“大数据”时代的微商务

小吴从事电子商务多年，销售主要以创意玩具、工艺品、礼品等小商品为主。经营之初效益还不错，不过由于缺乏市场经验，产品形式单一，营销缺乏针对性，公司发展一度停滞。好在这时小吴通过互联网了解到”大数据”，通过“大数据”对获得的信息进行处理、分析，细分客户群，搞清客户真正的需求，同时通过“微商务”平台开拓销量，采用具有针对性的营销手段，仅仅几年的打拼就已经小有成就，缔造了自己的品牌。谈到他的成功经历，他坦言：“创业的艰辛只有自己真正去实践才能够体会。刚开始我和许多人一样盲从，认为只有占领所有营销平台才算成功的营销，这样一来的结果却给我自身带来了不小的负担，还好我及时认识到自己的失误。当我逐渐从困境中走出来时，我深刻的感受到，当今不是重在占领市场，而是开拓市场，创新才是最为关键的！”

及时转变观念是如今市场环境下的求生之道，一位从事广告传媒行业的朋友曾透露，如今的市场真是瞬息万变，从前传统的经营理念已然无法适应当今的市场。那么如何掌握市场动向，把握客户需求呢？他说，当时自己也很迷茫，好在通过网络了解了“大数据”概念，并通过搭建微商务平台收集不同客户的需求和相关信息，并对这些信息进行分析整理，关联客户的需求，从而衍生更多商机。现在已经从一家传统传媒公司成长为一家多媒体的新传媒公司。说到这里他十分激动，辛亏当初果断转变经营策略，才造就了今天的成功。

何为“大数据”？

相信对于“大数据”这一概念，大家并不陌生。不过真正理解“大数据”的人恐怕并不多。“大数据“顾名思义的的确确就是巨量的数据，所涉及的资料量规模巨大到无法通过目前主流软件工具，在合理时间内达到撷取、管理、处理、并整理的资讯。

舍恩伯格在其著作《大数据时代》中详尽地讲述了“大数据”的特点：Volume（大量）、Velocity（高速）、Variety（多样）、alue（价值），并指出大数据时代处理数据理念上的三大转变：“不要随机样本，而是全体数据”“不是精确性，而是混杂性”“不是因果关系，而是相关关系”。

不知大家是否留意到，在你通过搜索引擎搜索数据时，会弹出相关的提示词条，或当你刷微博、网购时，出现的“可能感兴趣的人”“猜你喜欢”“购买此商品的人还购买了……”事实上“大数据”这一概念无时不刻在影响着我们的生活，当你完成一份调查表，在网站注册会员，发布一份简历等等这些看似简单的行为都会成为大数据的一部分，我们之所以称之为“大数据”是因为数据量之大无可估量，进而将这些看似无关的巨量数据关联起来，这恰恰就是所谓的“大数据”。“大数据”为我们带来了许多不可思议的体验，同时也为竞争日益激烈的电子商务产业开辟了新大陆。

大数据催生多种经营模式

在国外，很早就出现应用“大数据”的经营模式。将不同渠道收集到的数据进行整合、关联，通过计算，网络可以根据每个人不同时期的习惯、爱好和行为，分析判断得出结论，准确率之高，“比你更了解你自己”。曾有一位美国的父亲怒气冲冲地质问沃尔玛，为什么总把婴儿用品的优惠券，寄给他读高中女儿？后来事实证明他女儿怀孕了，是女孩在社交网站上留下的信息，让商家捕捉到了这个事实。大数据时代，店主居然比父亲更了解自己的女儿。

在大数据的背景下，诸多基于大数据的商业模式不断兴起，该领域逐渐成为国内创业者和投资机构追捧的热门领域，催生出多种新兴经营模式。

微商务，是一个基于用户关系信息分享、传播以及获取的微电子商务平台。

相比传统电子商务，微商务以准确的商务信息为主体，商务信息经过传播、分享后，商务主题成网状结构；就应用服务方式而言电子商务的核心应用服务是买和卖，无论是B2B、B2C、C2C、G2B都是如此，而微商务的核心应用服务不仅是买和卖，更重要的是传播和分享。用户可以通过WEB、WAP以及各种客户端组件进入商铺和社区，可以对感兴趣和有用的单条商务信息进行收藏、分享、传播，更可以获取实现商务交往。

“大数据”仅仅是海量数据的汇总，必须进行深度分析和整理，才能挖掘出真正有意义的信息，而只有将其与产业相结合才会产生经济效益，在如今实体经济举步维艰的市场环境下，通过微商务与“大数据”相结合的经营方式被众多创业者所青睐。

创新才是硬道理，安常守故不可能在“大数据”时代背景下生存。“大数据”时代充满了未知与挑战，与时俱进的不单单是技术，思想上的进步更为重要，“大数据”依然面临像个人隐私信息安全、电子商务诈骗等问题。然而我坚信只要理解并掌握“大数据”信息分析的原理，正确合理地运用微商务平台，加上坚持不懈的努力，那么距离实现自己的创业梦将不再遥远。