主持人：各位亲爱的来宾，各位朋友，大家下午好！感谢大家来到百度百家的The BIG Talk活动现场，我是今天的主持人，来自钛媒体。很高兴钛媒体可以作为The BIG Talk的战略合作方，一起来做这么有意义的事。我一直觉得百度百家做这样的活动对科技界是很有意义的事，跟我们分享中国的前沿技术以及研究观点。今天已经是百度百家The BIG Talk的第四期活动，我们请来的是Chris Anderson，很多人对这个名字可能有些陌生，但是更多科技圈的朋友我想应该是非常熟悉的，因为他就是在互联网圈非常有名的长尾理论的发明者，以及三部著名著作的创作者，《长尾理论》、《免费模式》、《创客》，我们请各位用热烈的掌声欢迎Chris Anderson，谢谢。

Chris Anderson：很高兴认识您。

主持人：受到大家的欢迎感觉怎么样，我知道您来中国不止一次了，这次感觉很幸运吧，因为这几天可以看到蓝天白云，空气也非常好，北京不是每天都有这么好的天气。

Chris Anderson：我去奥林匹克公园跑了一下，我觉得在这样晴朗的天气，应该在这边跑一跑，很高兴能在这个时候来到北京。

主持人：我知道在座的很多人都是您的好朋友，您在中国很受欢迎，感谢大家来到这里。我是第一次见到Chris Anderson，但是我们对Chris Anderson的故事早有耳闻，我们具体来看一段短片。

非常欢迎Chris Anderson先生，Chris Anderson应该说是老的中国客了。我特别想问Chris Anderson一个问题，会跟中国有关。其实今天在上台之前，主办方交代我说，你不能在台上用英文对话，因为这是在中国。我们是中国的活动，我们是中国的公司，这就是中国人经常会有的，尤其在行业里或者在经济大国的自豪感。Chris Anderson的孩子出生在中国，您10多年前来过中国，您在深圳还有工厂，所以我特别想了解一下您对中国的印象，以及您这次过来，对中国现在日新月异的变化有没有什么新的想法。

安德森：互联网和中国都曾彻底改变过我的世界观

Chris Anderson：我对百度深表感谢。上周末我与李彦宏在美国一起谈话，今天是我和百度一周之内的第二次交流，这不是偶然。1997年-2000年我住在北京，当时我在这边做《经济学人》的杂志，我的家人在香港，但是我大部分时间在广州，在东莞。当时确实有三件非常令人震惊的事彻底地改变了我的世界观。第一是互联网，其次是我在中国时，就是在香港回归前后，中国加入了WTO以后。第三点有一点消极，就是911了，911事件显然是一个美国的灾难。前两个事件给我一种二十一世纪的感觉。互联网我们无需多言，这是我们这个时代最大的事件之一。来到中国看到新的现代化中国崛起，就像是互联网的世界一样令人瞩目。我想在互联网和中国这两方面倾注我的精力，所以我今天来到了百度论坛。我的公司是一个技术公司，我们做无人机，我的工作主要是做技术，在新的能量能源领域，比如大数据、机器人、智能手机，改变世界的技术，我的世界观就是在硅谷以及深圳之间游荡。我们在深圳有一个工厂，中国也是我们的一个合作伙伴。我们感觉，太平洋的这两个中心会是未来一百年的核心，我很荣幸可以成为其中一部分。

主持人：对于中国现在的互联网行业以及互联网企业的发展变化，我不知道您关注的中国互联网企业是哪几家？

Chris Anderson：首先，98年的时候我已经来中国一年了，当时我遇到了年轻的企业家马云，他当时说想开一个公司。我感觉他的想法很棒，他的公司给中国的工厂提供了一个店面，如今已经有好几个公司是他旗下的，我觉得他做的非常好。但我觉得阿里巴巴这个名字起的不是很好，应该换一个名字。他听从了我的第一个建议，但是没有听我改名字这个建议。上一周阿里巴巴在美国上市，这显示整个世界对中国发生的事的关注。中国的三个大公司：百度、腾讯、阿里巴巴，也给了足够的关注，对此我感到非常高兴，为了马先生，为了中国。

至于第二个公司，就是在遇到马云的同一周，我去了刚成立一年的公司华为，因为我每周都会去深圳。当时看到工程师很努力的工作，然后躺在地板上休息。当时我就知道华为肯定会成为一个很大的公司，因为他们做的是非常有价值的技术和工程技术，他们很快会成为一个全球性的公司。所以，一个是马先生，一个是华为，他们两个让我意识到中国会成为什么样子的。

