国的BBC是台网融合的典型案例。

第二类是台网分立模式，台网分立是指在不改变传统广电媒体现有体系和结构的前提下，依托于母体的各种资源，广电新媒体按照市场规律和媒介特性独立发展，网台各自运营，形成传统媒体和新媒体并行发展的格局。广电全媒体在这种模式下，呈现的是一种扩张的态势，是通过不断地增加新的媒体运营平台来拓展市场和传播渠道。扩张式全媒体不需要对原有的流程做大的更改，对传统广电媒体的影响小，是目前比较现实的选择。但是这种方式需要在传统媒体和新媒体之间建立一种沟通渠道，这样才能将传统广电媒体的资源延伸至新媒体。

第三类是共享平台式全媒体。这个的典型代表是CUTV（城市联合电视台），这种发展方式不改变现有的媒体格局，通过不同网台的分立发展，共享内容，技术和人才。这种方式对于市场规模、内容资源有限的市级广电媒体而言，是比较现实的方案。

第四类是渠道式全媒体。目前的大趋势是媒介融合，在媒介融合的基础上，不同传播渠道的内容需要互联互通，内容共享。用户需要通过各种不同的需要实现内容的分享与接收。而目前ICT技术的发展，使得用户的这种需求成为了可能。许多娱乐节目，除了通过电视直播外，还在通过手机，电脑，微博，等不同的方式与用户互动。这种方式对于电视台的IT实力提出了很高的要求。

2.3全媒体发展的困局

目前全媒体的发展事关重大，对于大多数广电媒体，这关系到行业的兴衰和广电机构的发展前景。在这样的形势下，必然会有一些困难需要克服。

首先就是资源困境，由于广电行业的特殊性，在采编播管存的过程中产生高额的带宽成本，服务器、存储和网络成本，这些对于广电媒体是一项极大的开支。而传统的方式下带宽，服务器需要自建，而存储又由于峰值业务的需求导致了极大的资源浪费。为了解决这个问题，急需寻求媒资云的解决方式。

其次是IT能力不足和人才的稀缺，全媒体的发展，需要计算机、网络等各方面的IT人才的支持。在各地市台内，由于IT能力参差不齐，IT人才的短缺，无法保证电视台的全媒体业务的构建和维护。如果寻求云服务的方式就能够有效的弥补IT能力不足的问题。

最后是新媒体对传统媒体的冲击，由于广电行业版权的重要性，如果不构建自己的新媒体渠道，传统广电行业的视频内容很容易在全媒体时代被边缘化和侵占。在全媒体发展过程中，必须要考虑新媒体渠道的发展和内容的维护。通过发展广电媒资云，能够利用云平台的先天优势来发展自身的新媒体平台。

3、华为媒资云的解决方案和案例

3.1华为媒资云的解决方案

基于我们的探索实践，我们认为：媒体行业是一个专业性很强的领域，媒体云不等同于一般性企业云，一般性的企业云计算架构很难满足媒体业务需求。从媒体数据的特征来看：大、不易搬动，但需要广泛共享；半结构化，海量媒体资产长期保存；素材快速检索与回迁决定了制作效率。从IT架构来看：对视频文件处理涉及时延、带宽、安全性与RPO/RTP都有很高要求，且需要具备平滑向4K、8K演进的能力。

华为经过多年与合作伙伴在媒体行业的技术创新与实践，一直聚集于IaaS（基础设施即服务）平台的效率提升，为媒体行业专业节目制作提供融合媒体云解决方案。首先针对媒资行业的业务系统进行可云化分析。提出了“三统一，三池化”的概念，包括：统一存储，存储池化；统一计算，计算池化；统一网络，消息数据总线网络IP化。

媒资云解决方案总体思路是公有云+专属云=混合云，其中专属云解决统一问题，公有云解决业务弹性问题。对于体量足够的专属云可以考虑RSDC驻地云模式。具体是利用专属云来打造全台网，目标是实现存储统一、网络统一和计算统一。通过这种方式能够解决台内的资源孤岛，提升资源利用率，降低TCO（总拥有成本从产品采购到后期使用、维护的总的成本）,提升运维效率。公有云能够解决一些峰值的带宽和存储需求，同时实现差异化存储。

具体的解决方案包括云制作，双池子，云共享，云托管，视频专网等。其中云制作的解决方案指使用云端资源，提供素材云回传及云编辑、云合成服务；云端低码流制作；云端新媒体低码流合成，高码流合成。主要用于综艺类节目的外场拍摄回传，新闻类节目的制作。由于这种方式使用云节点骨干网，安全可靠，广域链路加速能够解决异地传输问题，提升传输效率；利用VM+GPU（VM:虚拟机）实现云端合成；能够降低人力投入、降低台内存储容量。

双池子指的是台内搭建足够体量的驻地化资源池形成专属云，协同就近公有云节点构建混合云，提供在线存储、计算、网络，近线、离线存储以及备份归档等服务，这种解决方案的好处有：资源共享，集约化使用，满足业务弹性需求；解决归档备份的问题；以服务形式展开，降低Capex（资本支出）。如图2:

▲图2 双池子模式的组网方式

云共享指组合公有云+私有云（或专属云）构建协同的云共享交换平台，提供垮电视台云交换、台网云协同，包括云编辑、云发布、传统发布等功能。可以实现电视台间共享素材；OTT（通过互联网向用户提供各种应用服务信息）业务，多屏化展现。该方案的好处有：跨台内容互动共享，一次收录，多次使用；云端不受场地限制；台网联动，多屏快速部署；基于服务，云端存储，云端合成。

