从“电子商务”到“智慧地球”，2016年3月1日又提出的“认知商业”，IBM的口号总能给整个行业带来了一股文艺范小清新的气息，因此也经常被戏称为生产哲学的公司。而这次IBM却似乎不仅仅局限于老庄的哲学之道，也读上了孙子兵法。

 转型迅捷，其疾如风

根据近年来IBM的财报来看，2013年全年营收同比下降5%，2014年同比下降5.7%，2015年这一数字更是惊人，下降了11.9%，但与此同时，IBM云却展现出了与其截然不同的态势，以2014年为例，业务总收入增长达到60%，占IBM总收入的27%，2015年四个季度的同比增长也不曾低于40%。

一方面，公司整体收入下滑，股票的市值也不断缩水;另一方面，新兴的云计算、云平台增长抢眼，两者相叠把IBM推到了转型的风口浪尖。于是我们便看到了这一幕，精准转型转型果断，其疾如风在今年CES期间，IBM首席执行官罗睿兰(GinniRometty)公开宣布称“IBM不再只是一家硬件公司、软件公司、服务公司，而已经转型为一家认知解决方案和云平台公司。”

这一宣布既来的突然，又显得恰是时候，其实不仅仅在IBM内部传统业务发展落后于新兴业务，纵观全球局势，传统IT行业也是呈现不断下降的趋势，与此同时，大数据、云计算、云平台迅猛崛起，新兴业务与传统业务的争夺与碰撞已经成为业界的主旋律。在这一背景下，作为一家拥有105年历史的巨头公司，IBM的转型来的恰是时候。

循序渐变，其徐如林

转型是是为了更好的发展。但是无论减持联想股份，还是年初宣布转型，似乎都会被外界误读为：IBM要放弃一部分传统IT业务了。

为此，IBM大中华区董事长陈黎明特地对媒体进行了澄清。IBM在一些核心的传统业务领域不会收手，如主机，高性能计算机，存储和一些传统软件等方面。但是新兴的大数据、云计算、云平台、移动社交、安全和认知计算等领域的转型却是势在必行的。

就中国市场而言，我们的大数据、云计算等起步较晚，但是发展却十分迅速，近年来移动互联网的兴起也使得传统pc业务的市场占有率急剧下降，大公司的转身无一不是伴随着阵痛而来的，IBM也不能例外，转型必然意味着部分市场空间较小，竞争力较差的业务的放弃，但是具有传统优势的业务却并不在此范围。传统业务的继续不仅仅是一种企业文化的传承，也是大公司对市场负责的一种态度。

同时，如此大的公司进行业务的转型不可能是一朝一夕的事情。2011年诞生的IBM Watson作为认知计算系统的代表，成功推动了IBM的转型进度。Watson系统的成功源于其并非采用传统意义上的技术集合，而是将这些技术采取一种前所未有的方式进行了统一，从更深层次上改变商业问题的解决方式，提高企业效率。这一产品的成功为IBM的转型铺垫了前进的道路，拥有转型的敏锐嗅觉，却在坚实的走稳转型的每一步道路，难怪人家能成为百年老店了。

那么这个百年老店转型这也不是第一次了，为什么这次会吸引到如此多的关注呢?这就要归功于IBM提出了他们的第三个品牌理念“认知商业”了。

认知商业，侵掠如火

IBM共用过三个重要的理念：1996年提出“e-Business”(电子商务)，这个不需多言大家也知道电商现在的地位;2006年，IBM把“智慧地球”作为未来十年的核心进行发展，而现在，智能手机、智慧家居、智能硬件等也已经飞入寻常百姓家;2016年，“智慧地球”理念取得成功后，“认知商业”在今年3月1日正式提出，从过去的两次成功案例来看也必然不会是无的放矢，那么认知商业到底是什么，又具有怎样的商业潜力呢?

一般意义上来讲，认知商业就是以云计算、大数据和物联网等新兴技术为基础的一种全新的商业模式。这种商业模式不仅具备理解、推理、学习的能力，还可以通过思考来预测未来，罗睿兰认为，“未来是认知的，而我们正朝着一个认知的物联网前进。”

但是认知商业来的太快就像龙卷风，很多人连这个概念都没听说过，那么他怎么就开启了一个时代呢?这就还要说回认知计算了。现在的非结构化数据增长量极大，而处理手段却相对缺乏，而认知计算却可以很好的解决这一问题，以Watson为代表的一系列产品也在各行各业开始得到应用。IBM全球认知商业行业解决方案总经理Neil Isford表示，“计算技术正在进入一个全新的时代，我们叫作认知的时代。”认知的时代已经开启，认知商业的到来是否也就变得顺理成章了许多呢?

都说IBM是一个生产哲学的公司，口号理念都充满了深度，但这次新口号的发布却让人看出这个外来的和尚不仅会念经，而且还会带兵。新理念的宣布不仅仅是IBM转型的方向，也会给国内众多企业带来新的发展认知，认知商业的时代悄然开启，你准备好迎接了吗?