主持人：您见过很多人很多事，其实我都没有在中国见过。应该说很多中国科技圈的朋友，特别是在座很多的都是科技界的从业者或者媒体人，他们对您提出的长尾理论非常熟悉，也经常会用在各种从业经历之中。我其实一直有一个疑问，就是关于您的长尾理论。我们知道长尾理论其实是在讲大量的长尾可以创造的价值更大。书里提到了亚马逊的例子，亚马逊大部分用户数据来自于大量的长尾，而不是特别爆款的东西。中国其实有一个不一样的地方，就是中国人特别爱讲爆款，不管是淘宝还是很多中国电商网站，动不动就是什么某某产品爆款，智能手机也是一样。我们曾经有过一个数据调查，苹果只占有8%的市场份额，但是它截取了智能手机市场70%多的利润。另外还有20%多的利润是三星拿去，所有其它的手机品牌只能拿到可怜的1%。所以我不知道这个是不是跟您的长尾理论会有不一样的地方，对于这个问题您怎么看？

Chris Anderson：明白了，我经常听到这样的问题，很大的误解就是关于长尾的误解，就是终止了爆款，爆款还是存在的，终止了爆款的垄断，有一段时间只有爆款没有别的东西，你买不到别的东西，只有爆款你可以买到。销售的渠道和广告都是关于爆款的。今天我们有很多机会能够接触到各种各样的产品，你去看淘宝，或者天猫，它们有数以百万计的产品，为什么呢？如果人们只想买爆款的话，有一些小众市场人们是想要最爆款的手机，但是用长尾的理论看就会看到有一些衣服，有一些不同款的鞋子。比方说我有一个芭芭拉牌的网球拍，有32种不同款式，还有500多种不同的绳子，500万不同组合就是为了网球拍，这对我没有什么好处，我需要更好的建议才能选出来。但是这代表我们都不一样，每个消费者都不一样。我们有的时候要的是别人要的，有的时候我们要的东西别人不要只有我们要。比如说一个耳环，一个文化的关注点，你的地方特色总是有一些非常个人化的东西。从头走向长尾这是一个很个性化的东西，最大最好的一个长尾例子就是搜索。百度的搜索，谷歌也是一样。搜索就是有这么一组数字，比方说每天有数以百万计的搜索词，有的总是一样的，是大家都想搜的，比如天气、政治、运动。但是很快就会发现人们的想法是不一样的。人们搜索的东西往往是非常个性化的东西，所以不要总以为说只有爆款，同时也要考虑一下信息多元化，考虑一下你和别人分享的东西有时候是不一样的，有的时候是只有自己才有的东西，不跟别人分享的。

移动时代长尾理论是否过时？

主持人：我今天还有一个挑战您的任务，很多人会说Chris的很多理论会不会已经过时，因为现在我们其实已经进入了移动时代。因为移动时代跟过去因特网有很大的不同，所以从您的长尾理论到最新的创客有很多提法，我不知道对于移动时代您有没有新的思考，有没有一些新的跟科技前沿更结合的新理论，或者可能正在酝酿之中的。

Chris Anderson：我写了三本书，一个是《长尾理论》，一个是《免费》，还有一个是《创客》。长尾理论我们已经说过了。《免费》成为我们移动时代的模型，所有的移动时代平台产品都是基于这个免费理论。即使一个应用版本是免费的，你还是可以得到专业版和更高级的一些内容，所以其实现在免费和付费的结合，成为一个最受欢迎的商业模式。网络游戏也是一样的，一开始是免费的，你可以下载一些免费内容。所以当我写《免费》的时候，其实引起了很大的争论，因为我们的媒体还是在为自己的存活斗争。作为广告收费越来越少，有很多关注免费理论的抵抗，但是之后移动时代到来了，而移动时代成为一个最好的证明，证明了我说的免费理论不再是一个受争论的问题，几乎98%的移动时代利润都是来自于免费。

创客其实跟制造商有关，跟制造业有关的，不是你说的移动时代。创客和3D打印、云制造有关。阿里巴巴是最好的一个驱动者，它是一个创客的驱动者，因为它把个体还有发明人和全球有好想法的人，还有中国制造商联系起来。

主持人：对于它们之间的差别，有些人认为，创客可能表示一些少数人和另一部分少数人的对话。商业模式则涉及到更多的人，您认为这两个部分有什么样的关系？

安德森：创客是一个文化运动流向到现实世界

Chris Anderson：解释一下创客，我们的网络进入物理世界，网络生产出来的东西就是一些分享的东西，或者是民主化的，就是每一个人都有这种权利和能力出版自己的东西，来创造自己的内容发布给其它人，这是数字化在电脑屏幕上的体现。我说的创客是同样的一个文化运动，同样的社会力量，流到了现实世界。我们网上更多的是靠虚拟互联网和编码内容来驱动的，我的创客是由3D打印、云制造开放创新的模式融合起来的和创业者联系的企业，是开启者，是我们的朋友们在深圳的工作坊，他们有一个新硬件，比如我们现在的手表就是一个很好的例子，这是一个非常小的公司，一些小的创业公司也能够和大公司竞争，比三星和索尼做的更好。一个这么小的商品可以在全球范围内更加方便创新，这在以前是不可能的。

主持人：我们还有很多问题想问，比如说他从事创客行业，以及正在做的无人机是什么样的状态，接下来他会给我们更多的阐述以及分享更多他正在从事的事业，我们先请Chris Anderson休息五分钟。