当Facebook花10亿美元收购Instagram的时候还有人在质疑硅谷的投资泡沫。而时至今日，当Instagram的价值被翻了十倍，当更多的创业者开始进入图片社交领域，图片社交的价值毋庸置疑，不过其中的玩法，令人深思。

以旅行为主线的织图刚刚拿到了百万美元A 轮融资，以图片＋标签吸引用户的nice更是在去年接连完成了三轮融资，与此同时，另一款与nice极其相似的产品in也在图片＋标签的领域占据里一席之地。

相似的发展逻辑

nice在半年时间完成三轮融资，不仅在社交领域引发了一阵波澜，也成功让更多的人开始关注图片社交这一细分领域。而在nice和in两位潮流派创始人的带动下，给图片打上标签也被认为是文艺青年用来表达生活的一种方式。

尽管两者均宣称获取了千万级用户，但相似的名字、相似的模式以及相似的发展经历也让更多的人常常将两者混淆。事实上，两者的逻辑模式也确实非常相似，都是建立在instagram式的“图片+标签”之上，并通过用户自发打在图片上的品牌、地点、心情、活动等标签衍生出了图片搜索，通过标签划分人群。

新浪科技对比发现，两者的发展轨迹、甚至转型也有很多相同的地方，从品牌导购的平台切入，转型加入了品牌标签，之后又根据用户的需求，自定义标签，通过标签划分人群，进而主打图片社交这条主线。

而提到对方，双方创始人也并不避讳。“同样的产品可以有很多，最终还是要看体验，而且有别人也在做说明产品有市场”in创始人清水如是说。

相同的推广方式

微博通过明星效应获取的用户，让所有社交类产品都坚信，邀请明星进入，是吸引用户的最佳方式，而颜值至上的图片类社交产品则更是对此深信不疑。

在百度上搜索nice即可发现，在最近几条新闻里，就是关于王珞丹、陈伟霆等明星用户入驻的最新动态。而搜索in，也能发现李小璐、小P老师以及最强大脑等入驻的新闻。不过，对此，无论是nice方面，还是in都坚称，并没有花钱邀请明星。但从李小璐页面上动辄上千条的粉丝留言可以看出，明星入驻带来的用户数量非常可观。

不过，新浪科技发现，尽管众多明星在in上收获了不少粉丝，但数量远不如微博，且明星的关注人数大多为零，缺少互动和活跃度。对此，一位分析人士认为，如果想要获取更多的用户，图片社交还需要继续探索微博、微信之间的空白领域，一味效仿将很容易被后起之秀淹没。

根据最新的数据，in在3月份的用户数为2000万，nice在C轮融资之后公布的用户数也是千万。尽管新浪科技对此并没有办法进行核实，但从app store上双方的评论数看，截至3月11日，nice有142条评论，而in 165条，双方势均力敌。

差异化产品迭代

不容质疑的是，nice和in两款产品的出现，都在一定程度上挤压了过去单一主打美图的图片处理app。此外，去年下半年，Instagram的被封，也让两者获取了不少优质用户。

“似我者生，抄我者死”被很多抢得头筹的互联网创业公司共同的一个观点，而今年风靡创业圈的《从0到1》也让国内的创业者们意识到创新的重要性。而在nice和in的产品迭代上，也可以看到二者为了打造自己的用户圈所作的努力。

尽管多数用户很难从功能上对两者进行分辨，但对于深度用户来说，nice的滤镜以及in的贴纸都是各自区别于对方的产品体验。而不久前，nice进行了C轮之后的第一个大的动作，增加了相对私密的小圈功能，也将这种基于LBS的人群划分进行了重新定义。周首也坦言，今年nice会有很多大的改变，但没有透露具体会怎么做。

而在创办in之前，清水创建的女性导购平台爱图购也一直被认为是in的一个重要壁垒。由于从创建就锁定女性用户，in在后期的产品迭代中也刻意增加了其女性的特质。清水认为，而相比于男性用户，女性用户在花钱方面的潜能是毋庸置疑的。

面临共生共死困局

事实上，除了nice和in之外，主打“图片＋标签”的APP还有很多，尽管各自的目标用户有所不同，但均是用“图片 + 标签”的方式连接社交和电商。

去年7月份，天猫客户端正式上线FUN功能，利用品牌标签 + 图片社区为电商导流。主打进口母婴用品限时特卖的蜜芽宝贝，在新上线的 APP 3.0 版本中上线了“蜜芽圈”的功能，与nice和in玩法类似。

除了面临效仿与被效仿之外，nice、in均也颇受资本重视，新浪科技对比发现其中不乏重复的投资人。在此背景下，抢占海量的用户被认为是博得胜利的关键。

不过，微博相机在今年初的入局，无疑令竞争更加白炽化。根据速途研究院的相关数据，国内热衷拍照的网友占比高达88.5%，其中74%乐意将照片分享到社交网站上，而从当下几款产品的用户数来看，国内图片社交市场仍然没有绝对领先的应用，因此，微博推出微博相机在社交应用中除了丰富自身应用体系之外，也有机会博得更好的地位。

业内人士认为，在目前国内的社交应用市场中，占据着主要地位微博、微信，使用人数多、活跃度较高，尽管用户对有发布图片的心理需求，但却更倾向于选择更常用的社交平台进行分享、转发，以兴趣搭建起来的图片+标签玩法，尚没有找到一个能够快速粘合用户的方式，用户需要发出多张照片后才能与其他用户找到共鸣。而一味靠明星吸引粉丝的做法，却又与微博重合。因此，虽然“小而美”，但发展空间容易被稀释，nice和in除了竞争之外，也面临共生共死的局面。