车载市场成为移动电台的下一个掘金点。据《南方都市报》报道，蜻蜓FM和考拉FM已跟汽车厂商合作。而多听FM也正在布局车载市场。

车载市场于移动电台而言，是一块诱人的大蛋糕。然而，移动电台作为内容型产品，要想吸引用户，终究还需依托优质内容，不然就有“新瓶装旧酒”之嫌。

移动电台涉足车载市场

汽车车主是音频行业中核心的一类人群。据统计，在汽车这个相对封闭的环境中，1.37亿中国车主平均每人每年要收听600小时的音频节目，听电台无疑是车内重要的娱乐方式。

另据公安部交管局发布的数据显示，至2013年年底，包括汽车、农用车等在内的全国机动车数量已突破2.5亿辆，机动车驾驶人近2.8亿人。另外，在一线城市，车主每天在车上的时间甚至可以达到3到4个小时。可以说，车载市场具有稳定增长的听众，移动电台潜在使用时长也相应增加，市场将更加广阔。

车联网时代的到来，对移动电台而言将是一个拐点。移动电台对于数据流量要求并不高，转移到车联网中无需繁杂的硬件设备，也无需进行较大的调整，因而，在车联网当中拥有一展身手的空间。同时，移动电台在车载应用场景拥有优良的收听环境，并且伴随车联网技术的进步，电台APP将获得更丰富的内容支撑。

车载市场已成为移动电台必争之地。如果电台APP能早一步拿到车载系统预装份额，将能够飞快地扩展它们的用户群体与市场。据《南方都市报》报道，蜻蜓FM和考拉FM已经尝试跟汽车厂商合作。

而多听FM也试水车载智能硬件，在今年6月正式推出了车载智能硬件“多听V电台”，试图打开局面。多听FM创始人赵思铭表示，产品未来将更侧重车载应用端。他认为车载的变现能力会优于移动端。

掘金之路面临重重阻碍

移动电台前景广阔，尽管电台类APP各自拥有一定规模的用户群体，但大多数电台发展仍然处在不温不火的状态。车载市场对于移动电台是个新的出路，前景广阔，但目前仍然面临许多阻碍。

首先，移动电台面临内容的高要求，有内容才有生命力。现在的用户喜好已经愈来愈挑剔，单一的音频内容已经无法满足他们的多元化需求。而目前大多数电台APP是一个不生产内容，只做内容聚合、分发的APP，行业可挖掘的资源有限，各家内容难免大同小异，缺乏特色。这导致行业内容同质化的现象严重，难以形成品牌认知和用户依赖。

其次，移动电台应用场景的欠缺是一大硬伤，用户尚未形成使用习惯。现阶段，用户除了在开车、搭乘交通工具等场景外，就没有什么应用场景了，缺乏收听电台的习惯。同时，移动电台的应用无法对碎片化的使用时间进一步压缩，形成连续性，因而，无法像视频或小说那样，可以在其他场景下内容获得补充与衔接。这均导致用户粘性不强。

此外，移动电台转战汽车市场的模式尚需完善。目前市场上存有两种发展模式，一种是将电台应用预置到车载系统，这种方式的局限性在于效率较低。业内人士介绍，虽然汽车市场看起来很美好，但据了解，多听FM去年跟一家汽车厂商达成合作意向，而这款智能汽车要到2016年才会下线，首批汽车却只有300辆。也就是说，三年才带来300个新增用户，投入产出效率过低。另一种是自主研发车载智能硬件，面临着则是更大的投入与市场推广，意味着更大的风险。

精耕内容摆脱同质化困局

汽车市场成为移动电台的下一个掘金点，这点毋庸置疑。作为内容型产品，决定产品生死的因素归根结底还是内容本身。尽快摆脱同质化，建立各自风格特色，推动市场细分化，是移动电台目前亟需解决的难题。

移动电台需要重视专业生产内容的PGC，维持内容深度，从而树立品牌。据了解，目前国内具有3000多家电台、一天近20个小时滚动生产内容，包括纸媒文字内容的有声版权、各类专业机构制作的节目，移动电台可与这些电台合作，丰富自身产品的内容。

移动电台还需要把关原创内容的UGC，拓宽内容广度，为电台贡献流量和参与度。荔枝FM就喊出“人人都是主播”的口号，用户可以通过APP录制节目，内容不设门槛。此策略有助于提高移动平台活跃度，使平台更加地“接地气”，但仍要注意避免粗制滥造，避免内容的低俗化。

移动电台UGC与PGC两者并行，提供更丰富的交互，形成交流、互动的氛围基础。质的飞越在于实现原生内容的开发生产，移动电台要想从同质化产品中突围，需要再原创内容上多下功夫。

移动电台目前的盈利方式主要是广告植入，但这无疑会影响到用户体验。其实电台APP可以借鉴视频网站的做法。优酷网的《万万没想到》是一个优秀案例。移动电台可以借鉴打造这样的内容，或者由主播分享广告商品牌故事，电商商家的创业故事，改变广告植入的内容单一化。

对于盈利模式，移动电台可以与线下店铺合作，例如，向用户广播周边商铺打折信息，实现精准广告。在丰富应用场景方面，移动电台运营商可依托车联网技术，以及用户的即时互动实现对于道路交通的实时播报;当用户出游时，电台可以根据听众的位置，广播当地的风土人情。

总之，移动电台有望升级成下一个生活服务入口。移动电台APP企业一定要从精耕内容，这才是增加用户粘性的主要方式。