北京时间1月30日消息，据彭博社报道，由于遭受了来自移动领域对手的更多竞争，搜索巨头谷歌第四季度的营收和利润均未达到分析师预期。谷歌财报显示，排除合作伙伴营收在外，谷歌第四季度营收同比增长6.9%至145亿美元，但不及彭博分析师平均所预测的147亿美元。

包括搜索引擎业务在内，谷歌第四季度从自己网站上获取的营收为124亿美元、同比增长18%。相比之下，第三季度的增幅为20%。包括移动应用商店和硬件、比如Chromecast流媒体设备在内的其他营收增长19%，而上季度增幅则高达50%。

移动广告竞争

随着越来越多的用户将时间花在智能手机和平板电脑上，谷歌的在线广告市场份额正面临着压力，谷歌正在推介自己的移动服务特性，并鼓励营销人员使用这些移动特性。

当下，谷歌CEO拉里·佩奇（Larry Page）正在与Facebook及其他一些试图将用户和广告商吸引至平板电脑和智能手机的网络公司展开竞争。市场营销人员同时减少了移动广告支出，使得谷歌在线广告业务费率变得更低。谷歌财报显示，该公司的广告平均售价在第三季度下降2%之后，第四季度再次下降3%。

据市研机构EMarketer提供的一份报告称，去年谷歌在全球移动广告市场的营收份额降低至41%，而2013年为47%，相比之下，Facebook的份额则从17%上升至18%。

投行SunTrust Robinson Humphrey的分析师罗伯特·派克（Robert Peck）表示，“移动成为投资者关注的一个大问题。由于世界转向移动领域而伴随的竞争加剧，谷歌的统治地位发生了动摇。”派克对谷歌股票持“买入”评级。

市研机构BGC Partners的分析师科林·吉利斯(Gillis)表示，对于谷歌广告价格，“人们希望其能有所提高，实现这一目标的一个可能性是他们应该开始着手解决相关问题，但广告价格还是下降了3%。”

周四纳斯达克股市盘后市场，谷歌股价下跌幅度最高达5.1%。2014年，谷歌股价下跌5.4%，但标准普尔500指数却呈现上涨、上涨幅度为11%。

多元投资遭华尔街质疑

几乎人人都知道谷歌正在搜索之外的许多领域展开探索，但华尔街很想知道谷歌的所有这些项目什么时候才能开始赚大钱。

伴随谷歌投资触角延伸到公司主要业务——搜索广告领域之外，包括从高速互联网服务、无人驾驶汽车，到电子支付系统、谷歌眼镜等等，在佩奇的领导下，谷歌的开支逐步加大。

《纽约时报》援引谷歌财报数据称，第四季度谷歌的净营收同比增长放缓至10%。2014年度，尽管谷歌2014年的营收超过了600亿美元，但增速远低于科技行业先锋苹果、Facebook等公司。谷歌的报告引发了华尔街担忧，尽管谷歌表现出了广泛兴趣，比如从无人驾驶汽车到保险推荐，但对于谷歌来说，它仍然是高度依赖于自己的发家业务：互联网搜索广告销售。

如果这些业务开始下滑，而谷歌尚未进行强有力的选择，对于投资者来说，这才是他们所关注的问题。加拿大皇家银行资本市场分析师马克·马哈尼（Mark Mahaney）表示：“Google Play，YouTube，Google for work，这些投资项目到底有多大？这是人们想知道的事情。”

谷歌财报显示，第四季度包括工程和销售人员工资在内的运营费用达到67.8亿美元，较上年同期增长35%。相比之下，苹果第一财季的运营费用仅为55亿美元，但其同期营收超过了谷歌五倍。

谷歌CFO帕特里克·皮切特（Patrick Pichette）对此表示，“在很多领域，2014年是谷歌投资呈现明显增长的一年。在增长和财务约束之间，我们将继续寻求一个健康的平衡点。”

在分析师电话会议上，对于公司一些不太知名的相关业务提问，谷歌高管拒绝回答。但谷歌也有进步，比如透露了公司的“其他”类别营收数额，这部分营收其中包括来自Play Store收入。

长期策略存在隐忧

投资者对谷歌的长期发展策略表示担忧。“多年来，谷歌他们一直谈论70%的投资将用于核心搜索业务，20%用于辅助搜索业务，10%用于月球探测器项目。”麦格理证券(Macquarie Securities)的分析师本·沙赫特（Ben Schachter），“现在我们觉得离谷歌非常遥远。这对于谷歌来说意味着什么？”

值得注意的是，第四季度谷歌的研发成本从去年同期的21亿美元升至28亿美元，加大了人们对谷歌盲目投资诸如“月球探测器”项目、增加费用但无近期投资回报计划的担忧。

华尔街已经对谷歌产生了某种焦虑感。“很遗憾，有时候当负面情绪在短期内其支配作用时，就像现在一样，这种不透明会令投资者不安。”德意志银行(Deutsche Bank)分析师罗斯·桑德勒在谷歌发布财报前的一份报告中写道。

在周四的分析师电话会议上，谷歌CFO皮切特频繁使用“约束”（discipline）这个词。他拿谷歌的光纤项目与眼镜项目进行了对比，该公司最近拓展了光纤项目，将服务拓展到了北卡罗来纳州的亚特兰大和夏洛特，而对于谷歌眼镜，尽管此前大肆炒作，但谷歌还是终止了这一产品的销售。

一些分析师认为或希望，如果谷歌的股票继续滞后，该公司将采取回购股票策略或者在今年年底实施分红。“这不是太远从水平当苹果宣布将开始支付股息，”加拿大皇家银行资本市场分析师马哈尼在最近的一份报告中写道。但在周四的分析师会议上，尽管该问题两次被提及，但皮切特没有正面回答，尽管他向分析师保证股价对于公司“很重要”。