云托管指利用云资源来满足云转码、云编辑、云存储、云传输；租赁IT设备来满足数据库物理机、防火墙、F5等；还能实现已有设备托管。应用场景包括，在线视频点播、直播；互联网门户、应用和电商商城。支持业务弹性，支持高性能、安全、可靠性要求，保护已有设备投资。

视频专网指的是中心节点与区域节点通过云服务传输专网互联，而边缘节点与区域节点之间通过公网VPN（虚拟专用网络）互联；应用场景包括智能CDN（内容分发网络）构建，动态类业务全国性快速部署上线和构建安全虚拟专网。通过这种方式能够共建视频专网，保障视频传输稳定性和实时性；共建智能化CDN，全网全地域的连接。

3.2华为媒资云的具体案例

3.2.1云回传实施案例

涉及外景拍摄的大型综艺节目或专题节目，比如《奇妙的朋友》这类顶级节目，往往90分钟的节目需要拍摄上千小时的素材，每档高清节目每天产生的素材量就多达几十TB字节。如果未来采用4K，素材量还会增加4倍以上。

如此海量的素材如何回传台内，快速进行节目制作呢？我们将介绍某综艺节目外场拍摄素材回传的实际情况，传统的制作方式如图3所示：

▲图3 传统的制作模式

每档节目每天素材拷贝、运输、上载耗费了24小时，约18人天的工作量。如果按每月平均8档节目估算，消耗人力多达144人月

华为融合媒体云方案在两方面做了创新，替代了传统专人拷贝、运输、回台整理上载的模式

首先，通过广域专线将外场拍摄点和公有云联接起来。创新的广域链路加速算法，优化链路传输有效带宽，从传统的40%提升到80%，工作人员在拍摄现场就可以边拍边传

其次，外拍素材中高价值素材占比不到10%，全部回传台内既占用资源，又浪费时间。创新的实现了公有云和私有云的存储双池协同，公有云搭载合作伙伴的专业视频编辑软件，提供素材打点、裁剪，确保高价值素材传回台内高性能存储池进行制作，低价值素材在公有云低成本存储池存放，为后续随时调用提供服务。既提高速度，又降低存储成本。

解决方案实施后，每档节目素材实现了当天回传，且省去了运输和台内上载环节，人力消耗从144人月下降到64人月。同时可以更好的利用公有云的低成本存储，降低电视台节目制作成本。

3.2.2公有云随采随编

发生突发事件后，新闻记者更希望能够借助移动终端、互联网和社交媒体力量，及时地进行拍摄、编辑、审片，并通过全媒体渠道第一时间发布，实现5分钟内快新闻播报。

为此我们推出了业界首个具备云编辑、云合成和云渲染能力的专业视频处理公有云平台。公有云平台系统基于GPU虚拟化技术构建，并针对专业视频处理的特点对GPU虚拟化（vGPU）引擎进行了优化，可实现1虚8或1虚16。让用户在任何地方都能够获得出色进行流媒体编辑、渲染、合成体验。

同时搭载合作伙伴的OTT内容审核发布系统，形成全媒体“一云多屏”发布，可通过APP、网页、微信、即时通讯等手段进行新闻实时播报。

基于vGPU的公有云实现了采编人员随采随编，不再局限需要跑回台内，即可快速发布。同时低成本的vGPU部署，使得整体的使用成本降低50%以上。

4、全媒体时代的发展趋势

现阶段基于我国广电媒体的实际情况，全媒体大致有以下三个发展方向：区域化门户、产业链平台和差异化竞争。

由于不同的地域有不同的喜好，风俗习惯和文化，而媒体行业受地域的影响更为明显，因此区域化门户的趋势会越加明显。定位于区域化门户的广电全媒体有以下几个优势：首先它能提供本地化的信息和服务，对当地的需求和信息做出精准反应；其次它能够为本地市场提供最为细分的用户资源，实现精确投放；第三，它能够利用差异化来回避与国际国内大企业的正面竞争。在此前提下，利用华为媒资公有云的云共享平台，能够让地市电视台在保证精确投放的同时解决内容和IT能力的问题。

至于产业链平台，既是传统广电媒体的机会也是挑战。在全媒体时代的发展趋势下，传统的广电封闭产业环境已经被打破，音视频产业链有越来越细的划分，各个产业链的参与者越来越多，随着市场的逐渐成熟，会有部分企业会成为控制绝大部分资源的主导型企业。如果广电全媒体行业利用自身优势成为主导环节，这样就能够成为产业链的主导平台，进而控制整个产业链，从而就有了整个产业链的主导权。而对于没有IT经验的传统广电媒体，选择与华为云合作，利用华为在IT行业几十年的积累，就能够实现更快的全媒体转型，从而在产业链上占据主动权。

差异化竞争是任何企业发展过程中无法避免的问题。这当然也是广电媒体的发展方向。通过差异化竞争，对落后者可以实现弯道超车，而对于领先者，通过差异化竞争巩固领先优势。这需要广电媒体能够对新的趋势有最快的反应，在大数据时代，广电媒体如果拥有华为云的支持，在科技发展日新月异的时代，就有可能把握住每一个转瞬即逝的差异化发展机会。